Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen rozwija kolejną granicę pomiarów i technologii

4 minuty czytania | listopad 2020

Nowy system ID Resolution, obejmujący pomiar oglądalności i wyników, umożliwiający pomiar międzymedialny oraz metodologie cyfrowe nowej generacji

Nowy Jork, NY - 19 listopada 2020 r. - Firma Nielsen (NLSN) zaprezentowała dzisiaj swój system rozwiązywania problemów związanych z identyfikatorami, który będzie stanowił podstawę jej produktów do pomiaru oglądalności i wyników w świecie pozbawionym plików cookie, wspierając cross-media, w tym cyfrowe. Zgodnie ze swoją misją dostarczania wiarygodnych i niezależnych pomiarów, Nielsen będzie nadal dostarczać holistyczne, oparte na ludziach pomiary na wszystkich platformach i wydawcach oraz deduplikować urządzenia, treści i ekspozycję reklamową, nawet jeśli istniejące identyfikatory nie będą już mogły być stosowane. 

Aby zwalczyć problem erozji danych i przygotować się na coraz bardziej rozdrobnioną przyszłość, firma Nielsen rozwija swoją technologię, aby dostarczać branży zróżnicowane dane dotyczące pomiarów i wyników. Przejście do zestawów danych opartych na ludziach, wyszkolonych i skalibrowanych przez zestaw danych panelowych Nielsena i opartych na tożsamości, zapewni firmie najlepszą pozycję i pozwoli na prawdziwy pomiar międzykanałowy. Dzięki nowej metodologii identyfikacji reklamodawcy mogą mieć pewność, że gdy reklama jest oglądana przez pojedynczą osobę, liczba odbiorców jest dokładnie zdeduplikowana i zmierzona na wszystkich platformach, w tym mobilnych, komputerowych i telewizyjnych, a dane demograficzne i wyniki są odpowiednio zweryfikowane.  

Dokładność jest najważniejsza dla pomiarów i wyników. W przeciwieństwie do identyfikatorów używanych do targetowania, identyfikatory używane do pomiaru muszą być spójne i trwałe w odniesieniu do różnych platform, wydawców i urządzeń, aby zapewnić dokładność i precyzję obserwacji zachowań i preferencji odbiorców. Nielsen ID wykorzystuje trwałe, niezależne od urządzeń identyfikatory, które zostały zweryfikowane w oparciu o wysokiej jakości zestawy danych panelowych, co umożliwia firmie Nielsen weryfikację cech demograficznych i oglądalności w czasie we wszystkich mediach. 

Aby pogodzić różne identyfikatory pierwszej strony i zastąpić pliki cookie stron trzecich w całym ekosystemie cyfrowym, firma Nielsen będzie współpracować z The Trade Desk i branżą nad Unified ID 2.0, otwartym i interoperacyjnym identyfikatorem opartym na zaszyfrowanych i zaszyfrowanych adresach e-mail. Zapewni on ramy dla interoperacyjności pomiędzy identyfikatorem Nielsena a bezpośrednimi integracjami Nielsena z platformami i wydawcami, umożliwiając Nielsenowi dostarczanie kompleksowych i porównywalnych pomiarów.

"Wspierając nasze produkty do pomiaru oglądalności i wyników naszą unikalną metodologią ID Resolution, zabezpieczamy naszą działalność i produkty przed ciągłymi zmianami technologicznymi i regulacyjnymi" - powiedział Mainak Mazumdar, Chief Data Officer w firmie Nielsen. "Wspierani przez panele Nielsena o najwyższym standardzie, tworzymy podstawy dla elastycznego, skoncentrowanego na ochronie prywatności podejścia do pomiaru indywidualnego kontaktu z reklamami we wszystkich mediach, które będzie napędzać branżę medialną w przyszłości."

Aby zbudować kompleksowe rozwiązanie, Nielsen wykorzystuje różnorodne dane, bezpośrednie integracje i nowe technologie, a także swój specyficzny dla pomiarów graf tożsamości. Firma nadal rozwija podstawy pomiaru opartego na ludziach, wykorzystując modele uczenia maszynowego w celu rozszerzenia zakresu pomiaru. System rozwiązywania problemów z tożsamością Nielsena obejmuje:

  • Łączność z ekosystemem: Bezpośrednie integracje z wydawcami i reklamodawcami w celu uzyskania dostępu do informacji związanych z rzeczywistymi osobami i urządzeniami, z których korzystają w danym czasie, bez uzależnienia od identyfikatorów urządzeń lub ekosystemu przeglądarek/aplikacji. 
  • Identyfikator Nielsena: Firma Nielsen będzie wykorzystywać swoje panele do korygowania błędów i zapewniania porównywalności, a także łączyć dane z różnych źródeł w sposób zapewniający ochronę prywatności, aby powiązać ludzi z gospodarstwami domowymi i urządzeniami w celu wspierania pomiarów.
  • Modele uczenia maszynowego: Własne modele uczenia maszynowego, które integrują i wzbogacają dane z różnych środowisk w celu zapewnienia dokładności, porównywalności i reprezentacji w produktach pomiarowych i wynikowych.

W miarę jak Nielsen łączy linearne i adresowalne zasoby danych telewizyjnych i cyfrowych na jednej platformie, metodologia ID zwiększy skalę holistycznego pomiaru wszystkich materiałów wideo premium we wszystkich mediach. W związku z transformacją cyfrową firma dokonała reorganizacji swojej oferty, aby zapewnić elastyczność w dostosowywaniu się do ciągłych zmian w technologii i ochronie prywatności. Własność firmy Nielsen w zakresie stosu technologicznego, wiedzy specjalistycznej, infrastruktury zaplecza i źródeł danych pozwoli firmie zachować niezależność i podejść do rozwiązania problemu ID z elastycznym systemem, który może przyjmować nowe zestawy danych w miarę rozwoju branży i pojawiania się nowych źródeł.  


Nielsen aktywnie współpracuje z MRC w zakresie przeglądu nowej metodologii rozdzielczości, aby upewnić się, że spełnia ona standardy pomiaru widowni. Nielsen rozpocznie stopniowe wprowadzanie systemu rozdzielczości ID w Stanach Zjednoczonych na początku I kwartału 2021 roku. Metodologia pomiaru nowej generacji będzie stosowana w Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution i Nielsen Campaign Lift.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które pozwalają na wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com