Em uma época em que smartphones, dispositivos digitais e conectividade são aspectos da vida moderna cotidiana, não faltam dados para os profissionais de marketing explorarem para obter insights sobre o comportamento do consumidor. No entanto, nem todos os dados são criados da mesma forma, e é fundamental entender que, quando usados para fins de medição, os dados são tão bons quanto sua fonte original.
Na indústria da mídia, a fragmentação de dispositivos e audiências é generalizada, mas todos são clientes em potencial. Nos Estados Unidos, adultos com 18 anos ou mais passam quase quatro horas e meia por dia assistindo TV ao vivo e em diferido — isso é mais da metade de um dia de trabalho tradicional. E para garantir que as redes, marcas, anunciantes, agências e outros participantes do mercado tenham uma medição precisa e representativa das audiências televisivas, utilizamos painéis compostos por pessoas reais para apoiar a nossa medição televisiva. É por isso que os nossos dados são a moeda que a indústria televisiva utiliza para comprar e vender publicidade.
Para entender melhor o papel que nossos painéis desempenham na medição de TV, conversamos com Natalie Coser, vice-presidente de ciência de dados, que nos deu uma visão sobre a importância dos painéis, as características de um bom painel e o futuro dos painéis em meio ao crescimento do big data.
