Nielsen avança na próxima fronteira de medição e tecnologia

Novo sistema de resolução de ID que abrange a medição de audiência e resultados para potencializar a medição entre mídias e as metodologias digitais de última geração

Nova York, NY - 19 de novembro de 2020 - A Nielsen (NLSN) apresentou hoje seu sistema de resolução de IDs que sustentará seus produtos de mensuração de audiência e resultados em um mundo sem cookies para dar suporte à mídia cruzada, incluindo o digital. Em consonância com sua missão de fornecer medições confiáveis e independentes, a Nielsen continuará fornecendo medições holísticas e baseadas em pessoas em todas as plataformas e editores, além de dispositivos desduplicados, conteúdo e exposição a anúncios, mesmo que não seja mais possível confiar nos identificadores existentes. 

Para combater a questão da erosão dos dados e se preparar para um futuro cada vez mais fragmentado, a Nielsen está avançando em sua tecnologia para fornecer dados diferenciados de medição e resultados para o setor. A mudança para conjuntos de dados baseados em pessoas, treinados e calibrados pelo conjunto de verdade do painel da Nielsen e sustentados pela identidade, posicionará melhor a empresa e permitirá uma verdadeira medição entre canais. Com essa nova metodologia de ID, os anunciantes podem manter a confiança de que, quando um anúncio é visualizado por um indivíduo, a contagem de audiência é deduplicada com precisão e medida em todas as plataformas, incluindo celular, PC e televisão, e os dados demográficos e os resultados são validados de acordo.  

A precisão é fundamental para a medição e os resultados. Diferentemente da resolução de ID usada para segmentação, as IDs usadas para medição devem ser consistentes e persistentes em todas as plataformas, editores e dispositivos para garantir que o comportamento e as preferências do público sejam observados com exatidão e precisão. O Nielsen ID utiliza identificadores persistentes e independentes de dispositivo que foram validados com base em seus conjuntos de verdade de painel de alta qualidade, permitindo que a Nielsen verifique as características demográficas e a audiência ao longo do tempo em todas as mídias. 

Para conciliar vários IDs primários e substituir cookies de terceiros em todo o ecossistema digital, a Nielsen trabalhará com o The Trade Desk e o setor no Unified ID 2.0, um ID aberto e interoperável baseado em endereços de e-mail criptografados e com hash. Ele fornecerá uma estrutura para a interoperabilidade entre o Nielsen ID e as integrações diretas da Nielsen entre plataformas e editores, permitindo que a Nielsen forneça medições abrangentes e comparáveis.

"Ao apoiar nossos produtos de medição de audiência e resultados com nossa metodologia exclusiva de resolução de ID, estamos protegendo nossos negócios e produtos das mudanças tecnológicas e regulatórias em andamento", disse Mainak Mazumdar, diretor de dados da Nielsen. "Com o apoio dos painéis padrão-ouro da Nielsen, estamos construindo os blocos para uma abordagem flexível e centrada na privacidade para medir a exposição de indivíduos a anúncios em todas as mídias para impulsionar o setor de mídia no futuro."

Para construir sua solução abrangente, a Nielsen está utilizando uma variedade de dados, integrações diretas e novas tecnologias, bem como seu gráfico de identidade específico de medição. A empresa continua a desenvolver a base de sua medição baseada em pessoas, aproveitando os modelos de aprendizado de máquina para expandir a medição. O sistema de resolução de ID da Nielsen compreende:

• Conectividade do ecossistema: Integrações diretas com editores e anunciantes para acessar informações associadas a pessoas reais e aos dispositivos que elas usam ao longo do tempo, e não dependem de IDs de dispositivos ou do ecossistema de navegadores/aplicativos. 
• ID da Nielsen: A Nielsen utilizará seus painéis para corrigir vieses e promover a comparabilidade, além de combinar dados de várias fontes de dados de uma maneira centrada na privacidade para vincular pessoas a residências e dispositivos para apoiar a medição.
• Modelos de aprendizado de máquina: Modelos proprietários de aprendizado de máquina que integram e enriquecem os dados entre ambientes para garantir a precisão, a comparabilidade e a representação em produtos de medição e resultados.

Como a Nielsen combina TV linear e endereçável e ativos de dados digitais em uma única plataforma, a metodologia ID dimensionará a medição holística em todos os vídeos premium em todas as mídias. Na esteira de sua transformação digital, a empresa reimaginou suas ofertas para garantir a flexibilidade de adaptação às mudanças contínuas no cenário de tecnologia e privacidade. O fato de a Nielsen ser proprietária da pilha de tecnologia, da experiência em ciência de dados, da infraestrutura de back-end e das fontes de dados permitirá que a empresa mantenha a independência e aborde a resolução de ID com um sistema resiliente que pode ingerir novos conjuntos de dados à medida que o setor evolui e novas fontes se tornam disponíveis.  

A Nielsen está trabalhando ativamente com o MRC para revisar a nova metodologia de resolução e garantir que ela atenda aos padrões de medição de audiência. A Nielsen iniciará sua abordagem em fases para implantar o sistema de resolução de ID nos EUA no início do primeiro trimestre de 2021. Sua metodologia de medição de próxima geração fluirá para Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution e Nielsen Campaign Lift.