VIZIOスマートテレビは、DIRECTVとDISHのセットトップボックスからの視聴データを統合し、総合的なクロスメディア測定に向けた重要な一歩を踏み出します

ニューヨーク州ニューヨーク – 2020年11月10日 – 本日、ニールセン(NYSE:NLSN)は、ナショナルTV通貨にアドレサブル測定を追加することを発表しました。 ニールセンは、戦略的なデータ統合を通じて、スマートテレビとセットトップボックスに約5,500万台のデバイスを追加し、アドレサブルテレビの拡張を支援します。ニールセンのアドレサブル測定には、AT&TのDIRECTV、DISH、Nielsen Advanced Video Advertising、 およびProject OARが開発したオープンアドレサブル規格を利用したVIZIOのアドレサブルキャンペーンが含まれます。ニールセンは、2021年上半期にプレビューデータの共有を開始する予定です。 

業界のトレンドは、メディアバイヤーがライブ、リニア、オンデマンド、ストリーミング環境で視聴者と関わりたいと考えているため、パブリッシャーや広告主全体で大規模なアドレサブル測定に対する需要の高まりを裏付けています。例えば、最新の Nielsen Total Audience Reportによると、米国の家庭の77%が少なくとも1台の有効なコネクテッドデバイスを持っており、ストリーミングはそれらの家庭でのテレビ利用の25%を占めています。 eMarketer は、アドレサブルTV広告費は2022年までに36億ドルに達し、2020年8月から75%増加すると予測しています。 

コネクテッドTVと広告テクノロジーの普及に伴い、リニア放送フィードへのアドレサブル広告の挿入は勢いを増し続けています。これにより、広告主はテレビの生放送で特定の視聴者をターゲットにすることができます。全国テレビの測定にアドレサブル機能が追加されたことで、パブリッシャーや広告主は、選択したコマーシャル分にアドレサブル広告を挿入できる新たな価値と柔軟性を解き放つことができます。ニールセンのターゲットオーディエンスとリニアオーディエンスの両方の測定により、広告主はリニアオーディエンスの測定のリスクを冒すことなく、広告インプレッションをより適切に収益化することができます。  

ニールセンの視聴者測定担当GMであるスコット・ブラウンは、「テレビのデジタル化が進むにつれ、リニアテレビとアドバンストテレビにまたがるリーチ&フリークエンシーの包括的な独立した測定に対する需要が高まっています」と述べています。「アドレサブルTV広告は、メディアの買い手と売り手がインプレッションを収益化できて初めて拡大できます。ビッグデータとニールセンの高品質パネルを組み合わせることで、すべての指標が代表的で正確で信頼できるものとなるようにすることができます。これは、アドレサビリティを拡張し、包括的なクロスメディア測定システムの基盤を築くための重要な第一歩です。」  

ニールセンの アドバンスト・ビデオ・アドバタイジング・ フットプリントと、DIRECTVとDISHのセットトップボックス・データ・インサイトの統合を組み合わせることで、全米テレビパネルは米国の何百万もの家庭に拡大し、より良い意思決定のための人口統計学的表現、高品質、より実用的なインサイトを提供することができます。ニールセンは、MVPDやスマートテレビOEMのチューニングと露出データをゴールドスタンダードのパネルと照らし合わせて校正し、バイアスを補正し、よりきめ細かく安定した測定のために堅牢な個人レベルのデータを提供します。ニールセンの調整された指標により、業界はすべての広告インプレッションを処理し、より良い収益化を行い、アドレサブル広告の採用をさらに促進することができるようになりました。  

リニア・アドレサブル・プロバイダーのリーディングカンパニーであるDIRECTVは、ニールセンとの関係を基盤に、テレビ・エコシステムの強化と発展に役立つデータと洞察を提供することで、テレビ業界をサポートしています。ニールセンは、DIRECTVの既存のアドレサブルフットプリントとローカルでの専門知識を活用し、何百万ものセットトップボックス家庭からの広告インサイトを統合し、アドレサブルな広告インプレッションのキャンペーンレベルのレポートと、アドレサブルなコマーシャルブレイクにおけるリニアオーディエンスの調整を可能にします。  

「この関係の拡大は、業界にとってこれ以上ないほど重要な時期に行われました」と、AT&T Broadband and Videoのエグゼクティブバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーであるRick Weldayは述べています。「アドレサブル広告における当社の専門知識とリーダーシップ、そしてテレビ測定のバックボーンとしてのニールセンの数十年にわたる経験を組み合わせることで、National Addressable TVの力が解き放たれるでしょう。これは、全国規模のテレビネットワークにとっての勝利であり、測定における完全性にとっての勝利であり、そして最も重要なこととして、広告主にとっての勝利です。

「ニールセンは数年前からDISH Networkの戦略的パートナーであり、この関係を拡大し、広告主やプログラマーが当社のデータと技術スタックを活用したアドレサブルなキャンペーンを確実に測定するオプションを提供できることを嬉しく思います」と、DISH Mediaのデータ&アナリティクス担当ゼネラルマネージャーであるKemal Bokhariは述べています。「私たちは、業界全体でイノベーションとコラボレーションを提唱し続けており、これはそのビジョンに向けた大きな一歩です。」

VIZIOのネットワークパートナーシップ担当バイスプレジデント兼アドレサブル責任者であるAdam Gaynor氏は「OARの当初からの目標は、業界がテクノロジーとインフラストラクチャを急速に進化させ、リニア広告の応答性を高め、視聴者の興味に関連性の高いものにすると同時に、在庫所有者とブランドにテレビ全体のより良い価値提案を提供することでした」と述べています。「ニールセンがアドレサブル広告を大規模に測定するための投資を行うことで、業界の採用が加速し、最終的には家庭の視聴者により良い体験を提供することができるので、心強いです。」

また、全国テレビ測定の変更により、コネクテッドTV(CTV)アプリやデバイスの測定を含むニールセンのアドバンストTV戦略の重要な要素も可能になります。ニールセンは共に、テレビ画面に広告が配信されるすべてのプラットフォームにおいて、より高いカバレッジ、比較可能性、指標の透明性を提供することを目指しています。アドレサブルTVの測定は、成長を続けるCTVサービスを補完し、同等のキャンペーン測定指標を提供します。 これは、ニールセンがすべてのプレミアムビデオで総合的なクロスメディア指標を提供するためのロードマップにおける重要なステップです。