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Nielsen Avança a Próxima Fronteira de Medição e Tecnologia

4 minutos de leitura | Novembro 2020

Novo sistema de resolução de identificação cobrindo a medição de audiências e resultados para medição de energia cross-media, Metodologias Digitais Next-Gen

Nova York, NY - 19 de novembro de 2020 - Nielsen (NLSN) revelou hoje seu sistema de resolução de identificação que sustentará seus produtos de medição de audiência e resultados em um mundo sem refrigeração para apoiar os meios de comunicação cruzados, incluindo o digital. Consistente com sua missão de fornecer medições confiáveis e independentes, a Nielsen continuará a fornecer medições holísticas, baseadas em pessoas em todas as plataformas e editoras e deduplicar dispositivos, conteúdo e exposição de anúncios, mesmo que os identificadores existentes não possam mais ser confiáveis. 

Para combater a questão da erosão de dados e se preparar para um futuro cada vez mais fragmentado, a Nielsen está avançando com sua tecnologia para fornecer dados de medição e resultados diferenciados para a indústria. A mudança para conjuntos de dados baseados em pessoas treinadas e calibradas pelo conjunto de verdade de painel da Nielsen e sustentadas pela identidade, posicionará melhor a empresa e permitirá uma verdadeira medição entre canais. Com esta nova metodologia de identificação, os anunciantes podem manter a confiança de que quando um anúncio é visto por um indivíduo, a contagem de audiência é precisamente deduzida e medida em todas as plataformas, incluindo móvel, PC e televisão, e os dados demográficos e resultados são validados de acordo.  

A exatidão é primordial para a medição e os resultados. Ao contrário da resolução de identificação usada para a medição, as identificações usadas para a medição devem ser consistentes e persistentes entre plataformas, editores e dispositivos para garantir que o comportamento e as preferências do público sejam observados com precisão e precisão. A Nielsen ID utiliza identificadores persistentes e agnósticos do dispositivo que foram validados contra seus conjuntos de verdades de alta qualidade de painel, permitindo à Nielsen verificar as características demográficas e de visualização ao longo do tempo em todas as mídias. 

Para reconciliar várias identificações de primeira parte e substituir cookies de terceiros através do ecossistema digital, a Nielsen trabalhará com o The Trade Desk e a indústria no Unified ID 2.0, uma identificação aberta e interoperável construída sobre endereços de e-mail hashed e criptografados. Ele fornecerá uma estrutura para a interoperabilidade entre o ID da Nielsen e as integrações diretas da Nielsen entre plataformas e editores, permitindo que a Nielsen forneça medições abrangentes e comparáveis.

"Ao sustentar nossos produtos de medição de audiência e resultados com nossa metodologia única de resolução de identificação, estamos protegendo nossos negócios e produtos de mudanças tecnológicas e regulamentares em andamento", disse Mainak Mazumdar, Chief Data Officer da Nielsen. "Apoiados pelos painéis de padrão ouro da Nielsen, estamos construindo os blocos para uma abordagem centrada na privacidade e flexível para medir a exposição dos indivíduos aos anúncios em todos os meios de comunicação para impulsionar a indústria de mídia bem no futuro".

Para construir sua solução abrangente, a Nielsen está utilizando uma variedade de dados, integrações diretas e novas tecnologias, assim como seu gráfico de identidade específico de medição. A empresa continua a evoluir a base de sua medição baseada em pessoas, alavancando modelos de aprendizagem de máquinas para expandir a medição. O sistema de resolução de identificação da Nielsen compreende:

  • Conectividade do Ecossistema: Integrações diretas com editores e anunciantes para acessar informações associadas a pessoas reais e os dispositivos que eles usam ao longo do tempo, e não dependem de IDs de dispositivos ou do ecossistema do navegador/app. 
  • Identificação Nielsen: A Nielsen utilizará seus painéis para corrigir os enviesamentos e conduzir a comparabilidade, e combinar dados através de várias fontes de dados de forma centrada na privacidade para ligar as pessoas aos domicílios e dispositivos de apoio à medição.
  • Modelos de aprendizagem de máquinas: Modelos proprietários de aprendizagem de máquinas que integram e enriquecem os dados entre ambientes para garantir precisão, comparabilidade e representação em produtos de medição e resultados.

Como a Nielsen combina TV linear e endereçável e ativos de dados digitais em uma única plataforma, a metodologia de identificação escalará a medição holística em todos os vídeos premium em todas as mídias. Na esteira de sua transformação digital, a empresa reimaginou suas ofertas para garantir a flexibilidade de adaptação às mudanças em curso no cenário tecnológico e de privacidade. A propriedade da Nielsen da pilha de tecnologia, a experiência em ciência de dados, infra-estrutura back-end e fontes de dados permitirão à empresa manter a independência e abordar a resolução de ID com um sistema resiliente que pode ingerir novos conjuntos de dados à medida que a indústria evolui e novas fontes se tornam disponíveis.  


A Nielsen está trabalhando ativamente com a MRC para rever a nova metodologia de resolução para garantir que ela atenda aos padrões de medição de audiência. A Nielsen iniciará sua abordagem faseada para implantar o sistema de resolução de identificação nos EUA no início do primeiro trimestre de 2021. Sua metodologia de medição da próxima geração fluirá em Digital Ad Ratings, Total Ad Ratings, Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Nielsen Attribution e Nielsen Campaign Lift.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Nielsen

Sarah Muratore

sarah.muratore@nielsen.com