ระบบการระบุตัวตนใหม่ที่ครอบคลุมการวัดผลกลุ่มเป้าหมายและผลลัพธ์เพื่อขับเคลื่อนการวัดผลแบบครอสมีเดีย วิธีการดิจิทัลรุ่นถัดไป
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 19 พฤศจิกายน 2020 – วันนี้ Nielsen (NLSN) ได้เปิดตัวระบบการระบุตัวตนซึ่งจะรองรับผลิตภัณฑ์การวัดผลผู้ชมและผลลัพธ์ในโลกที่ไม่มีคุกกี้ เพื่อรองรับสื่อผสม รวมถึงสื่อดิจิทัล Nielsen จะยังคงมอบการวัดผลแบบองค์รวมตามบุคคลในทุกแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่ และกำจัดอุปกรณ์ เนื้อหา และการเปิดเผยโฆษณาที่ซ้ำซ้อน แม้ว่าจะไม่สามารถพึ่งพาตัวระบุที่มีอยู่ได้อีกต่อไปก็ตาม เพื่อให้สอดคล้องกับภารกิจในการมอบการวัดผลที่เชื่อถือได้และเป็นอิสระ
เพื่อต่อสู้กับปัญหาการกัดเซาะข้อมูลและเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่แตกแขนงออกไปมากขึ้นเรื่อยๆ นีลเส็นกำลังพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อส่งมอบข้อมูลการวัดผลและผลลัพธ์ที่แตกต่างกันให้กับอุตสาหกรรม การเปลี่ยนไปใช้ชุดข้อมูลตามบุคคลซึ่งได้รับการฝึกฝนและปรับเทียบโดยชุดข้อมูลความจริงของนีลเส็นและรองรับด้วยตัวตน จะทำให้บริษัทอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดและช่วยให้สามารถวัดผลได้จริงในทุกช่องทาง ด้วยวิธีการระบุตัวตนใหม่นี้ นักโฆษณาสามารถมั่นใจได้ว่าเมื่อบุคคลใดบุคคลหนึ่งดูโฆษณา จำนวนผู้ชมจะถูกลบซ้ำและวัดผลบนแพลตฟอร์มทั้งหมด รวมถึงมือถือ พีซี และโทรทัศน์ และข้อมูลประชากรและผลลัพธ์จะได้รับการตรวจสอบตามนั้น
ความแม่นยำถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการวัดผลและผลลัพธ์ ซึ่งแตกต่างจากความละเอียดของ ID ที่ใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมาย ID ที่ใช้วัดผลจะต้องสอดคล้องและสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์ม ผู้เผยแพร่ และอุปกรณ์ เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถสังเกตพฤติกรรมและความชอบของผู้ชมได้อย่างแม่นยำและแม่นยำ Nielsen ID ใช้ตัวระบุที่สม่ำเสมอและไม่ขึ้นกับอุปกรณ์ ซึ่งได้รับการตรวจสอบแล้วโดยเทียบกับชุดความจริงของแผงข้อมูลคุณภาพสูง ทำให้ Nielsen สามารถตรวจสอบลักษณะประชากรและผู้ชมในช่วงเวลาต่างๆ ได้ในทุกสื่อ
เพื่อประสาน ID ของบุคคลที่หนึ่งต่างๆ และแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามในระบบนิเวศดิจิทัล Nielsen จะทำงานร่วมกับ The Trade Desk และอุตสาหกรรมเกี่ยวกับ Unified ID 2.0 ซึ่งเป็น ID แบบเปิดและใช้งานร่วมกันได้ที่สร้างขึ้นจากที่อยู่อีเมลแบบแฮชและเข้ารหัส ซึ่งจะให้กรอบการทำงานสำหรับการทำงานร่วมกันระหว่าง ID ของ Nielsen และการบูรณาการโดยตรงของ Nielsen บนแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่ ทำให้ Nielsen สามารถส่งมอบการวัดผลที่ครอบคลุมและเปรียบเทียบได้
Mainak Mazumdar ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายข้อมูลของ Nielsen กล่าวว่า "การที่เราใช้วิธีการแยกแยะ ID เฉพาะตัวเพื่อรองรับผลิตภัณฑ์วัดผลผู้ชมและผลลัพธ์ของเรา ทำให้เราสามารถสร้างหลักประกันให้กับธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของเราในอนาคตจากการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยีและกฎระเบียบที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องได้ ด้วยการสนับสนุนจากคณะกรรมการมาตรฐานระดับทองของ Nielsen เรากำลังสร้างรากฐานสำหรับแนวทางที่เน้นความเป็นส่วนตัวและยืดหยุ่นในการวัดผลการแสดงโฆษณาของแต่ละบุคคลในทุกสื่อ เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสื่อให้ก้าวไกลต่อไปในอนาคต"
