Pada saat smartphone, perangkat digital, dan konektivitas adalah aspek kehidupan modern sehari-hari, tidak ada kekurangan data bagi pemasar untuk memanfaatkan wawasan tentang perilaku konsumen. Namun, tidak semua data dibuat sama, dan sangat penting untuk memahami bahwa ketika digunakan untuk perspektif pengukuran, data hanya sebagus sumber akarnya.

Dalam industri media, fragmentasi perangkat dan audiens merajalela, tetapi setiap orang adalah pelanggan potensial. Di AS, orang dewasa berusia 18 tahun ke atas menghabiskan hampir empat setengah jam setiap hari dengan TV langsung dan bergeser waktu—itu lebih dari setengah hari kerja tradisional. Dan untuk memastikan bahwa jaringan, merek, pengiklan, agensi, dan pelaku pasar lainnya memiliki pengukuran pemirsa TV yang akurat dan representatif, kami menggunakan panel yang terdiri dari orang-orang nyata untuk melakukan backstop pengukuran TV kami. Itu sebabnya data kami adalah mata uang yang digunakan industri TV untuk membeli dan menjual iklan.

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang peran yang dimainkan panel kami dalam pengukuran TV, kami berbicara dengan Natalie Coser, wakil presiden ilmu data, yang memberikan wawasan tentang pentingnya panel, ciri-ciri panel yang baik, dan masa depan panel di tengah pertumbuhan big data.