ニールセン、高度なTV計測を倍増し、広告主がアドレサブルのアンロックと収益化を支援

DIRECTVとDISHのセットトップボックス、VIZIOのスマートテレビからの視聴率データの統合は、総合的なクロスメディア測定に向けた重要な一歩となる。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年11月10日 -ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、全米TV通貨にアドレサブル測定を追加すると発表した。 戦略的なデータ統合により、ニールセンはスマートTVやセットトップボックスなど約5,500万台のデバイスを追加し、アドレサブルTVの拡大を支援する。ニールセンのアドレサブル測定には、AT&TのDIRECTV、DISH、ニールセン・アドバンスト・ビデオ広告、Project OARが開発したオープン・アドレサブル規格を利用するVIZIOのアドレサブル・キャンペーンが含まれる。ニールセンは2021年前半にプレビューデータの共有を開始する予定である。 

業界のトレンドは、メディアバイヤーがライブ、リニア、オンデマンド、ストリーミング環境での視聴者とのエンゲージメントを求める中、パブリッシャーと広告主全体でスケールの大きなアドレサブル測定への需要が高まっていることを裏付けている。例えば、最新のニールセン・トータル・オーディエンス・レポートによると、米国の家庭の77%は少なくとも1台の接続可能なデバイスを持っており、ストリーミングはこれらの家庭でのテレビ利用の25%を占めている。eMarketerは、アドレサブルTV広告費は2022年までに36億ドルに達し、2020年8月から75%増加すると予測している。 

コネクテッドTVの普及と広告技術の導入により、リニア放送のフィードにアドレサブル広告を挿入する動きが加速している。これにより、広告主はテレビの生放送で特定の視聴者をターゲットにすることができる。全米TVの測定にアドレサブル広告が加わることで、パブリッシャーや広告主は新たな価値と柔軟性を手に入れ、好きなCMにアドレサブル広告を挿入できるようになる。ニールセンがターゲット視聴者とリニア視聴者の両方を測定することで、広告主はリニア視聴者の測定のリスクを負うことなく、広告インプレッションの収益化を図ることができる。  

「ニールセンの視聴者測定担当GMであるスコット・ブラウンは、「TVのデジタル化が進むにつれ、リニアTVとアドバンストTVにまたがる、リーチとフリークエンシーに関する包括的な独立測定に対する需要が高まっている。ニールセンの視聴者測定担当GMであるスコット・ブラウンは、次のように述べています。「アドレサブルなテレビ広告は、メディアの買い手と売り手がインプレッションを収益化できなければ、規模を拡大することはできません。ビッグデータとニールセンの高品質パネルを組み合わせることで、すべての指標が代表的で、正確で、信頼できるものであることを保証することができます。これは、アドレサビリティを拡大し、総合的なクロスメディア測定システムの基礎を築くための重要な第一歩です。  

ニールセンのAdvanced Video Advertisingのフットプリントと、DIRECTVとDISHのセットトップボックスのデータインサイトの統合により、National TVパネルは米国の数百万世帯に拡大し、より良い意思決定のために、より多くの人口統計的表現、より高い品質、より実用的なインサイトを提供することになります。ニールセンは、MVPDとスマートTV OEMからのチューンインと露出データをニールセンのゴールドスタンダード・パネルと照合し、バイアスを補正し、よりきめ細かく安定した測定のための強固な個人レベルのデータを提供する。ニールセンの調整された測定基準により、業界はすべての広告インプレッションを取引し、より適切に収益化できるようになり、アドレサブル広告の採用をさらに促進することができます。  

リニア・アドレサブル・プロバイダーの大手であるDIRECTVは、ニールセンとの関係をさらに強化し、TVエコシステムの強化と発展に役立つデータとインサイトを提供することで、TV業界を支援していく。ニールセンは、DIRECTVの既存アドレサブル事業とローカルにおける専門知識を活用し、数百万世帯のセットトップボックスからの広告インサイトを統合することで、アドレサブル広告インプレッションのキャンペーンレベルのレポートと、アドレサブルCMブレイクにおけるリニア視聴者の調整を可能にする。  

「AT&Tブロードバンド＆ビデオ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデント兼ジェネラル・マネージャーのリック・ウェルデイ氏は、次のように述べています。「私たちのアドレサブル広告に関する専門知識とリーダーシップが、ニールセンの数十年にわたるTV計測のバックボーンとしての経験と融合することで、National Addressable TVのパワーが解き放たれるでしょう。これは全国TVネットワークにとっての勝利であり、測定における誠実さにとっての勝利であり、そして最も重要なことは広告主にとっての勝利です。

「ニールセンは数年にわたりDISH Networkの戦略的パートナーであり、この関係を拡大することで、広告主や番組制作者に当社のデータと技術スタックを活用したアドレス可能なキャンペーンを確実に測定できる選択肢を提供できることに興奮しています。「私たちは業界全体の革新とコラボレーションを提唱し続けており、今回の提携はそのビジョンに向けた素晴らしい一歩です。

「VIZIOのネットワーク・パートナーシップ担当副社長兼アドレサブル担当責任者であるアダム・ゲイナー氏は、「OARの設立当初からの目標は、リニア広告がより視聴者の関心に応え、関連性の高いものになるよう、業界がテクノロジーとインフラを急速に進化させるのを支援することでした。「VIZIOのネットワーク・パートナーシップ担当副社長兼アドレサブル責任者であるアダム・ゲイナーは、「ニールセンが、アドレサブル広告を大規模に測定するための投資を行っていることは、業界の採用を加速させ、最終的には家庭での視聴者により良い体験を提供することになるため、心強いことです。

また、National TVの測定に変更することで、ニールセンのAdvanced TV戦略の重要な要素であるコネクテッドTV（CTV）アプリやデバイスの測定も可能になる。ニールセンは、テレビ画面に広告が配信されるすべてのプラットフォームにおいて、より広範なカバー率、比較可能性、透明性の高い指標を提供することを目指しています。アドレサブルTVの測定は、拡大するCTVサービスを補完し、比較可能なキャンペーン測定指標を提供する。 これは、ニールセンがすべてのプレミアム動画に包括的でクロスメディアな測定基準を提供するためのロードマップにおける重要なステップである。