Nielsen ทุ่มสองเท่าในการวัดผลทีวีขั้นสูง ช่วยให้นักโฆษณาปลดล็อกและสร้างรายได้จากที่อยู่

การผสานรวมข้อมูลผู้ชมจากกล่องรับสัญญาณ DIRECTV และ DISH บนสมาร์ททีวี VIZIO ถือเป็นก้าวสำคัญสู่การวัดผลสื่อผสมแบบองค์รวม

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 10 พฤศจิกายน 2020 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่าบริษัทกำลังเพิ่มการวัดค่าที่สามารถระบุตำแหน่งได้ให้กับสกุลเงิน National TV ผ่านการบูรณาการข้อมูลเชิงกลยุทธ์ Nielsen จะเพิ่มอุปกรณ์ประมาณ 55 ล้านเครื่องในสมาร์ททีวีและกล่องรับสัญญาณทีวีเพื่อช่วยขยายขนาดทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ การวัดค่าที่สามารถระบุตำแหน่งของ Nielsen จะรวมถึง DIRECTV ของ AT&T, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising และแคมเปญที่สามารถระบุตำแหน่งได้บน VIZIO ที่ใช้มาตรฐานการระบุตำแหน่งแบบเปิดที่พัฒนาโดย Project OAR Nielsen วางแผนที่จะเริ่มแบ่งปันข้อมูลตัวอย่างในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 

แนวโน้มของอุตสาหกรรมสนับสนุนความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการวัดผลที่สามารถระบุตำแหน่งได้ในระดับต่างๆ ทั่วทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา เนื่องจากผู้ซื้อสื่อต่างมองหาวิธีดึงดูดผู้ชมในสภาพแวดล้อมแบบสด แบบเชิงเส้น ตามความต้องการ และแบบสตรีมมิ่ง ตัวอย่างเช่น ตาม รายงาน Nielsen Total Audience Report ฉบับล่าสุด พบว่า 77% ของบ้านเรือนในสหรัฐอเมริกามีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออย่างน้อยหนึ่งเครื่องที่เปิดใช้งานและมีบัญชีสตรีมมิ่งสำหรับการใช้ทีวี 25% ในบ้านเหล่านั้น eMarketer ประมาณการว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้จะสูงถึง 3.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 ซึ่งเพิ่มขึ้น 75% จากเดือนสิงหาคม 2020 

ด้วยการใช้ทีวีที่เชื่อมต่อและเทคโนโลยีโฆษณาอย่างแพร่หลาย การแทรกโฆษณาแบบระบุตำแหน่งในฟีดการออกอากาศแบบเชิงเส้นจึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งช่วยให้นักโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะในทีวีสดได้ การเพิ่มโฆษณาแบบระบุตำแหน่งในการวัดผลทีวีระดับประเทศจะช่วยปลดล็อกคุณค่าและความยืดหยุ่นใหม่สำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาในการแทรกโฆษณาแบบระบุตำแหน่งในเวลาโฆษณาที่ต้องการ ด้วยการวัดผลผู้ชมทั้งแบบกำหนดเป้าหมายและแบบเชิงเส้นของ Nielsen นักโฆษณาสามารถสร้างรายได้จากการแสดงผลโฆษณาได้ดีขึ้นโดยไม่ต้องเสี่ยงต่อการวัดผลผู้ชมแบบเชิงเส้น  

Scott Brown ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการวัดกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากโทรทัศน์มีรูปแบบดิจิทัลมากขึ้น จึงมีความต้องการการวัดการเข้าถึงและความถี่อย่างครอบคลุมและเป็นอิสระที่ขยายขนาดได้ครอบคลุมทั้งโทรทัศน์แบบเชิงเส้นและแบบขั้นสูงมากขึ้น การโฆษณาทางโทรทัศน์แบบระบุกลุ่มเป้าหมายจะขยายขนาดได้ก็ต่อเมื่อผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถสร้างรายได้จากการแสดงผลเหล่านั้นได้ การผสมผสานข้อมูลขนาดใหญ่เข้ากับกลุ่มตัวอย่างคุณภาพสูงของ Nielsen ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเมตริกทั้งหมดเป็นตัวแทน แม่นยำ และเชื่อถือได้ นี่เป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการช่วยขยายขนาดการระบุกลุ่มเป้าหมายและวางรากฐานสำหรับระบบการวัดสื่อแบบองค์รวม”  

เมื่อนำข้อมูล โฆษณาวิดีโอขั้นสูง ของ Nielsen มาผสมผสานกับข้อมูลเชิงลึกของกล่องรับสัญญาณจาก DIRECTV และ DISH เข้าด้วยกัน ก็จะขยายแผง National TV ให้ครอบคลุมบ้านเรือนของสหรัฐฯ หลายล้านหลัง ทำให้มีข้อมูลประชากรศาสตร์ที่มากขึ้น คุณภาพสูงขึ้น และข้อมูลเชิงลึกที่ดำเนินการได้มากขึ้นเพื่อการตัดสินใจที่ดีขึ้น Nielsen จะปรับเทียบข้อมูลการรับชมและการรับชมจาก MVPD และ OEM ของสมาร์ททีวีกับแผงมาตรฐานทองคำเพื่อแก้ไขความลำเอียง และส่งมอบข้อมูลระดับบุคคลที่มั่นคงสำหรับการวัดผลที่ละเอียดและเสถียรยิ่งขึ้น ด้วยเมตริกที่ปรับปรุงใหม่จาก Nielsen ขณะนี้ภาคอุตสาหกรรมสามารถทำธุรกรรมและสร้างรายได้จากการแสดงผลโฆษณาทั้งหมดได้ดีขึ้น และผลักดันการนำโฆษณาแบบระบุที่อยู่ไปใช้มากขึ้น  

