A Nielsen reforça a medição avançada de TV, ajuda os anunciantes a desbloquear e monetizar o endereçável

A integração dos dados de audiência dos decodificadores DIRECTV e DISH e das Smart TVs VIZIO é um passo fundamental para a medição holística de mídia cruzada

Nova York, NY - 10 de novembro de 2020 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que está adicionando a medição endereçável à sua moeda nacional de TV. Por meio de integrações estratégicas de dados, a Nielsen adicionará aproximadamente 55 milhões de dispositivos em smart TVs e decodificadores para ajudar a dimensionar a TV endereçável. A medição endereçável da Nielsen incluirá a DIRECTV da AT&T, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising e campanhas endereçáveis na VIZIO que utilizam o padrão endereçável aberto desenvolvido pelo Projeto OAR. A Nielsen planeja começar a compartilhar dados de visualização no primeiro semestre de 2021. 

As tendências do setor apoiam a crescente demanda por medição endereçável em escala entre editores e anunciantes, à medida que os compradores de mídia procuram se envolver com os espectadores em ambientes ao vivo, lineares, sob demanda e de streaming. Por exemplo, de acordo com o mais recente Total Audience Report da Nielsen, 77% dos lares dos EUA têm pelo menos um dispositivo conectado habilitado e o streaming é responsável por 25% do uso da TV nesses lares. A eMarketer estima que os gastos com publicidade endereçável na TV chegarão a US$ 3,6 bilhões até 2022 - um aumento de 75% em relação a agosto de 2020. 

Com a adoção generalizada de TVs conectadas e da tecnologia de publicidade em vigor, a inserção de anúncios endereçáveis em feeds de transmissão linear continua a ganhar impulso. Isso permite que os anunciantes atinjam públicos específicos na televisão ao vivo. O acréscimo de anúncios endereçáveis à medição da National TV ajudará a liberar novos valores e flexibilidade para que editores e anunciantes insiram anúncios endereçáveis em qualquer minuto comercial que escolherem. Com a medição da Nielsen de audiências direcionadas e lineares, os anunciantes podem monetizar melhor as impressões de publicidade sem arriscar a medição de audiências lineares.  

"À medida que a TV continua a se tornar mais digital por natureza, há uma demanda maior por uma medição independente e abrangente de alcance e frequência que seja dimensionada para a TV linear e avançada", disse Scott Brown, gerente geral de medição de audiência da Nielsen. "A publicidade endereçável na TV só pode ser ampliada se os compradores e vendedores de mídia puderem monetizar essas impressões. Ao combinar big data com os painéis de alta qualidade da Nielsen, podemos garantir que todas as métricas sejam representativas, precisas e confiáveis. Esse é um primeiro passo fundamental para ajudar a escalar a capacidade de endereçamento e estabelecer a base para um sistema holístico de medição de mídia cruzada."  

Combinados, o alcance da publicidade em vídeo avançado da Nielsen e a integração dos insights de dados de set top box da DIRECTV e DISH expandirão o painel da National TV para milhões de residências nos EUA, oferecendo maior representação demográfica, maior qualidade e insights mais acionáveis para uma melhor tomada de decisões. A Nielsen calibrará os dados de sintonia e exposição dos MVPDs e dos OEMs de smart TVs em relação ao seu painel padrão-ouro para corrigir vieses e fornecer dados robustos em nível de pessoa para uma medição mais granular e estável. Com as métricas reconciliadas da Nielsen, o setor pode agora transacionar e monetizar melhor todas as impressões de publicidade e impulsionar ainda mais a adoção da publicidade endereçável.  

A DIRECTV, um dos principais provedores lineares endereçáveis, está ampliando seu relacionamento com a Nielsen para apoiar o setor de TV, fornecendo dados e percepções que ajudarão a fortalecer e promover o ecossistema de TV. Aproveitando a presença endereçável existente da DIRECTV e sua experiência local, a Nielsen integrará percepções de publicidade de milhões de lares com decodificadores, permitindo relatórios em nível de campanha de impressões de anúncios endereçáveis e reconciliação de audiências lineares em intervalos comerciais endereçáveis.  

"Essa expansão de nosso relacionamento não poderia ocorrer em um momento mais importante para o setor", disse Rick Welday, vice-presidente executivo e gerente geral da AT&T Broadband and Video. "A combinação de nossa experiência e liderança em publicidade endereçável com as décadas de experiência da Nielsen como a espinha dorsal da medição de TV irá liberar o poder da National Addressable TV. É uma vitória para as redes nacionais de TV, uma vitória para a integridade na medição e, o mais importante, uma vitória para os anunciantes".

"A Nielsen tem sido um parceiro estratégico da DISH Network há vários anos e estamos entusiasmados em expandir esse relacionamento para oferecer aos anunciantes e programadores a opção de medir de forma confiável campanhas endereçáveis que aproveitam nossa pilha de dados e tecnologia", disse Kemal Bokhari, gerente geral de dados e análise da DISH Media. "Continuamos a defender a inovação e a colaboração em todo o setor, e este é um grande passo em direção a essa visão."

"Desde o início, o objetivo do OAR tem sido ajudar o setor a desenvolver rapidamente a tecnologia e a infraestrutura para tornar a publicidade linear mais responsiva e relevante aos interesses do espectador, ao mesmo tempo em que oferece aos proprietários de inventário e às marcas uma proposta de valor melhor para a TV como um todo", disse Adam Gaynor, vice-presidente de parcerias de rede e diretor de endereçável da VIZIO. "Estamos animados com o fato de a Nielsen estar fazendo o investimento para medir a publicidade endereçável em escala, pois isso acelerará a adoção do setor e, em última análise, proporcionará uma melhor experiência aos telespectadores em casa."

A mudança na medição da TV nacional também possibilitará um elemento crítico da estratégia de TV avançada da Nielsen, que também inclui a medição de aplicativos e dispositivos de TV conectada (CTV). Juntos, a Nielsen pretende oferecer maior cobertura, comparabilidade e transparência nas métricas de todas as plataformas em que os anúncios são veiculados na tela da TV. A medição da TV endereçável complementará suas crescentes ofertas de CTV, fornecendo métricas comparáveis de medição de campanhas. Esse é um passo fundamental no roteiro da Nielsen para fornecer métricas holísticas e de mídia cruzada em todos os vídeos premium.