Sistem Resolusi ID Baru yang Mencakup Pengukuran Audiens dan Hasil untuk Mendukung Pengukuran Lintas Media, Metodologi Digital Generasi Berikutnya

New York, NY - 19 November 2020 - Nielsen (NLSN) hari ini meluncurkan sistem resolusi ID-nya yang akan mendukung audiens dan produk pengukuran hasil di dunia tanpa cookie untuk mendukung lintas media, termasuk digital. Konsisten dengan misinya untuk menyediakan pengukuran tepercaya dan independen, Nielsen akan terus memberikan pengukuran holistik berbasis orang di semua platform dan penerbit serta memisahkan perangkat, konten, dan eksposur iklan bahkan ketika pengidentifikasi yang ada tidak dapat lagi diandalkan. 

Untuk memerangi masalah erosi data dan mempersiapkan masa depan yang semakin terfragmentasi, Nielsen memajukan teknologinya untuk memberikan data pengukuran dan hasil yang berbeda ke industri. Perpindahan ke kumpulan data berbasis orang yang dilatih dan dikalibrasi oleh set kebenaran panel Nielsen dan didukung oleh identitas akan memposisikan perusahaan dengan sebaik-baiknya dan memungkinkan pengukuran lintas saluran yang sebenarnya. Dengan metodologi ID baru ini, pengiklan dapat mempertahankan keyakinan bahwa ketika iklan dilihat oleh individu, jumlah pemirsa secara akurat dideduplicated dan diukur di semua platform termasuk seluler, PC dan televisi serta demografi dan hasil divalidasi sesuai dengan itu.  

Akurasi sangat penting untuk pengukuran dan hasil. Tidak seperti resolusi ID yang digunakan untuk penargetan, ID yang digunakan untuk pengukuran harus konsisten dan persisten di seluruh platform, penerbit, dan perangkat untuk memastikan perilaku dan preferensi audiens diamati dengan akurat dan presisi. Nielsen ID menggunakan pengidentifikasi agnostik perangkat yang persisten yang telah divalidasi terhadap kumpulan kebenaran panel berkualitas tinggi, memungkinkan Nielsen untuk memverifikasi karakteristik demografis dan penayangan dari waktu ke waktu di semua media. 

Untuk merekonsiliasi berbagai ID pihak pertama dan menggantikan cookie pihak ketiga di seluruh ekosistem digital, Nielsen akan bekerja dengan The Trade Desk dan industri pada Unified ID 2.0, ID terbuka dan dapat dioperasikan yang dibangun di atas alamat email hash dan terenkripsi. Ini akan menyediakan kerangka kerja untuk interoperabilitas antara ID Nielsen dan integrasi langsung Nielsen di seluruh platform dan penerbit, memungkinkan Nielsen untuk memberikan pengukuran yang komprehensif dan sebanding.

"Dengan mendukung audiens dan produk pengukuran hasil kami dengan metodologi resolusi ID kami yang unik, kami mendorong bisnis dan produk kami di masa depan dari perubahan teknologi dan peraturan yang sedang berlangsung," kata Mainak Mazumdar, Chief Data Officer di Nielsen. "Didukung oleh panel standar emas Nielsen, kami membangun blok untuk pendekatan yang berpusat pada privasi dan fleksibel untuk mengukur paparan individu terhadap iklan di semua media untuk mendukung industri media dengan baik di masa depan."

Untuk membangun solusi komprehensifnya, Nielsen memanfaatkan berbagai data, integrasi langsung, dan teknologi baru serta grafik identitas spesifik pengukurannya. Perusahaan terus mengembangkan fondasi pengukuran berbasis orang dengan memanfaatkan model pembelajaran mesin untuk memperluas pengukuran. Sistem resolusi ID Nielsen terdiri dari:

• Konektivitas Ekosistem: Integrasi langsung dengan penayang dan pengiklan untuk mengakses informasi yang terkait dengan orang yang sebenarnya dan perangkat yang mereka gunakan dari waktu ke waktu, dan tidak bergantung pada ID perangkat atau ekosistem browser/aplikasi. 
• ID Nielsen: Nielsen akan menggunakan panelnya untuk memperbaiki bias dan mendorong komparabilitas, dan menggabungkan data di berbagai sumber data dengan cara yang berpusat pada privasi untuk menghubungkan orang ke rumah tangga dan perangkat untuk mendukung pengukuran.
• Model Pembelajaran Mesin: Model pembelajaran mesin eksklusif yang mengintegrasikan dan memperkaya data di seluruh lingkungan untuk memastikan akurasi, komparabilitas, dan representasi dalam produk pengukuran dan hasil.

Karena Nielsen menggabungkan TV linier dan dapat dialamatkan serta aset data digital ke dalam satu platform, metodologi ID akan menskalakan pengukuran holistik di semua video premium di semua media. Setelah transformasi digitalnya, perusahaan telah menata ulang penawarannya untuk memastikan fleksibilitas untuk beradaptasi dengan perubahan berkelanjutan dalam lanskap teknologi dan privasi. Kepemilikan Nielsen atas tumpukan teknologi, keahlian ilmu data, infrastruktur back-end, dan sumber data akan memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan independensi dan mendekati resolusi ID dengan sistem tangguh yang dapat menyerap kumpulan data baru seiring perkembangan industri dan sumber-sumber baru tersedia.  

Nielsen secara aktif bekerja dengan MRC untuk meninjau metodologi resolusi baru untuk memastikannya memenuhi standar untuk pengukuran audiens. Nielsen akan memulai pendekatan bertahapnya untuk meluncurkan sistem resolusi ID di AS mulai awal Q1 2021. Metodologi pengukuran generasi berikutnya akan mengalir ke Peringkat Iklan Digital, Total Peringkat Iklan, Peringkat Konten Digital, Total Peringkat Konten, Peringkat Digital di TV, Atribusi Nielsen, dan Nielsen Campaign Lift.