DIRECTV ผู้ให้บริการการระบุตำแหน่งเชิงเส้นชั้นนำ กำลังสร้างความสัมพันธ์กับ Nielsen เพื่อสนับสนุนอุตสาหกรรมทีวีโดยส่งมอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งและพัฒนาระบบนิเวศทีวี Nielsen จะใช้ประโยชน์จากฐานลูกค้าและความเชี่ยวชาญด้านการระบุตำแหน่งที่มีอยู่ของ DIRECTV ในพื้นที่ และบูรณาการข้อมูลเชิงลึกด้านโฆษณาจากกล่องรับสัญญาณทีวีหลายล้านกล่อง เพื่อให้สามารถรายงานการแสดงผลโฆษณาที่ระบุตำแหน่งได้ในระดับแคมเปญ และปรับยอดผู้ชมเชิงเส้นในโฆษณาที่ระบุตำแหน่งได้  

Rick Welday รองประธานบริหารและผู้จัดการทั่วไปของ AT&T Broadband and Video กล่าวว่า "การขยายความสัมพันธ์ของเราในครั้งนี้ไม่สามารถเกิดขึ้นได้ในช่วงเวลาที่สำคัญยิ่งไปกว่าช่วงเวลาอื่นใดสำหรับอุตสาหกรรมนี้ การผสมผสานระหว่างความเชี่ยวชาญและความเป็นผู้นำของเราในด้านการโฆษณาแบบระบุกลุ่มเป้าหมายกับประสบการณ์หลายสิบปีของ Nielsen ในฐานะแกนหลักของการวัดผลทางโทรทัศน์ จะช่วยปลดล็อกพลังของ National Addressable TV นับเป็นชัยชนะของเครือข่ายโทรทัศน์ระดับประเทศ ชัยชนะของความซื่อสัตย์ในการวัดผล และที่สำคัญที่สุดคือ ชัยชนะของผู้ลงโฆษณา"

Kemal Bokhari ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายข้อมูลและการวิเคราะห์ของ DISH Media กล่าวว่า "Nielsen เป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของ DISH Network มาหลายปีแล้ว และเรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ขยายความสัมพันธ์นี้เพื่อให้ผู้โฆษณาและโปรแกรมเมอร์มีตัวเลือกในการวัดผลแคมเปญที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างน่าเชื่อถือ ซึ่งใช้ประโยชน์จากข้อมูลและชุดเทคโนโลยีของเรา" "เรายังคงสนับสนุนนวัตกรรมและความร่วมมือในอุตสาหกรรมนี้ต่อไป และนี่ถือเป็นก้าวสำคัญในการบรรลุวิสัยทัศน์ดังกล่าว"

Adam Gaynor รองประธานฝ่ายพันธมิตรเครือข่ายและหัวหน้าฝ่ายระบุที่อยู่ของ VIZIO กล่าวว่า "เป้าหมายตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง OAR คือการช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมพัฒนาเทคโนโลยีและโครงสร้างพื้นฐานอย่างรวดเร็วเพื่อให้การโฆษณาแบบเชิงเส้นตอบสนองและเกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ชมมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็มอบข้อเสนอที่มีคุณค่าที่ดีกว่าสำหรับทีวีโดยรวมแก่เจ้าของสินค้าและแบรนด์ต่างๆ เรารู้สึกยินดีที่ Nielsen ลงทุนเพื่อวัดผลการโฆษณาที่ระบุที่อยู่ได้ในระดับขนาดใหญ่ เนื่องจากจะช่วยเร่งการนำไปใช้ในอุตสาหกรรม และมอบประสบการณ์ที่ดีกว่าให้กับผู้ชมที่บ้านในที่สุด"

การเปลี่ยนแปลงการวัดผลทางโทรทัศน์ระดับประเทศจะช่วยให้สามารถดำเนินกลยุทธ์ Advanced TV ของ Nielsen ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึงการวัดผลแอปและอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) ด้วย Nielsen มุ่งมั่นที่จะเพิ่มการครอบคลุม การเปรียบเทียบ และความโปร่งใสในการวัดผลในทุกแพลตฟอร์มที่โฆษณาแสดงบนหน้าจอโทรทัศน์ การวัดผลทางโทรทัศน์แบบระบุที่อยู่จะช่วยเสริมข้อเสนอ CTV ที่กำลังเติบโต โดยให้การวัดผลแคมเปญที่เปรียบเทียบได้ ซึ่งถือเป็นขั้นตอนสำคัญในแผนงานของ Nielsen ในการนำเสนอการวัดผลแบบองค์รวมและครอบคลุมสื่อทุกประเภทสำหรับวิดีโอพรีเมียมทั้งหมด