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Nielsen dobra na medição avançada de TV, ajuda os anunciantes a desbloquear e monetizar os endereçáveis

5 minutos de leitura | Novembro 2020

Integração dos dados dos telespectadores da DIRECTV e DISH Set Top Boxes, VIZIO Smart TVs marca um passo crítico em direção à medição holística de mídia cruzada

Nova York, NY - 10 de novembro de 2020 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que está acrescentando uma medida endereçável à sua moeda nacional de TV. Por meio de integrações estratégicas de dados, a Nielsen adicionará aproximadamente 55 milhões de dispositivos em TVs inteligentes e set top boxes para ajudar a escalar a TV endereçável. A medição endereçável da Nielsen incluirá a DIRECTV da AT&T, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising e campanhas endereçáveis no VIZIO que utilizam o padrão endereçável aberto desenvolvido pelo Projeto OAR. A Nielsen planeja começar a compartilhar os dados de previsão no primeiro semestre de 2021. 

As tendências do setor apóiam a crescente demanda por medições endereçáveis em escala entre editores e anunciantes à medida que os compradores de mídia procuram se envolver com os telespectadores em ambientes ao vivo, lineares, on-demand e streaming. Por exemplo, de acordo com o último Relatório Nielsen de Audiência Total, 77% das residências americanas têm pelo menos um dispositivo conectado habilitado e o streaming é responsável por 25% do uso da TV nessas residências. eMarketer estima que os gastos com publicidade endereçável na TV chegarão a US$ 3,6 bilhões até 2022 até 75% a partir de agosto de 2020. 

Com a adoção generalizada de TVs conectadas e tecnologia publicitária, a inserção de anúncios endereçáveis em transmissões lineares continua a ganhar força. Isto permite que os anunciantes visem audiências específicas na televisão ao vivo. A adição de endereçáveis à National TV ajudará a destravar novos valores e flexibilidade para que editores e anunciantes possam inserir anúncios endereçáveis em qualquer minuto comercial que escolherem. Através da medição da Nielsen de audiências direcionadas e lineares, os anunciantes podem rentabilizar melhor as impressões publicitárias sem arriscar a medição de audiências lineares.  

"Como a TV continua se tornando mais digital por natureza, há maior demanda por uma medição independente abrangente de alcance e freqüência que é escalonada através da TV linear e avançada", disse Scott Brown, GM de Medição de Audiência da Nielsen. "A publicidade endereçável na TV só pode ser escalada se os compradores e vendedores de mídia puderem rentabilizar essas impressões". Casando grandes dados com os painéis de alta qualidade da Nielsen, podemos garantir que todas as métricas sejam representativas, precisas e confiáveis". Este é um primeiro passo crítico para ajudar a escalar a capacidade de endereçamento e lançar as bases para um sistema holístico de medição de mídia cruzada".  

Combinados, a pegada de Publicidade em Vídeo Avançada da Nielsen e a integração dos dados do set top box da DIRECTV e da DISH expandirá o painel da National TV para milhões de lares nos EUA, oferecendo maior representação demográfica, maior qualidade e percepções mais acionáveis para uma melhor tomada de decisão. A Nielsen irá calibrar os dados de sintonia e exposição dos MVPDs e OEMs de TV inteligente em relação a seu painel de padrão dourado para corrigir o enviesamento e fornecer dados robustos a nível de pessoas para uma medição mais granular e estável. Com as métricas reconciliadas da Nielsen, a indústria pode agora fazer transações e rentabilizar melhor todas as impressões publicitárias e impulsionar ainda mais a adoção de publicidade endereçável.  

A DIRECTV, um fornecedor líder em endereçamento linear, está construindo sobre seu relacionamento com a Nielsen em apoio à indústria de TV, fornecendo dados e insights que ajudarão a fortalecer e fazer avançar o ecossistema de TV. Alavancando a pegada endereçável existente da DIRECTV e sua experiência local, a Nielsen integrará as percepções publicitárias de milhões de residências de set-top boxes, permitindo relatórios em nível de campanha de impressões publicitárias endereçáveis e reconciliação de audiências lineares em intervalos comerciais endereçáveis.  

"Esta expansão de nosso relacionamento não poderia vir em um momento mais importante para a indústria", disse Rick Welday, vice-presidente executivo e gerente geral da AT&T Banda Larga e Vídeo. "A combinação de nossa experiência e liderança em publicidade endereçável com a experiência de décadas da Nielsen como a espinha dorsal da medição de TV, irá desbloquear o poder da National Addressable TV". É uma vitória para as redes nacionais de TV, uma vitória para a integridade na medição e, mais importante ainda, uma vitória para os anunciantes".

"A Nielsen tem sido um parceiro estratégico da Rede DISH por vários anos e estamos entusiasmados em expandir este relacionamento para dar aos anunciantes e programadores a opção de medir de forma confiável campanhas endereçáveis que alavancem nossa pilha de dados e tecnologia", disse Kemal Bokhari, Gerente Geral de Mídia da DISH Data & Analytics. "Continuamos a defender a inovação e a colaboração em toda a indústria, e este é um grande passo em direção a essa visão".

"O objetivo desde o início da OAR tem sido ajudar a indústria a evoluir rapidamente a tecnologia e a infra-estrutura para tornar a publicidade linear mais responsiva e relevante aos interesses do telespectador, ao mesmo tempo em que dá aos proprietários de estoques e marcas uma melhor proposta de valor para a TV em geral", disse Adam Gaynor, VP de Parcerias de Rede e Chefe de Endereçamento da VIZIO. "Estamos encorajados que a Nielsen está fazendo o investimento para medir a publicidade endereçável em escala, pois isso acelerará a adoção pela indústria e, em última instância, proporcionará uma melhor experiência aos telespectadores em casa".

A mudança para a medição da TV Nacional também permitirá um elemento crítico da estratégia de TV Avançada da Nielsen, que também inclui a medição de aplicações e dispositivos de TV conectada (CTV). Juntos, a Nielsen visa proporcionar maior cobertura, comparabilidade e transparência nas métricas em todas as plataformas onde os anúncios são veiculados para a tela da TV. A medição de TV endereçável complementará sua crescente oferta de CTV, fornecendo métricas de medição de campanha comparáveis. Este é um passo crítico no roteiro da Nielsen para fornecer métricas holísticas e cross-media através de todos os vídeos premium.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer.

Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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gorki.delossantos@nielsen.com