A Nielsen reforça a medição avançada de TV, ajudando os anunciantes a desbloquear e monetizar a publicidade direcionada

A integração dos dados de audiência da DIRECTV e dos decodificadores DISH, bem como das Smart TVs VIZIO, representa um passo fundamental para uma medição holística entre diferentes meios de comunicação.

Nova Iorque, NY – 10 de novembro de 2020 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que irá adicionar medições direcionáveis à sua moeda televisiva nacional.  Por meio de integrações estratégicas de dados, a Nielsen adicionará aproximadamente 55 milhões de dispositivos em smart TVs e decodificadores para ajudar a expandir a TV endereçável. A medição endereçável da Nielsen incluirá DIRECTV da AT&T, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising e campanhas endereçáveis na VIZIO que utilizam o padrão endereçável aberto desenvolvido pelo Project OAR. A Nielsen planeja começar a compartilhar dados de pré-visualização no primeiro semestre de 2021. 

As tendências do setor apoiam a crescente demanda por medições direcionadas em escala entre editores e anunciantes, à medida que os compradores de mídia buscam interagir com os espectadores em ambientes ao vivo, lineares, sob demanda e de streaming. Por exemplo, de acordo com o último Relatório de Audiência Total da Nielsen, 77% dos lares dos EUA têm pelo menos um dispositivo conectado habilitado e o streaming representa 25% do uso de TV nesses lares. A eMarketer estima que os gastos com publicidade em TV direcionável chegarão a US$ 3,6 bilhões até 2022, um aumento de 75% em relação a agosto de 2020. 

Com a ampla adoção de TVs conectadas e tecnologia de publicidade em vigor, a inserção de anúncios direcionáveis em transmissões lineares continua ganhando força. Isso permite que os anunciantes segmentem públicos específicos na televisão ao vivo. A adição da segmentação à medição da TV nacional ajudará a revelar novo valor e flexibilidade para editores e anunciantes inserirem anúncios segmentados em qualquer minuto comercial que escolherem. Por meio da medição da Nielsen de públicos segmentados e lineares, os anunciantes podem monetizar melhor as impressões de publicidade sem arriscar a medição de públicos lineares.  

“À medida que a TV continua a se tornar mais digital, há uma maior demanda por medições independentes e abrangentes de alcance e frequência, escalonadas entre a TV linear e a avançada”, disse Scott Brown, gerente geral de Medição de Audiência da Nielsen. “A publicidade em TV endereçável só pode ser escalonada se os compradores e vendedores de mídia puderem monetizar essas impressões. Ao combinar big data com os painéis de alta qualidade da Nielsen, podemos garantir que todas as métricas sejam representativas, precisas e confiáveis. Esse é um primeiro passo fundamental para ajudar a escalonar a endereçabilidade e estabelecer as bases para um sistema holístico de medição cross-media.”  

Combinadas, a presença da Nielsen Advanced Video Advertising e a integração dos insights de dados de decodificadores da DIRECTV e DISH expandirão o painel de TV nacional para milhões de lares nos Estados Unidos, oferecendo maior representatividade demográfica, maior qualidade e insights mais acionáveis para uma melhor tomada de decisão. A Nielsen calibrará os dados de sintonização e exposição de MVPDs e OEMs de smart TVs em relação ao seu painel padrão ouro para corrigir vieses e fornecer dados robustos em nível individual para uma medição mais granular e estável. Com métricas reconciliadas da Nielsen, o setor agora pode negociar e monetizar melhor todas as impressões de publicidade e impulsionar ainda mais a adoção da publicidade direcionada.  

A DIRECTV, fornecedora líder de publicidade direcionada linear, está a reforçar a sua relação com a Nielsen no apoio à indústria televisiva, fornecendo dados e informações que ajudarão a fortalecer e a promover o ecossistema televisivo. Aproveitando a presença e a experiência da DIRECTV no mercado local, a Nielsen irá integrar informações publicitárias de milhões de residências com descodificadores, permitindo a elaboração de relatórios ao nível da campanha sobre impressões publicitárias direcionadas e a reconciliação de audiências lineares em intervalos comerciais direcionados.  

“Essa expansão do nosso relacionamento não poderia ter ocorrido em um momento mais importante para o setor”, disse Rick Welday, vice-presidente executivo e gerente geral da AT&T Broadband and Video. “A combinação da nossa experiência e liderança em publicidade direcionada com as décadas de experiência da Nielsen como referência em medição de TV irá revelar o poder da TV direcionada nacional. É uma vitória para as redes de TV nacionais, uma vitória para a integridade na medição e, o mais importante, uma vitória para os anunciantes.”

“A Nielsen é parceira estratégica da DISH Network há vários anos e estamos entusiasmados em expandir essa relação para oferecer aos anunciantes e programadores a opção de medir com confiabilidade as campanhas direcionadas que aproveitam nossos dados e nossa pilha de tecnologia”, disse Kemal Bokhari, gerente geral de dados e análises da DISH Media. “Continuamos a defender a inovação e a colaboração em todo o setor, e este é um grande passo em direção a essa visão.”

“O objetivo desde o início da OAR tem sido ajudar o setor a evoluir rapidamente a tecnologia e a infraestrutura para tornar a publicidade linear mais responsiva e relevante aos interesses do espectador, ao mesmo tempo em que oferece aos proprietários de inventário e às marcas uma proposta de valor melhor para a TV como um todo”, disse Adam Gaynor, vice-presidente de Parcerias de Rede e chefe de Addressable da VIZIO. “Estamos otimistas com o fato de a Nielsen estar fazendo investimentos para medir a publicidade direcionável em grande escala, pois isso acelerará a adoção pelo setor e, em última análise, proporcionará uma melhor experiência aos telespectadores em casa.”

A mudança para a medição da TV nacional também permitirá um elemento crítico da estratégia de TV avançada da Nielsen, que também inclui a medição de aplicativos e dispositivos de TV conectada (CTV). Juntos, a Nielsen visa fornecer maior cobertura, comparabilidade e transparência nas métricas em todas as plataformas onde os anúncios são veiculados na tela da TV. A medição da TV endereçável complementará suas crescentes ofertas de CTV, fornecendo métricas de medição de campanha comparáveis.  Este é um passo crítico no roteiro da Nielsen para fornecer métricas holísticas e cross-media em todos os vídeos premium.