청중과 결과 측정을 포괄하는 새로운 ID 분해능 시스템 크로스 미디어 측정, 차세대 디지털 방법론

뉴욕, 뉴욕 – 2020년 11월 19일 – 닐슨(NLSN)은 오늘 디지털을 포함한 크로스 미디어를 지원하기 위해 쿠키가 없는 세상에서 시청자 및 결과 측정 제품을 뒷받침하는 ID 확인 시스템을 공개했습니다. 신뢰할 수 있고 독립적인 측정을 제공한다는 사명에 따라 Nielsen은 모든 플랫폼과 게시자에 걸쳐 전체적인 사람 기반 측정을 지속적으로 제공하고 기존 식별자를 더 이상 신뢰할 수 없더라도 중복 제거 장치, 콘텐츠 및 광고 노출을 제거할 것입니다. 

데이터 침식 문제를 해결하고 점점 더 분열되는 미래에 대비하기 위해 닐슨은 차별화된 측정 및 결과 데이터를 업계에 제공하기 위해 기술을 발전시키고 있습니다. Nielsen의 패널 진실 세트에 의해 훈련되고 보정되고 정체성에 의해 뒷받침되는 사람 기반 데이터 세트로의 전환은 회사를 가장 잘 배치하고 진정한 교차 채널 측정을 가능하게합니다. 이 새로운 ID 방법론을 통해 광고주는 개인이 광고를 볼 때 시청자 수가 모바일, PC 및 TV 및 인구 통계 및 결과를 포함한 모든 플랫폼에서 정확하게 중복 제거되고 측정되며 그에 따라 결과가 검증된다는 확신을 유지할 수 있습니다.  

정확성은 측정 및 결과에 가장 중요합니다. 타겟팅에 사용되는 ID 확인과 달리 측정에 사용되는 ID는 플랫폼, 게시자 및 장치 간에 일관되고 지속적이어야 대상 그룹 동작 및 기본 설정을 정확하고 정확하게 준수할 수 있습니다. Nielsen ID는 고품질 패널 진실 세트에 대해 검증된 영구적이고 장치에 구애받지 않는 식별자를 사용하여 Nielsen이 모든 미디어에서 시간이 지남에 따라 인구통계학적 특성과 시청률을 확인할 수 있도록 합니다. 

다양한 자사 ID를 조정하고 디지털 생태계 전반에 걸쳐 타사 쿠키를 대체하기 위해 Nielsen은 해시 및 암호화된 이메일 주소를 기반으로 구축된 개방형 상호 운용 가능한 ID인 Unified ID 2.0에서 The Trade Desk 및 업계와 협력할 것입니다. Nielsen ID와 Nielsen의 플랫폼 및 퍼블리셔 간 직접 통합 간의 상호 운용성을 위한 프레임워크를 제공하여 Nielsen이 포괄적이고 비교 가능한 측정을 제공할 수 있도록 할 것입니다.

"고유한 ID 확인 방법론으로 잠재 고객 및 결과 측정 제품을 뒷받침함으로써 우리는 지속적인 기술 및 규제 변화로부터 비즈니스와 제품을 미래적으로 보호하고 있습니다."라고 Nielsen의 최고 데이터 책임자 인 Mainak Mazumdar는 말했습니다. "Nielsen의 골드 스탠다드 패널에 의해 뒷받침되는 우리는 모든 미디어에서 광고에 대한 개인의 노출을 측정하여 미디어 산업을 미래로 잘 이끌어 갈 수있는 개인 정보 보호 중심의 유연한 접근 방식을위한 블록을 구축하고 있습니다."

포괄적인 솔루션을 구축하기 위해 Nielsen은 다양한 데이터, 직접 통합 및 신기술뿐만 아니라 측정별 ID 그래프를 활용하고 있습니다. 이 회사는 기계 학습 모델을 활용하여 측정을 확장함으로써 사람 기반 측정의 기반을 지속적으로 발전시키고 있습니다. 닐슨의 ID 확인 시스템은 다음을 포함한다:

• 에코시스템 연결: 게시자 및 광고주와 직접 통합하여 실제 사용자 및 시간이 지남에 따라 사용하는 장치와 관련된 정보에 액세스하며 장치 ID 또는 브라우저/앱 에코시스템에 의존하지 않습니다. 
• 닐슨 ID : Nielsen은 패널을 활용하여 편향을 수정하고 비교 가능성을 높이고 다양한 데이터 소스의 데이터를 개인 정보 보호 중심의 방식으로 결합하여 사람들을 가정 및 장치에 연결하여 측정을 지원합니다.
• 기계 학습 모델: 환경 전반에 걸쳐 데이터를 통합하고 보강하여 측정 및 결과 제품에서 정확성, 비교 가능성 및 표현을 보장하는 독점적인 기계 학습 모델입니다.

Nielsen이 선형 및 주소 지정 가능한 TV 및 디지털 데이터 자산을 단일 플랫폼에 결합함에 따라 ID 방법론은 모든 미디어에서 모든 프리미엄 비디오에 걸쳐 전체 론적 측정을 확장합니다. 디지털 전환에 뒤이어 회사는 기술 및 개인 정보 보호 환경의 지속적인 변화에 적응할 수있는 유연성을 보장하기 위해 제품을 재구성했습니다. Nielsen의 기술 스택, 데이터 과학 전문 지식, 백엔드 인프라 및 데이터 소스에 대한 소유권을 통해 회사는 업계가 발전하고 새로운 소스를 사용할 수있게됨에 따라 새로운 데이터 세트를 수집 할 수있는 탄력적 인 시스템으로 독립성을 유지하고 ID 확인에 접근 할 수 있습니다.  

닐슨은 MRC와 적극적으로 협력하여 새로운 해상도 방법론을 검토하여 청중 측정 표준을 충족하는지 확인합니다. 닐슨은 2021년 1분기 초부터 미국에서 ID 확인 시스템을 출시하기 위한 단계적 접근 방식을 시작할 예정이다. 측정을위한 차세대 방법론은 디지털 광고 등급, 총 광고 등급, 디지털 콘텐츠 등급, 총 콘텐츠 등급, TV 등급의 디지털, 닐슨 어트리뷰션 및 닐슨 캠페인 리프트로 흐를 것입니다.