W czasach, gdy smartfony, urządzenia cyfrowe i łączność są aspektami codziennego życia, marketerom nie brakuje danych, z których mogą korzystać w celu uzyskania wglądu w zachowania konsumentów. Jednak nie wszystkie dane są sobie równe i ważne jest, aby zrozumieć, że gdy są one wykorzystywane do pomiaru, dane są tak dobre, jak ich źródło.
W branży medialnej panuje rozdrobnienie urządzeń i odbiorców, ale każdy jest potencjalnym klientem. W Stanach Zjednoczonych dorośli w wieku 18 lat i starsi spędzają prawie cztery i pół godziny każdego dnia oglądając telewizję na żywo i z przesunięciem czasowym - to ponad połowa tradycyjnego dnia pracy. Aby zapewnić sieciom, markom, reklamodawcom, agencjom i innym uczestnikom rynku dokładny, reprezentatywny pomiar widowni telewizyjnej, korzystamy z paneli składających się z prawdziwych ludzi. Właśnie dlatego nasze dane są walutą używaną przez branżę telewizyjną do kupowania i sprzedawania reklam.
Aby lepiej zrozumieć rolę, jaką nasze panele odgrywają w pomiarach telewizyjnych, rozmawialiśmy z Natalie Coser, wiceprezes ds. nauki o danych, która przedstawiła znaczenie paneli, cechy charakterystyczne dobrego panelu i przyszłość paneli w obliczu rozwoju dużych zbiorów danych.
