Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkty

Zrozumienie, jak panele + Big Data zapewniają lepszy pomiar widowni

1 minuta czytania | marzec 2019 r.

W czasach, gdy smartfony, urządzenia cyfrowe i łączność są aspektami codziennego, nowoczesnego życia, nie brakuje danych, z których marketerzy mogą czerpać wiedzę na temat zachowań konsumentów. Nie wszystkie dane są jednak takie same i należy zrozumieć, że w perspektywie pomiaru, dane są tylko tak dobre, jak ich źródło.

W branży medialnej, fragmentacja urządzeń i widowni jest powszechna, ale każdy jest potencjalnym klientem. W Stanach Zjednoczonych osoby dorosłe w wieku 18 lat i starsze spędzają każdego dnia prawie cztery i pół godziny z telewizją na żywo i z przesunięciem czasowym - to więcej niż połowa tradycyjnego dnia pracy. Aby zapewnić sieciom, markom, reklamodawcom, agencjom i innym uczestnikom rynku dokładne, reprezentatywne pomiary widowni telewizyjnej, korzystamy z paneli składających się z prawdziwych ludzi, którzy wspierają nasze pomiary telewizyjne. Dlatego nasze dane są walutą, którą branża telewizyjna posługuje się przy zakupie i sprzedaży reklam.

Aby lepiej zrozumieć rolę, jaką nasze panele odgrywają w pomiarach telewizyjnych, rozmawialiśmy z Natalie Coser, wiceprezesem ds. nauki o danych, która przedstawiła wgląd w znaczenie paneli, cechy charakterystyczne dobrego panelu i przyszłość paneli w obliczu wzrostu big data.