Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Nielsen Memajukan Batas Pengukuran dan Teknologi Berikutnya

4 menit dibaca | November 2020

Sistem Resolusi ID Baru yang Meliputi Pengukuran Audiens dan Hasil untuk Mendukung Pengukuran Lintas Media, Metodologi Digital Generasi Berikutnya

New York, NY - 19 November 2020 - Nielsen (NLSN) hari ini meluncurkan sistem resolusi ID yang akan mendukung produk pengukuran audiens dan hasil di dunia tanpa perangkat untuk mendukung lintas media, termasuk digital. Konsisten dengan misinya untuk menyediakan pengukuran yang terpercaya dan independen, Nielsen akan terus memberikan pengukuran holistik berbasis orang di semua platform dan penerbit serta mendeduplikasi perangkat, konten, dan eksposur iklan meskipun pengidentifikasi yang ada tidak lagi dapat diandalkan. 

Untuk mengatasi masalah erosi data dan mempersiapkan masa depan yang semakin terfragmentasi, Nielsen mengembangkan teknologinya untuk memberikan data pengukuran dan hasil yang berbeda kepada industri. Perpindahan ke kumpulan data berbasis orang yang dilatih dan dikalibrasi oleh panel truth set Nielsen dan didukung oleh identitas akan menempatkan perusahaan pada posisi terbaik dan memungkinkan pengukuran lintas-saluran yang sebenarnya. Dengan metodologi ID yang baru ini, pengiklan dapat mempertahankan keyakinan bahwa ketika sebuah iklan dilihat oleh seorang individu, jumlah audiens secara akurat diduplikasi dan diukur di semua platform termasuk mobile, PC dan televisi dan demografi serta hasil yang divalidasi.  

Akurasi adalah yang terpenting untuk pengukuran dan hasil. Tidak seperti resolusi ID yang digunakan untuk penargetan, ID yang digunakan untuk pengukuran harus konsisten dan persisten di seluruh platform, penerbit, dan perangkat untuk memastikan perilaku dan preferensi audiens dapat diamati dengan akurat dan presisi. Nielsen ID menggunakan pengidentifikasi perangkat-agnostik yang persisten yang telah divalidasi terhadap set kebenaran panel berkualitas tinggi, sehingga memungkinkan Nielsen untuk memverifikasi karakteristik demografis dan jumlah pemirsa dari waktu ke waktu di semua media. 

Untuk merekonsiliasi berbagai ID pihak pertama dan menggantikan cookie pihak ketiga di seluruh ekosistem digital, Nielsen akan bekerja sama dengan The Trade Desk dan industri dalam Unified ID 2.0, sebuah ID yang terbuka dan dapat dioperasikan yang dibuat berdasarkan alamat email yang di-hash dan dienkripsi. ID ini akan menyediakan kerangka kerja untuk interoperabilitas antara ID Nielsen dan integrasi langsung Nielsen di seluruh platform dan penerbit, sehingga memungkinkan Nielsen untuk memberikan pengukuran yang komprehensif dan dapat dibandingkan.

"Dengan mendasari produk pengukuran audiens dan hasil dengan metodologi resolusi ID kami yang unik, kami melindungi bisnis dan produk kami dari perubahan teknologi dan peraturan yang sedang berlangsung," kata Mainak Mazumdar, Chief Data Officer di Nielsen. "Didukung oleh panel berstandar emas Nielsen, kami membangun blok untuk pendekatan yang berpusat pada privasi dan fleksibel dalam mengukur eksposur individu terhadap iklan di semua media untuk mendukung industri media di masa depan."

Untuk membangun solusi komprehensifnya, Nielsen memanfaatkan berbagai data, integrasi langsung dan teknologi baru serta grafik identitas khusus pengukuran. Perusahaan ini terus mengembangkan fondasi pengukuran berbasis orang dengan memanfaatkan model pembelajaran mesin untuk memperluas pengukuran. Sistem resolusi ID Nielsen terdiri dari:

Karena Nielsen menggabungkan aset data TV dan digital TV linear dan yang dapat dialamatkan ke dalam satu platform, metodologi ID akan mengukur pengukuran holistik di semua video premium di semua media. Sebagai kelanjutan dari transformasi digitalnya, perusahaan ini telah menata ulang penawarannya untuk memastikan fleksibilitas untuk beradaptasi dengan perubahan yang sedang berlangsung dalam lanskap teknologi dan privasi. Kepemilikan Nielsen atas teknologi, keahlian ilmu data, infrastruktur back-end, dan sumber data akan memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan independensi dan melakukan pendekatan terhadap resolusi ID dengan sistem yang tangguh yang dapat menelan set data baru seiring dengan berkembangnya industri dan tersedianya sumber-sumber baru.  


Nielsen secara aktif bekerja sama dengan MRC untuk meninjau metodologi resolusi baru guna memastikan metodologi tersebut memenuhi standar pengukuran audiens. Nielsen akan memulai pendekatan bertahap untuk meluncurkan sistem resolusi ID di AS mulai awal Q1 2021. Metodologi generasi berikutnya untuk pengukuran akan mengalir ke Peringkat Iklan Digital, Peringkat Iklan Total, Peringkat Konten Digital, Peringkat Konten Total, Peringkat Digital di TV, Atribusi Nielsen, dan Pengangkatan Kampanye Nielsen.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan untuk menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang dibutuhkan agar pasar dapat berfungsi. Nielsen Global Connect menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada produsen dan peritel barang konsumsi serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 90 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com