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Nielsen verdoppelt sein Angebot an fortschrittlichen TV-Messungen und unterstützt Werbetreibende bei der Erschließung und Monetarisierung adressierbarer Inhalte

5 Minuten lesen | November 2020

Die Integration von Zuschauerdaten von DIRECTV- und DISH-Set-Top-Boxen und VIZIO Smart TVs ist ein entscheidender Schritt in Richtung einer ganzheitlichen medienübergreifenden Messung

New York, NY - 10. November 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass das Unternehmen seine nationale TV-Währung um adressierbare Messungen erweitert. Durch strategische Datenintegrationen wird Nielsen etwa 55 Millionen Geräte über Smart-TVs und Set-Top-Boxen hinzufügen, um die Skalierung von Addressable TV zu unterstützen. Die adressierbare Messung von Nielsen wird AT&T's DIRECTV, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising und adressierbare Kampagnen auf VIZIO umfassen, die den von Project OAR entwickelten offenen adressierbaren Standard nutzen. Nielsen plant, in der ersten Hälfte des Jahres 2021 mit der gemeinsamen Nutzung von Vorschaudaten zu beginnen. 

Branchentrends unterstützen die wachsende Nachfrage nach adressierbaren Messungen in großem Umfang bei Verlagen und Werbetreibenden, da Medienkäufer versuchen, Zuschauer in Live-, linearen, On-Demand- und Streaming-Umgebungen anzusprechen. Laut dem jüngsten Nielsen Total Audience Report verfügen 77 % der US-Haushalte über mindestens ein angeschlossenes Gerät, und Streaming macht 25 % der TV-Nutzung in diesen Haushalten aus. eMarketer schätzt, dass die Ausgaben für adressierbare TV-Werbung bis 2022 3,6 Milliarden US-Dollar erreichen werden - ein Anstieg von 75 % gegenüber August 2020. 

Mit der weit verbreiteten Einführung von vernetzten Fernsehgeräten und der vorhandenen Werbetechnologie gewinnt die Einfügung von adressierbarer Werbung in lineare Fernsehübertragungen weiter an Dynamik. Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen im Live-Fernsehen anzusprechen. Die Aufnahme von adressierbarer Werbung in die nationale TV-Messung wird Publishern und Werbetreibenden einen neuen Mehrwert und mehr Flexibilität bieten, um adressierbare Werbung in jeder beliebigen Werbeminute zu schalten. Durch die Nielsen-Messung von zielgerichteten und linearen Zielgruppen können Werbetreibende ihre Werbeeinblendungen besser monetarisieren, ohne die Messung der linearen Zielgruppen zu riskieren.  

"Mit der zunehmenden Digitalisierung des Fernsehens steigt die Nachfrage nach einer umfassenden, unabhängigen Messung von Reichweite und Häufigkeit, die über lineares und modernes Fernsehen skaliert", sagt Scott Brown, GM of Audience Measurement bei Nielsen. "Adressierbare TV-Werbung kann nur skaliert werden, wenn Medienkäufer und -verkäufer diese Impressions monetarisieren können. Durch die Verknüpfung von Big Data mit den hochwertigen Nielsen-Panels können wir sicherstellen, dass alle Messwerte repräsentativ, genau und zuverlässig sind. Dies ist ein wichtiger erster Schritt, um die Skalierung der Adressierbarkeit zu unterstützen und die Grundlage für ein ganzheitliches, medienübergreifendes Messsystem zu schaffen."  

Durch die Kombination von Nielsens Advanced Video Advertising-Footprint und die Integration der Set-Top-Box-Daten von DIRECTV und DISH wird das nationale TV-Panel auf Millionen von US-Haushalten ausgeweitet und bietet eine größere demografische Repräsentanz, höhere Qualität und mehr verwertbare Erkenntnisse für eine bessere Entscheidungsfindung. Nielsen wird die Tune-In- und Exposure-Daten von MVPDs und Smart-TV-OEMs mit seinem Gold-Standard-Panel abgleichen, um Verzerrungen zu korrigieren und robuste Daten auf Personenebene für detailliertere und stabilere Messungen zu liefern. Mit den abgeglichenen Daten von Nielsen kann die Branche nun alle Werbeeinblendungen abwickeln und besser monetarisieren und die Einführung von adressierbarer Werbung weiter vorantreiben.  

