インサイト スマートフォン、デジタル機器、コネクティビティが現代人の日常生活の一部となっている現在、マーケターが消費者行動を把握するために利用するデータには事欠かない。しかし、すべてのデータが 同じように作成されるわけではなく、計測の観点で使用される場合、データはその根源と同じくらい良いものでしかないことを理解することが重要です。
メディア業界では、デバイスと視聴者の断片化が蔓延しているが、誰もが潜在的な顧客である。米国では、18歳以上の成人が 毎日4時間半近くを生放送とタイムシフト視聴に費やしている。また、ネットワーク、ブランド、広告主、代理店、その他の市場参加者がテレビ視聴者の正確で代表的な測定を確実に行えるよう、私たちは実在の人物で構成されるパネルを使ってテレビ視聴者の測定をバックアップしています。そのため、当社のデータはテレビ業界が広告の売買に使用する通貨となっているのです。
データサイエンス担当バイスプレジデントのナタリー・コーサーに話を聞いた。インサイト 、パネルの重要性、優れたパネルの特徴、ビッグデータ増大の中でのパネルの将来について教えてくれた。
