Nielsen double la mesure avancée de la télévision et aide les annonceurs à débloquer et à monétiser les données adressables.

L'intégration des données d'audience des décodeurs DIRECTV et DISH et des téléviseurs intelligents VIZIO marque une étape décisive vers une mesure holistique des médias croisés.

New York, NY - 10 novembre 2020 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé qu'il ajoutait la mesure adressable à sa devise TV nationale. Grâce à des intégrations de données stratégiques, Nielsen ajoutera environ 55 millions d'appareils à travers les téléviseurs intelligents et les décodeurs pour aider à mettre à l'échelle la TV adressable. Les mesures adressables de Nielsen incluront DIRECTV d'AT&T, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising et les campagnes adressables sur VIZIO qui utilisent le standard adressable ouvert développé par le projet OAR. Nielsen prévoit de commencer à partager les données de prévisualisation au cours du premier semestre 2021. 

Les tendances du secteur confirment la demande croissante de mesures adressables à l'échelle des éditeurs et des annonceurs, les acheteurs de médias cherchant à s'engager auprès des téléspectateurs dans des environnements en direct, linéaires, à la demande et en streaming. Par exemple, selon le dernier rapport Nielsen sur l'audience totale, 77 % des foyers américains possèdent au moins un appareil connecté et le streaming représente 25 % de l'utilisation de la télévision dans ces foyers. eMarketer estime que les dépenses publicitaires pour la télévision adressable atteindront 3,6 milliards de dollars d'ici 2022, soit une augmentation de 75 % par rapport à août 2020. 

Avec l'adoption généralisée des téléviseurs connectés et de la technologie publicitaire en place, l'insertion de publicités adressables dans les flux de diffusion linéaires continue de prendre de l'ampleur. Cela permet aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques en direct. L'ajout de l'adressable à la mesure de la télévision nationale permettra de dégager une nouvelle valeur et une nouvelle flexibilité pour les éditeurs et les annonceurs afin d'insérer des publicités adressables dans n'importe quelle minute de publicité de leur choix. Grâce à la mesure par Nielsen des audiences ciblées et linéaires, les annonceurs peuvent mieux monétiser les impressions publicitaires sans risquer de mesurer les audiences linéaires.  

"Alors que la télévision devient de plus en plus numérique, il y a une plus grande demande pour une mesure indépendante et complète de la portée et de la fréquence qui est mise à l'échelle à travers la télévision linéaire et avancée", a déclaré Scott Brown, directeur général de la mesure de l'audience chez Nielsen. "La publicité TV adressable ne peut s'étendre que si les acheteurs et les vendeurs de médias peuvent monétiser ces impressions. En associant le big data aux panels de haute qualité de Nielsen, nous pouvons garantir que toutes les mesures sont représentatives, précises et fiables. Il s'agit d'une première étape cruciale pour aider à développer l'adressabilité et jeter les bases d'un système de mesure cross-média holistique."  

La combinaison de l'empreinte Advanced Video Advertising de Nielsen et de l'intégration des données des décodeurs de DIRECTV et DISH élargira le panel National TV à des millions de foyers américains, offrant une plus grande représentation démographique, une meilleure qualité et plus d'informations exploitables pour une meilleure prise de décision. Nielsen étalonnera les données de syntonisation et d'exposition des MVPD et des équipementiers de téléviseurs intelligents par rapport à son panel de référence afin de corriger les biais et de fournir des données solides au niveau des personnes pour des mesures plus granulaires et plus stables. Avec les mesures réconciliées de Nielsen, l'industrie peut maintenant transiger et mieux monétiser toutes les impressions publicitaires et favoriser l'adoption de la publicité adressable.  

DIRECTV, l'un des principaux fournisseurs de services linéaires adressables, renforce sa relation avec Nielsen pour soutenir l'industrie de la télévision en fournissant des données et des informations qui aideront à renforcer et à faire progresser l'écosystème de la télévision. En s'appuyant sur la présence existante de DIRECTV et sur son expertise dans le domaine local, Nielsen intégrera des informations publicitaires provenant de millions de foyers équipés de décodeurs, ce qui permettra d'établir des rapports au niveau de la campagne sur les impressions publicitaires adressables et de réconcilier les audiences linéaires dans les pauses publicitaires adressables.  

"Cette extension de notre relation ne pouvait pas arriver à un moment plus important pour l'industrie", a déclaré Rick Welday, vice-président exécutif et directeur général d'AT&T Broadband and Video. "La combinaison de notre expertise et de notre leadership en matière de publicité adressable avec les décennies d'expérience de Nielsen en tant que pilier de la mesure de la télévision permettra de libérer la puissance de la TV nationale adressable. C'est une victoire pour les chaînes de télévision nationales, une victoire pour l'intégrité de la mesure et, surtout, une victoire pour les annonceurs.

"Nielsen est un partenaire stratégique de DISH Network depuis plusieurs années et nous sommes ravis d'étendre cette relation pour donner aux annonceurs et aux programmateurs la possibilité de mesurer de manière fiable les campagnes adressables qui exploitent nos données et notre technologie", a déclaré Kemal Bokhari, directeur général des données et de l'analyse de DISH Media. "Nous continuons à prôner l'innovation et la collaboration au sein de l'industrie, et ceci est un grand pas en avant vers cette vision."

"Dès le départ, l'objectif de l'OAR a été d'aider le secteur à faire évoluer rapidement la technologie et l'infrastructure pour rendre la publicité linéaire plus réactive et plus pertinente par rapport aux intérêts du téléspectateur, tout en offrant aux propriétaires d'inventaires et aux marques une meilleure proposition de valeur pour la télévision dans son ensemble", a déclaré Adam Gaynor, vice-président des partenariats avec les réseaux et responsable de l'adressage chez VIZIO. "Nous sommes encouragés par le fait que Nielsen fasse l'investissement de mesurer la publicité adressable à grande échelle, car cela accélérera l'adoption par l'industrie et fournira en fin de compte une meilleure expérience aux téléspectateurs à la maison."

Le changement de la mesure de la télévision nationale permettra également un élément essentiel de la stratégie Advanced TV de Nielsen, qui comprend également la mesure des applications et des appareils de télévision connectée (CTV). Ensemble, Nielsen vise à fournir une plus grande couverture, comparabilité et transparence des mesures sur toutes les plateformes où les publicités sont diffusées sur l'écran de télévision. La mesure de la TV adressable viendra compléter son offre CTV croissante, en fournissant des mesures de campagnes comparables. Il s'agit d'une étape cruciale dans la feuille de route de Nielsen visant à fournir des mesures holistiques et cross-média pour l'ensemble de la vidéo premium.