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了解面板+大数据如何提供更好的受众测量

1 分钟阅读 | 2019 年 3 月
 

当智能手机、数字设备和网络连接成为现代人日常生活的一部分时,营销人员可以利用大量数据来洞察消费者行为。然而,并非所有的数据 都是一样的,关键是要明白,当数据被用于衡量角度时,数据的好坏取决于其根源。

在媒体行业,设备和受众碎片化现象十分普遍,但每个人都是潜在客户。在美国,18 岁及以上的成年人每天花在直播和时移电视上的时间 将近四个半小时,超过传统工作日的一半。为了确保网络、品牌、广告商、代理商和其他市场参与者对电视观众进行准确、有代表性的测量,我们使用由真人组成的小组来支持我们的电视测量。这就是为什么我们的数据是电视行业用于广告买卖的货币。

为了更好地了解面板在电视测量中的作用,我们采访了数据科学副总裁娜塔莉-科瑟,她就面板的重要性、优秀面板的标志以及面板在大数据发展中的未来等问题发表了见解。