Nowy system ID Resolution obejmujący pomiary oglądalności i wyników w celu wspierania pomiarów między mediami, metodologii cyfrowych nowej generacji
Nowy Jork, Nowy Jork - 19 listopada 2020 r. - Nielsen (NLSN) zaprezentował dziś swój system rozdzielczości ID, który będzie podstawą jego produktów do pomiaru oglądalności i wyników w świecie bez plików cookie, aby wspierać różne media, w tym cyfrowe. Zgodnie ze swoją misją dostarczania zaufanych i niezależnych pomiarów, Nielsen będzie nadal dostarczać holistyczne, oparte na ludziach pomiary na wszystkich platformach i wydawcach oraz deduplikować urządzenia, treści i ekspozycję reklam, nawet jeśli nie można już polegać na istniejących identyfikatorach.
Aby walczyć z erozją danych i przygotować się na coraz bardziej fragmentaryczną przyszłość, Nielsen rozwija swoją technologię, aby dostarczać branży zróżnicowane dane pomiarowe i dane o wynikach. Przejście do zestawów danych opartych na ludziach, przeszkolonych i skalibrowanych przez panel Nielsena i opartych na tożsamości, zapewni firmie najlepszą pozycję i pozwoli na prawdziwy pomiar międzykanałowy. Dzięki nowej metodologii ID reklamodawcy mogą mieć pewność, że gdy reklama jest oglądana przez daną osobę, liczba odbiorców jest dokładnie deduplikowana i mierzona na wszystkich platformach, w tym mobilnych, komputerowych i telewizyjnych, a dane demograficzne i wyniki są odpowiednio weryfikowane.
Dokładność ma kluczowe znaczenie dla pomiarów i wyników. W przeciwieństwie do rozdzielczości identyfikatorów używanych do targetowania, identyfikatory używane do pomiaru muszą być spójne i trwałe na różnych platformach, wydawcach i urządzeniach, aby zapewnić dokładność i precyzję obserwacji zachowań i preferencji odbiorców. Nielsen ID wykorzystuje trwałe, niezależne od urządzenia identyfikatory, które zostały zweryfikowane pod kątem wysokiej jakości zestawów panelowych, umożliwiając firmie Nielsen weryfikację cech demograficznych i oglądalności w czasie we wszystkich mediach.
Aby pogodzić różne identyfikatory First Party ID i zastąpić pliki cookie stron trzecich w całym ekosystemie cyfrowym, Nielsen będzie współpracować z The Trade Desk i branżą nad Unified ID 2.0, otwartym i interoperacyjnym identyfikatorem opartym na zaszyfrowanych adresach e-mail. Zapewni to ramy dla interoperacyjności między identyfikatorem Nielsen ID a bezpośrednimi integracjami Nielsena z platformami i wydawcami, umożliwiając Nielsenowi dostarczanie kompleksowych i porównywalnych pomiarów.
"Wspierając nasze produkty do pomiaru oglądalności i wyników naszą unikalną metodologią rozdzielczości ID, zabezpieczamy naszą działalność i produkty przed ciągłymi zmianami technologicznymi i regulacyjnymi" - powiedział Mainak Mazumdar, Chief Data Officer w Nielsen. "Wspierani przez złote panele Nielsena, budujemy bloki dla zorientowanego na prywatność, elastycznego podejścia do pomiaru ekspozycji osób na reklamy we wszystkich mediach, aby zasilić branżę medialną w przyszłości".
Aby zbudować kompleksowe rozwiązanie, Nielsen wykorzystuje różnorodne dane, bezpośrednie integracje i nowe technologie, a także swój wykres tożsamości specyficzny dla pomiaru. Firma kontynuuje ewolucję fundamentów swoich pomiarów opartych na ludziach, wykorzystując modele uczenia maszynowego w celu rozszerzenia pomiarów. System ID resolution firmy Nielsen obejmuje:
- Łączność z ekosystemem: Bezpośrednia integracja z wydawcami i reklamodawcami w celu uzyskania dostępu do informacji powiązanych z rzeczywistymi osobami i urządzeniami, z których korzystają w czasie i nie zależą od identyfikatorów urządzeń lub ekosystemu przeglądarki / aplikacji.
- Nielsen ID: Nielsen wykorzysta swoje panele do skorygowania uprzedzeń i zapewnienia porównywalności, a także połączy dane z różnych źródeł danych w sposób ukierunkowany na prywatność, aby powiązać osoby z gospodarstwami domowymi i urządzeniami w celu wsparcia pomiarów.
- Modele uczenia maszynowego: Własne modele uczenia maszynowego, które integrują i wzbogacają dane w różnych środowiskach, aby zapewnić dokładność, porównywalność i reprezentację w produktach pomiarowych i wynikowych.
Ponieważ Nielsen łączy liniowe i adresowalne zasoby danych telewizyjnych i cyfrowych na jednej platformie, metodologia ID pozwoli na skalowanie holistycznego pomiaru wszystkich materiałów wideo premium we wszystkich mediach. W ślad za transformacją cyfrową firma zmieniła swoją ofertę, aby zapewnić elastyczność w dostosowywaniu się do ciągłych zmian w krajobrazie technologii i prywatności. Posiadanie przez Nielsena stosu technologicznego, wiedzy naukowej w zakresie danych, infrastruktury zaplecza i źródeł danych pozwoli firmie zachować niezależność i podejść do rozwiązania ID z odpornym systemem, który może pozyskiwać nowe zbiory danych w miarę rozwoju branży i dostępności nowych źródeł.
Nielsen aktywnie współpracuje z MRC nad przeglądem nowej metodologii rozdzielczości, aby upewnić się, że spełnia ona standardy pomiaru oglądalności. Nielsen rozpocznie stopniowe wdrażanie systemu rozdzielczości ID w USA na początku 1. kwartału 2021 roku. Metodologia pomiaru nowej generacji zostanie wprowadzona do Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution i Nielsen Campaign Lift.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym dokładnych, praktycznych informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.
Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com