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Nielsen fait avancer la prochaine frontière de la mesure et de la technologie

4 minutes de lecture | Novembre 2020

Un nouveau système de résolution d'identité couvrant la mesure de l'audience et des résultats, pour une mesure cross-média et des méthodologies numériques de nouvelle génération.

New York, NY - 19 novembre 2020 - Nielsen (NLSN) a dévoilé aujourd'hui son système de résolution d'identifiants qui sous-tendra ses produits de mesure d'audience et de résultats dans un monde sans cookiel pour soutenir le cross-média, y compris le numérique. Conformément à sa mission de fournir des mesures fiables et indépendantes, Nielsen continuera à fournir des mesures holistiques, basées sur les personnes, sur toutes les plateformes et tous les éditeurs, et à dédupliquer les appareils, le contenu et l'exposition publicitaire, même si les identifiants existants ne sont plus fiables. 

Pour lutter contre l'érosion des données et se préparer à un avenir de plus en plus fragmenté, Nielsen fait évoluer sa technologie afin de fournir au secteur des données de mesure et de résultats différenciées. Le passage à des ensembles de données basées sur les personnes, formées et calibrées par l'ensemble de vérité du panel de Nielsen et étayées par l'identité, positionnera au mieux l'entreprise et permettra une véritable mesure cross-canal. Avec cette nouvelle méthodologie d'identité, les annonceurs peuvent être sûrs que lorsqu'une publicité est vue par un individu, le nombre de spectateurs est dédupliqué avec précision et mesuré sur toutes les plateformes, y compris le mobile, le PC et la télévision, et que les données démographiques et les résultats sont validés en conséquence.  

La précision est primordiale pour la mesure et les résultats. Contrairement à la résolution de l'identifiant utilisé pour le ciblage, les identifiants utilisés pour la mesure doivent être cohérents et persistants entre les plateformes, les éditeurs et les appareils pour garantir que le comportement et les préférences de l'audience sont observés avec exactitude et précision. Nielsen ID utilise des identifiants persistants, indépendants des appareils, qui ont été validés par rapport aux ensembles de vérité de son panel de haute qualité, permettant à Nielsen de vérifier les caractéristiques démographiques et l'audience dans le temps sur tous les médias. 

Pour réconcilier les différents identifiants de première partie et remplacer les cookies de tierce partie dans l'écosystème numérique, Nielsen travaillera avec The Trade Desk et l'industrie sur Unified ID 2.0, un identifiant ouvert et interopérable basé sur des adresses e-mail hachées et cryptées. Il fournira un cadre pour l'interopérabilité entre l'ID de Nielsen et les intégrations directes de Nielsen à travers les plateformes et les éditeurs, permettant à Nielsen de fournir des mesures complètes et comparables.

"En étayant nos produits de mesure d'audience et de résultats avec notre méthodologie unique de résolution d'identifiants, nous mettons notre activité et nos produits à l'abri des changements technologiques et réglementaires en cours", a déclaré Mainak Mazumdar, Chief Data Officer chez Nielsen. "Soutenus par les panels de référence de Nielsen, nous construisons les blocs d'une approche flexible et centrée sur la vie privée pour mesurer l'exposition des individus aux publicités sur tous les médias, afin d'alimenter l'industrie des médias dans le futur."

Pour construire sa solution complète, Nielsen utilise une variété de données, d'intégrations directes et de nouvelles technologies, ainsi que son graphique d'identité spécifique à la mesure. L'entreprise continue de faire évoluer les fondements de sa mesure basée sur les personnes en s'appuyant sur des modèles d'apprentissage automatique pour étendre la mesure. Le système de résolution d'identité de Nielsen comprend :

  • Connectivité de l'écosystème : Intégrations directes avec les éditeurs et les annonceurs pour accéder aux informations associées aux personnes réelles et aux appareils qu'elles utilisent au fil du temps, et ne dépendent pas des identifiants des appareils ou de l'écosystème des navigateurs/applications. 
  • ID de Nielsen : Nielsen utilisera ses panels pour corriger les biais et favoriser la comparabilité, et combinera les données provenant de diverses sources de données dans le respect de la vie privée pour relier les personnes aux foyers et aux appareils afin de faciliter les mesures.
  • Modèles d'apprentissage automatique : Modèles exclusifs d'apprentissage automatique qui intègrent et enrichissent les données dans tous les environnements afin de garantir l'exactitude, la comparabilité et la représentation dans les produits de mesure et de résultats.

Alors que Nielsen combine les actifs de données de la télévision linéaire et adressable et du numérique sur une seule plateforme, la méthodologie ID permettra de mesurer de manière holistique toute la vidéo premium sur tous les médias. Dans la foulée de sa transformation numérique, l'entreprise a réimaginé ses offres afin de garantir la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux changements constants du paysage technologique et de la vie privée. Le fait que Nielsen soit propriétaire de la pile technologique, de l'expertise en science des données, de l'infrastructure dorsale et des sources de données permettra à l'entreprise de conserver son indépendance et d'aborder la résolution de l'ID avec un système résilient capable d'ingérer de nouveaux ensembles de données à mesure que le secteur évolue et que de nouvelles sources deviennent disponibles.  


Nielsen travaille activement avec le MRC pour examiner la nouvelle méthodologie de résolution afin de s'assurer qu'elle répond aux normes de mesure d'audience. Nielsen commencera son approche progressive pour déployer le système de résolution ID aux États-Unis à partir du début du premier trimestre 2021. Sa méthodologie de mesure de nouvelle génération sera intégrée aux Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution et Nielsen Campaign Lift.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux en fonction de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com