청중 및 결과 측정을 포괄하는 새로운 ID 확인 시스템으로 크로스 미디어 측정, 차세대 디지털 방법론 강화

뉴욕, 뉴욕 – 2020 년 11 월 19 일 – 닐슨 (NLSN)은 오늘 디지털을 포함한 크로스 미디어를 지원하기 위해 쿠키가없는 세상에서 청중 및 결과 측정 제품을 뒷받침 할 ID 확인 시스템을 공개했습니다. Nielsen은 신뢰할 수 있고 독립적인 측정을 제공한다는 사명에 따라 모든 플랫폼과 게시자에 걸쳐 전체적인 사람 기반 측정을 계속 제공하고 기존 식별자를 더 이상 신뢰할 수 없는 경우에도 장치, 콘텐츠 및 광고 노출의 중복을 제거할 것입니다. 

데이터 침식 문제를 해결하고 점점 더 파편화되는 미래에 대비하기 위해 Nielsen은 차별화된 측정 및 결과 데이터를 업계에 제공하는 기술을 발전시키고 있습니다. Nielsen의 패널 진실 세트에 의해 훈련 및 보정되고 ID에 의해 뒷받침되는 사람 기반 데이터 세트로의 전환은 회사를 가장 잘 포지셔닝하고 진정한 교차 채널 측정을 가능하게 할 것입니다. 이 새로운 ID 방법론을 통해 광고주는 개인이 광고를 볼 때 모바일, PC, TV를 포함한 모든 플랫폼에서 잠재고객 수가 정확하게 중복 제거 및 측정되고 그에 따라 인구 통계 및 결과가 검증된다는 확신을 유지할 수 있습니다.  

정확성은 측정 및 결과에 가장 중요합니다. 타겟팅에 사용되는 ID 해상도와 달리 측정에 사용되는 ID는 플랫폼, 퍼블리셔 및 기기 전반에 걸쳐 일관되고 지속적이어야 잠재고객의 행동과 선호도를 정확하고 정밀하게 관찰할 수 있습니다. Nielsen ID는 고품질 패널 진실 세트에 대해 검증된 영구적인 장치에 구애받지 않는 식별자를 활용하여 Nielsen이 모든 미디어에서 시간 경과에 따른 인구 통계학적 특성과 시청률을 확인할 수 있도록 합니다. 

다양한 자사 ID를 조정하고 디지털 생태계 전반에 걸쳐 서드파티 쿠키를 대체하기 위해 Nielsen은 해시 및 암호화된 이메일 주소를 기반으로 구축된 개방적이고 상호 운용 가능한 ID인 통합 ID 2.0에 대해 Trade Desk 및 업계와 협력할 것입니다. Nielsen ID와 플랫폼 및 게시자 간 Nielsen의 직접 통합 간의 상호 운용성을 위한 프레임워크를 제공하여 Nielsen이 포괄적이고 비교 가능한 측정을 제공할 수 있도록 합니다.

Nielsen의 최고 데이터 책임자 인 Mainak Mazumdar는 "고유 한 ID 해결 방법론으로 청중 및 결과 측정 제품을 뒷받침함으로써 지속적인 기술 및 규제 변화로부터 비즈니스와 제품의 미래를 보장하고 있습니다. "Nielsen의 황금 표준 패널에 힘입어 우리는 모든 미디어에서 광고에 대한 개인의 노출을 측정하는 개인 정보 보호 중심의 유연한 접근 방식을 위한 블록을 구축하여 미래의 미디어 산업을 강화하고 있습니다."

포괄적인 솔루션을 구축하기 위해 Nielsen은 다양한 데이터, 직접 통합 및 신기술과 측정 별 ID 그래프를 활용하고 있습니다. 이 회사는 기계 학습 모델을 활용하여 측정을 확장함으로써 사람 기반 측정의 기반을 계속 발전시키고 있습니다. Nielsen의 ID 확인 시스템은 다음과 같이 구성됩니다.

• 에코시스템 연결: 퍼블리셔 및 광고주와 직접 통합하여 시간이 지남에 따라 실제 사람 및 사용하는 디바이스와 관련된 정보에 액세스하고 디바이스 ID 또는 브라우저/앱 에코시스템에 의존하지 않습니다. 
• 닐슨 ID: Nielsen은 패널을 활용하여 편견을 수정하고 비교 가능성을 높이고, 개인 정보 보호 중심 방식으로 다양한 데이터 소스의 데이터를 결합하여 사람들을 가정 및 장치에 연결하여 측정을 지원할 것입니다.
• 기계 학습 모델: 환경 전반에서 데이터를 통합하고 보강하여 측정 및 결과 제품의 정확성, 비교 가능성 및 표현을 보장하는 독점적인 기계 학습 모델입니다.

Nielsen이 선형 및 주소 지정이 가능한 TV 및 디지털 데이터 자산을 단일 플랫폼에 결합함에 따라 ID 방법론은 모든 미디어의 모든 프리미엄 비디오에 대한 전체적인 측정을 확장할 것입니다. 디지털 트랜스포메이션에 이어 이 회사는 기술 및 개인 정보 보호 환경의 지속적인 변화에 적응할 수 있는 유연성을 보장하기 위해 제품을 재구상했습니다. 기술 스택, 데이터 과학 전문 지식, 백엔드 인프라 및 데이터 소스에 대한 Nielsen의 소유권을 통해 회사는 산업이 발전하고 새로운 소스를 사용할 수 있게 됨에 따라 새로운 데이터 세트를 수집할 수 있는 탄력적인 시스템으로 독립성을 유지하고 ID 확인에 접근할 수 있습니다.  

Nielsen은 MRC와 적극적으로 협력하여 새로운 해결 방법론을 검토하여 시청자 측정 표준을 충족하는지 확인하고 있습니다. Nielsen은 2021년 1분기 초부터 미국에서 ID 확인 시스템을 출시하기 위한 단계적 접근 방식을 시작할 예정입니다. 차세대 측정 방법론은 디지털 광고 등급, 총 광고 등급, 디지털 콘텐츠 등급, 총 콘텐츠 등급, 디지털 TV 등급, Nielsen Attribution 및 Nielsen 캠페인 리프트로 이어집니다.