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Entendendo como os painéis e o Big Data proporcionam uma melhor medição do público

1 minuto ler | Março de 2019
 

Em uma época em que smartphones, dispositivos digitais e conectividade são aspectos da vida moderna cotidiana, não há escassez de dados para os profissionais de marketing explorarem para obter insights sobre o comportamento do consumidor. No entanto, nem todos os dados são criados da mesma forma, e é fundamental entender que, quando usados para a perspectiva de medição, os dados são tão bons quanto a sua fonte.

No setor de mídia, a fragmentação dos dispositivos e do público é desenfreada, mas todos são clientes em potencial. Nos EUA, os adultos com 18 anos ou mais passam quase quatro horas e meia por dia assistindo à TV ao vivo e com mudança de horário, o que equivale a mais da metade de um dia de trabalho tradicional. E para garantir que as redes, marcas, anunciantes, agências e outros participantes do mercado tenham uma medição precisa e representativa do público de TV, usamos painéis compostos por pessoas reais para respaldar nossa medição de TV. É por isso que nossos dados são a moeda que o setor de TV usa para comprar e vender publicidade.

Para entender melhor a função que nossos painéis desempenham na medição de TV, conversamos com Natalie Coser, vice-presidente de ciência de dados, que nos deu uma visão sobre a importância dos painéis, as características de um bom painel e o futuro dos painéis em meio ao crescimento do big data.