เพื่อสร้างโซลูชันที่ครอบคลุม Nielsen ได้ใช้ข้อมูลที่หลากหลาย การผสานรวมโดยตรง และเทคโนโลยีใหม่ ๆ รวมถึงกราฟระบุตัวตนเฉพาะการวัดผล บริษัทยังคงพัฒนาพื้นฐานของการวัดผลตามบุคคลอย่างต่อเนื่องโดยใช้ประโยชน์จากโมเดลการเรียนรู้ของเครื่องจักรเพื่อขยายการวัดผล ระบบการระบุตัวตนของ Nielsen ประกอบด้วย:
- การเชื่อมต่อระบบนิเวศ: การบูรณาการโดยตรงกับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาเพื่อเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับบุคคลจริงและอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้ในแต่ละช่วงเวลา และไม่ต้องขึ้นอยู่กับ ID อุปกรณ์หรือระบบนิเวศของเบราว์เซอร์/แอป
- Nielsen ID: Nielsen จะใช้แผงข้อมูลเพื่อแก้ไขอคติและขับเคลื่อนการเปรียบเทียบ และรวมข้อมูลจากแหล่งข้อมูลต่าง ๆ ในลักษณะที่เน้นความเป็นส่วนตัวเพื่อเชื่อมโยงผู้คนกับครัวเรือนและอุปกรณ์เพื่อรองรับการวัด
- แบบจำลองการเรียนรู้ของเครื่อง: แบบจำลองการเรียนรู้ของเครื่องที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งบูรณาการและเสริมข้อมูลในสภาพแวดล้อมต่างๆ เพื่อให้แน่ใจถึงความแม่นยำ ความสามารถในการเปรียบเทียบ และการแสดงในผลิตภัณฑ์การวัดและผลลัพธ์
เนื่องจาก Nielsen ได้รวมข้อมูลทีวีและดิจิทัลแบบเชิงเส้นและแบบระบุตำแหน่งเข้าไว้บนแพลตฟอร์มเดียว วิธีการระบุตำแหน่งจะขยายการวัดแบบองค์รวมในวิดีโอพรีเมียมทั้งหมดและสื่อทั้งหมด หลังจาก การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล บริษัทได้คิดข้อเสนอใหม่เพื่อให้แน่ใจว่ามีความยืดหยุ่นในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในภูมิทัศน์ของเทคโนโลยีและความเป็นส่วนตัว การเป็นเจ้าของเทคโนโลยีสแต็ก ความเชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูล โครงสร้างพื้นฐานด้านแบ็กเอนด์ และแหล่งข้อมูลของ Nielsen จะทำให้บริษัทสามารถรักษาความเป็นอิสระและแก้ไขปัญหาการระบุตำแหน่งได้โดยใช้ระบบที่มีความยืดหยุ่นซึ่งสามารถรวบรวมชุดข้อมูลใหม่ได้เมื่ออุตสาหกรรมพัฒนาและมีแหล่งข้อมูลใหม่ ๆ ออกมา
Nielsen กำลังทำงานร่วมกับ MRC อย่างแข็งขันเพื่อตรวจสอบวิธีการแก้ปัญหาใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามมาตรฐานการวัดผลผู้ชม Nielsen จะเริ่มดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อเปิดตัวระบบแก้ปัญหา ID ในสหรัฐอเมริกาในช่วงต้นไตรมาสที่ 1 ของปี 2021 วิธีการวัดผลรุ่นต่อไปจะครอบคลุมถึงการให้คะแนนโฆษณาดิจิทัล การให้คะแนนโฆษณาทั้งหมด การให้คะแนนเนื้อหาดิจิทัล การให้คะแนนเนื้อหาทั้งหมด การให้คะแนนดิจิทัลในทีวี การระบุแหล่งที่มาของ Nielsen และการยกระดับแคมเปญของ Nielsen
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรดำเนินการอย่างไรจึงจะดีที่สุดจากความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
ซาร่าห์ มูราโตเร
ซาราห์ มูราโตเร@nielsen.com
