跳至内容
新闻中心>产品

尼尔森推进测量与技术的下一个前沿领域

4 分钟阅读 | 2020 年 11 月

新的 ID 解析系统涵盖受众和成果测量,为跨媒体测量和新一代数字方法提供支持

纽约州纽约市 - 2020年11月19日 - 尼尔森 (NLSN)今天发布了其ID解析系统,该系统将在一个无熟人的世界中支持其受众和效果测量产品,以支持包括数字媒体在内的跨媒体。尼尔森将继续秉承其提供可信和独立测量的使命,在所有平台和出版商之间提供基于受众的整体测量,并对设备、内容和广告曝光进行重复,即使现有的标识符已不再可靠。 

为了应对数据侵蚀问题,并为日益分散的未来做好准备,尼尔森正在推进其技术,以向行业提供差异化的测量和结果数据。转向由尼尔森面板真相集培训和校准的基于人的数据集,并以身份识别为基础,将为公司带来最佳定位,并实现真正的跨渠道测量。利用这种新的身份识别方法,广告商可以保持信心,当广告被个人观看时,受众数量会被准确地重复计算,并在包括移动、PC 和电视在内的所有平台上进行测量,人口统计和结果也会相应地得到验证。  

准确性对于测量和结果至关重要。与用于定位的ID分辨率不同,用于测量的ID必须在不同平台、出版商和设备之间保持一致和持久,以确保准确无误地观察受众的行为和偏好。尼尔森ID采用持久的、与设备无关的标识符,这些标识符已通过其高质量的面板真实集验证,使尼尔森能够验证所有媒体的人口统计特征和长期收视率。 

为了在整个数字生态系统中协调各种第一方ID并取代第三方cookie,尼尔森将与The Trade Desk和业界合作开发统一ID 2.0,这是一种基于散列和加密电子邮件地址的开放式互操作ID。它将为尼尔森 ID 与尼尔森跨平台和出版商的直接集成之间的互操作性提供一个框架,使尼尔森能够提供全面和可比较的测量。

"尼尔森首席数据官迈纳克-马祖姆达尔(Mainak Mazumdar)表示:"通过采用我们独特的ID解析方法来支持我们的受众和效果测量产品,我们正在使我们的业务和产品免受持续的技术和监管变化的影响。"在尼尔森黄金标准面板的支持下,我们正在构建一个以隐私为中心、灵活的方法,以衡量个人在所有媒体上的广告曝光度,为媒体行业的未来发展提供动力。"

为了建立全面的解决方案,尼尔森正在利用各种数据、直接集成和新技术以及其特定测量的身份图谱。公司利用机器学习模型扩大测量范围,从而继续发展其基于人的测量基础。尼尔森的身份解析系统包括

随着尼尔森将线性和可寻址电视及数字数据资产整合到一个平台上,ID 方法将扩展对所有媒体的所有优质视频的整体测量。在数字转型之后,尼尔森对其产品进行了重新规划,以确保灵活适应技术和隐私环境的不断变化。尼尔森拥有技术堆栈、数据科学专业知识、后端基础设施和数据源,这将使公司能够保持独立性,并通过弹性系统解决 ID 问题,该系统可随着行业的发展和新数据源的出现摄取新的数据集。  


尼尔森正积极与MRC合作审查新的分辨率方法,以确保其符合受众测量标准。尼尔森将从2021年第一季度初开始在美国分阶段推出ID分辨率系统。下一代测量方法将应用于数字广告收视率、广告总收视率、数字内容收视率、内容总收视率、电视数字收视率、尼尔森归因和尼尔森活动提升。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体(Nielsen Global Media)为媒体和广告行业提供公正、可靠的衡量指标,从而建立市场运作所需的行业共识。尼尔森全球联接(Nielsen Global Connect)为消费品包装制造商和零售商提供准确、可操作的信息和洞察力,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及90多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

联系方式

尼尔森

萨拉-穆拉托雷

sarah.muratore@nielsen.com