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Nielsen avanza la próxima frontera de la medición y la tecnología

4 minutos de lectura | Noviembre de 2020

El nuevo sistema de resolución de identidad, que abarca la medición de la audiencia y los resultados, potenciará la medición de Cross-Media y las metodologías digitales de última generación

Nueva York, NY - 19 de noviembre de 2020 - Nielsen (NLSN) ha presentado hoy su sistema de resolución de identificadores que apuntalará sus productos de medición de audiencias y resultados en un mundo sin cookies para dar soporte a cross-media, incluyendo lo digital. En consonancia con su misión de proporcionar una medición fiable e independiente, Nielsen continuará ofreciendo una medición holística basada en las personas en todas las plataformas y editores y deduplicará los dispositivos, el contenido y la exposición a los anuncios incluso cuando ya no se pueda confiar en los identificadores existentes. 

Para combatir el problema de la erosión de datos y prepararse para un futuro cada vez más fragmentado, Nielsen está avanzando en su tecnología para ofrecer datos de medición y resultados diferenciados a la industria. El cambio a conjuntos de datos basados en las personas, entrenados y calibrados por el conjunto de verdades del panel de Nielsen y respaldados por la identidad, posicionará mejor a la empresa y permitirá una verdadera medición multicanal. Con esta nueva metodología de identificación, los anunciantes pueden mantener la confianza de que cuando un anuncio es visto por un individuo, el recuento de la audiencia es deducido con precisión y medido a través de todas las plataformas, incluyendo móvil, PC y televisión, y los datos demográficos y los resultados son validados en consecuencia.  

La precisión es primordial para la medición y los resultados. A diferencia de la resolución de ID utilizada para la segmentación, los ID utilizados para la medición deben ser consistentes y persistentes en todas las plataformas, editores y dispositivos para garantizar que el comportamiento y las preferencias de la audiencia se observan con exactitud y precisión. Nielsen ID utiliza identificadores persistentes e independientes de los dispositivos que han sido validados con sus conjuntos de verdades de panel de alta calidad, lo que permite a Nielsen verificar las características demográficas y la audiencia a lo largo del tiempo en todos los medios. 

Para reconciliar varios ID de primera parte y reemplazar las cookies de tercera parte en todo el ecosistema digital, Nielsen trabajará con The Trade Desk y la industria en Unified ID 2.0, un ID abierto e interoperable construido sobre direcciones de correo electrónico cifradas y con hash. Proporcionará un marco para la interoperabilidad entre el ID de Nielsen y las integraciones directas de Nielsen a través de plataformas y editores, permitiendo a Nielsen ofrecer una medición completa y comparable.

"Al respaldar nuestros productos de medición de audiencias y resultados con nuestra metodología única de resolución de ID, estamos protegiendo nuestro negocio y nuestros productos de los continuos cambios tecnológicos y regulatorios", dijo Mainak Mazumdar, Chief Data Officer de Nielsen. "Con el respaldo de los paneles de referencia de Nielsen, estamos construyendo los bloques para un enfoque centrado en la privacidad y flexible para medir la exposición de los individuos a los anuncios en todos los medios de comunicación para impulsar la industria de los medios de comunicación en el futuro."

Para construir su solución integral, Nielsen está utilizando una variedad de datos, integraciones directas y nuevas tecnologías, así como su gráfico de identidad específico para la medición. La compañía continúa evolucionando la base de su medición basada en las personas, aprovechando los modelos de aprendizaje automático para ampliar la medición. El sistema de resolución de ID de Nielsen comprende:

  • Conectividad del ecosistema: Integraciones directas con editores y anunciantes para acceder a información asociada a personas reales y a los dispositivos que utilizan a lo largo del tiempo, y no dependen de los ID de los dispositivos o del ecosistema de navegadores y aplicaciones. 
  • ID de Nielsen: Nielsen utilizará sus paneles para corregir los sesgos e impulsar la comparabilidad, y combinará los datos de varias fuentes de datos de una manera centrada en la privacidad para vincular a las personas con los hogares y los dispositivos para apoyar la medición.
  • Modelos de aprendizaje automático: Modelos propios de aprendizaje automático que integran y enriquecen los datos en todos los entornos para garantizar la precisión, la comparabilidad y la representación en los productos de medición y resultados.

A medida que Nielsen combina los activos de datos digitales y de televisión lineal y direccionable en una única plataforma, la metodología de ID ampliará la medición holística en todo el vídeo premium en todos los medios. Tras su transformación digital, la compañía ha rediseñado su oferta para garantizar la flexibilidad necesaria para adaptarse a los continuos cambios en el panorama tecnológico y de privacidad. La propiedad de Nielsen de la pila tecnológica, la experiencia en ciencia de datos, la infraestructura de back-end y las fuentes de datos permitirán a la compañía mantener la independencia y abordar la resolución de ID con un sistema resistente que puede ingerir nuevos conjuntos de datos a medida que la industria evoluciona y nuevas fuentes están disponibles.  


Nielsen está trabajando activamente con el MRC para revisar la nueva metodología de resolución para asegurar que cumple con los estándares de medición de audiencia. Nielsen comenzará su enfoque gradual para el despliegue del sistema de resolución de ID en los EE.UU. a partir de principios del primer trimestre de 2021. Su metodología de próxima generación para la medición fluirá en Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution y Nielsen Campaign Lift.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor con este conocimiento.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com