DIRECTV, ein führender Anbieter von linear adressierbarer Werbung, baut seine Zusammenarbeit mit Nielsen zur Unterstützung der TV-Branche aus, indem es Daten und Erkenntnisse liefert, die das TV-Ökosystem stärken und voranbringen werden. Durch die Nutzung der bestehenden adressierbaren Reichweite von DIRECTV und der Expertise im lokalen Bereich wird Nielsen Werbeeinblicke von Millionen von Set-Top-Box-Haushalten integrieren, was ein Reporting auf Kampagnenebene von adressierbaren Werbeeinblendungen und einen Abgleich von linearen Zuschauern in adressierbaren Werbepausen ermöglicht.  

"Diese Erweiterung unserer Beziehung könnte zu keinem wichtigeren Zeitpunkt für die Branche kommen", sagte Rick Welday, Executive Vice President und General Manager, AT&T Broadband and Video. "Die Kombination unseres Know-hows und unserer Führungsrolle im Bereich Addressable Advertising mit der jahrzehntelangen Erfahrung von Nielsen als Rückgrat der TV-Messung wird die Leistungsfähigkeit von National Addressable TV freisetzen. Das ist ein Gewinn für die nationalen TV-Netze, ein Gewinn für die Integrität der Messung und vor allem ein Gewinn für die Werbetreibenden."

"Nielsen ist seit mehreren Jahren ein strategischer Partner von DISH Network und wir freuen uns, diese Beziehung auszubauen, um Werbetreibenden und Programmgestaltern die Möglichkeit zu geben, adressierbare Kampagnen, die unsere Daten und Technologien nutzen, zuverlässig zu messen", sagte Kemal Bokhari, DISH Media General Manager of Data & Analytics. "Wir setzen uns weiterhin für Innovation und Zusammenarbeit in der gesamten Branche ein, und dies ist ein großer Schritt in Richtung dieser Vision."

"Das Ziel von OAR war von Anfang an, die Branche bei der raschen Entwicklung der Technologie und Infrastruktur zu unterstützen, um die lineare Werbung reaktionsschneller und relevanter für die Interessen der Zuschauer zu machen und gleichzeitig Inventarbesitzern und Marken ein besseres Wertangebot für das Fernsehen insgesamt zu bieten", sagte Adam Gaynor, VP of Network Partnerships und Head of Addressable bei VIZIO. "Wir sind erfreut, dass Nielsen die Investition tätigt, um adressierbare Werbung in großem Umfang zu messen, da dies die Akzeptanz in der Branche beschleunigen und letztlich den Zuschauern zu Hause ein besseres Erlebnis bieten wird."

Die Umstellung auf die nationale TV-Messung ermöglicht auch ein entscheidendes Element der Advanced TV-Strategie von Nielsen, die auch die Messung von Connected TV (CTV)-Apps und -Geräten umfasst. Gemeinsam zielt Nielsen darauf ab, eine größere Abdeckung, Vergleichbarkeit und Transparenz der Metriken über alle Plattformen hinweg zu bieten, auf denen Werbung auf dem TV-Bildschirm ausgeliefert wird. Die Messung des adressierbaren Fernsehens wird das wachsende CTV-Angebot ergänzen und vergleichbare Messdaten für Kampagnen liefern. Dies ist ein entscheidender Schritt in Nielsens Roadmap zur Bereitstellung ganzheitlicher, medienübergreifender Metriken für alle Premium-Videos.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media versorgt die Medien- und Werbeindustrie mit unvoreingenommenen und zuverlässigen Messdaten, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. Nielsen Global Connect bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern präzise, umsetzbare Informationen und Erkenntnisse sowie ein vollständiges Bild des komplexen und sich verändernden Marktes, das Unternehmen für Innovation und Wachstum benötigen.

Unser Ansatz kombiniert proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 90 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

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