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Nielsen avanza la próxima frontera de la medición y la tecnología

4 minutos de lectura | Noviembre 2020

Nuevo sistema de resolución de identificación que abarca la medición de audiencias y resultados para potenciar la medición Cross-Media y las metodologías digitales de nueva generación.

Nueva York, NY - 19 de noviembre de 2020 - Nielsen (NLSN) ha presentado hoy su sistema de resolución de ID que sustentará sus productos de medición de audiencias y resultados en un mundo sin cookiel para dar soporte a cross-media, incluyendo digital. En consonancia con su misión de proporcionar mediciones fiables e independientes, Nielsen continuará ofreciendo mediciones holísticas basadas en las personas en todas las plataformas y editores, y deduplicará dispositivos, contenidos y exposición publicitaria incluso cuando ya no se pueda confiar en los identificadores existentes. 

Para combatir el problema de la erosión de datos y prepararse para un futuro cada vez más fragmentado, Nielsen está avanzando en su tecnología para ofrecer datos de medición y resultados diferenciados a la industria. El cambio a conjuntos de datos basados en personas, formados y calibrados por el panel de verdad de Nielsen y respaldados por la identidad, posicionará mejor a la compañía y permitirá una verdadera medición multicanal. Con esta nueva metodología de identificación, los anunciantes pueden confiar en que cuando un anuncio es visto por un individuo, el recuento de la audiencia se deduplica con precisión y se mide en todas las plataformas, incluyendo móvil, PC y televisión, y los datos demográficos y los resultados se validan en consecuencia.  

La precisión es primordial para la medición y los resultados. A diferencia de la resolución de ID utilizada para la segmentación, los ID utilizados para la medición deben ser coherentes y persistentes en todas las plataformas, editores y dispositivos para garantizar que el comportamiento y las preferencias de la audiencia se observan con exactitud y precisión. Nielsen ID utiliza identificadores persistentes e independientes del dispositivo que han sido validados con sus conjuntos de verdades de panel de alta calidad, lo que permite a Nielsen verificar las características demográficas y la audiencia a lo largo del tiempo en todos los medios. 

Para reconciliar varios IDs de primera parte y reemplazar las cookies de terceros en todo el ecosistema digital, Nielsen trabajará con The Trade Desk y la industria en Unified ID 2.0, un ID abierto e interoperable construido sobre direcciones de correo electrónico cifradas y con hash. Proporcionará un marco para la interoperabilidad entre el ID de Nielsen y las integraciones directas de Nielsen a través de plataformas y editores, permitiendo a Nielsen ofrecer una medición completa y comparable.

Mainak Mazumdar, Chief Data Officer de Nielsen, afirma: "Al respaldar nuestros productos de medición de audiencias y resultados con nuestra exclusiva metodología de resolución de ID, estamos protegiendo nuestro negocio y nuestros productos de los continuos cambios tecnológicos y normativos". "Respaldados por los paneles estándar de Nielsen, estamos construyendo los bloques para un enfoque flexible y centrado en la privacidad para medir la exposición de los individuos a los anuncios en todos los medios de comunicación para impulsar la industria de los medios de comunicación en el futuro".

Para construir su solución integral, Nielsen está utilizando una variedad de datos, integraciones directas y nuevas tecnologías, así como su gráfico de identidad específico de medición. La compañía continúa evolucionando la base de su medición basada en las personas aprovechando los modelos de aprendizaje automático para ampliar la medición. El sistema de resolución de identidad de Nielsen comprende:

  • Conectividad con el ecosistema: Integraciones directas con editores y anunciantes para acceder a información asociada a personas reales y a los dispositivos que utilizan a lo largo del tiempo, y no dependen de los ID de los dispositivos ni del ecosistema de navegadores y aplicaciones. 
  • ID de Nielsen: Nielsen utilizará sus paneles para corregir sesgos e impulsar la comparabilidad, y combinará datos de diversas fuentes de datos de una manera centrada en la privacidad para vincular a las personas con los hogares y dispositivos para apoyar la medición.
  • Modelos de aprendizaje automático: Modelos propios de aprendizaje automático que integran y enriquecen los datos en distintos entornos para garantizar la precisión, la comparabilidad y la representación en productos de medición y resultados.

A medida que Nielsen combina los activos de datos digitales y de TV lineal y direccionable en una única plataforma, la metodología de ID ampliará la medición holística de todo el vídeo premium en todos los medios. Tras su transformación digital, la compañía ha rediseñado su oferta para garantizar la flexibilidad necesaria para adaptarse a los continuos cambios en el panorama de la tecnología y la privacidad. La propiedad de Nielsen de la pila tecnológica, la experiencia en ciencia de datos, la infraestructura de back-end y las fuentes de datos permitirán a la compañía mantener la independencia y abordar la resolución de ID con un sistema resistente que puede ingerir nuevos conjuntos de datos a medida que la industria evoluciona y nuevas fuentes están disponibles.  


Nielsen está trabajando activamente con el MRC para revisar la nueva metodología de resolución y garantizar que cumple con los estándares de medición de audiencias. Nielsen comenzará su enfoque gradual para desplegar el sistema de resolución ID en los EE.UU. a principios del primer trimestre de 2021. Su metodología de próxima generación para la medición fluirá en Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution y Nielsen Campaign Lift.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de estos conocimientos.

Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 90 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Sarah Muratore

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