Numa época em que os smartphones, dispositivos digitais e conectividade são aspectos da vida moderna diária, não faltam dados para os marqueteiros explorarem para conhecer o comportamento do consumidor. Nem todos os dados, no entanto, são criados iguais, e é fundamental entender que quando são usados para perspectiva de medição, os dados são apenas tão bons quanto sua fonte raiz.

Na indústria de mídia, a fragmentação de dispositivos e audiências é galopante, mas todos são clientes potenciais. Nos EUA, adultos com 18 anos ou mais passam quase quatro horas e meia por dia com TV ao vivo e com horários deslocados - isso é mais da metade de um dia de trabalho tradicional. E para garantir que as redes, marcas, anunciantes, agências e outros participantes do mercado tenham uma medição precisa e representativa do público de TV, usamos painéis compostos de pessoas reais para dar suporte à nossa medição de TV. É por isso que nossos dados são a moeda que a indústria de TV usa para comprar e vender publicidade.

Para entender melhor o papel que nossos painéis desempenham na medição de TV, conversamos com Natalie Coser, vice-presidente de ciência de dados, que nos deu uma visão da importância dos painéis, as marcas de um bom painel e o futuro dos painéis em meio ao crescimento dos grandes dados.