DIRECTV와 DISH 셋톱박스의 시청 데이터를 통합한 VIZIO 스마트 TV는 종합적인 크로스 미디어 측정을 위한 중요한 단계입니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 11월 10일 - 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 전국 TV 통화에 어드레서블 측정을 추가한다고 발표했습니다. 닐슨은 전략적 데이터 통합을 통해 스마트 TV와 셋톱박스 전반에 걸쳐 약 5,500만 개의 디바이스를 추가하여 어드레서블 TV를 확장할 예정입니다. 닐슨의 어드레서블 측정에는 프로젝트 OAR에서 개발한 개방형 어드레서블 표준을 활용하는 AT&T의 DIRECTV, DISH, 닐슨 고급 비디오 광고 및 VIZIO의 어드레서블 캠페인이 포함될 예정입니다. 닐슨은 2021년 상반기에 프리뷰 데이터 공유를 시작할 계획입니다. 

미디어 구매자가 라이브, 선형, 온디맨드 및 스트리밍 환경에서 시청자와 소통하고자 하는 수요가 증가함에 따라 퍼블리셔와 광고주 전반에 걸쳐 대규모 어드레서블 측정에 대한 수요가 증가하고 있는 업계 트렌드를 뒷받침합니다. 예를 들어, 최신 닐슨 총 시청자 보고서에 따르면 미국 가정의 77%가 적어도 한 대 이상의 커넥티드 디바이스를 보유하고 있으며, 스트리밍은 이러한 가정에서 TV 사용량의 25%를 차지합니다. eMarketer는 2022년까지 어드레서블 TV 광고 지출이 2020년 8월 대비 75% 증가한 36억 달러에 달할 것으로 예상하고 있습니다. 

커넥티드 TV와 광고 기술이 널리 보급됨에 따라 리니어 방송 피드에 어드레서블 광고를 삽입하는 것이 계속해서 탄력을 받고 있습니다. 이를 통해 광고주는 라이브 TV에서 특정 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다. 전국 TV 측정에 어드레서블이 추가됨에 따라 퍼블리셔와 광고주는 원하는 광고 분량에 어드레서블 광고를 삽입할 수 있는 새로운 가치와 유연성을 확보할 수 있게 되었습니다. 광고주는 닐슨의 타겟 오디언스와 리니어 오디언스를 모두 측정함으로써 리니어 오디언스에 대한 측정 위험 없이 광고 노출을 통해 더 효과적으로 수익을 창출할 수 있습니다.  

닐슨의 오디언스 측정 담당 GM인 스콧 브라운은 "TV가 디지털화됨에 따라 선형 및 고급 TV에 걸쳐 확장 가능한 도달 범위와 빈도에 대한 포괄적이고 독립적인 측정에 대한 수요가 증가하고 있습니다."라고 말합니다. "어드레서블 TV 광고는 미디어 구매자와 판매자가 해당 노출로 수익을 창출할 수 있을 때만 확장할 수 있습니다. 빅 데이터와 닐슨의 고품질 패널을 결합함으로써 모든 지표의 대표성과 정확성, 신뢰성을 보장할 수 있습니다. 이는 어드레서빌리티를 확장하고 종합적인 크로스 미디어 측정 시스템의 토대를 마련하기 위한 중요한 첫 단계입니다."  

닐슨의 고급 비디오 광고 영역과 DIRECTV 및 DISH의 셋톱박스 데이터 인사이트가 통합되면, 전국 TV 패널이 미국 수백만 가구로 확장되어 더 나은 의사 결정을 위한 인구통계학적 대표성, 고품질, 실행 가능한 인사이트를 제공할 수 있게 됩니다. 닐슨은 MVPD와 스마트 TV OEM의 시청 및 노출 데이터를 골드 표준 패널과 비교하여 편향을 보정하고 보다 세분화되고 안정적인 측정을 위해 강력한 개인 수준 데이터를 제공할 것입니다. 이제 업계는 닐슨의 조정된 지표를 통해 모든 광고 노출을 거래하고 더 나은 수익을 창출하며 어드레서블 광고의 도입을 더욱 촉진할 수 있습니다.  

선도적인 선형 어드레서블 제공업체인 DIRECTV는 TV 생태계를 강화하고 발전시키는 데 도움이 되는 데이터와 인사이트를 제공함으로써 TV 산업을 지원하는 닐슨과의 관계를 더욱 공고히 하고 있습니다. 닐슨은 DIRECTV의 기존 어드레서블 풋프린트와 지역 전문성을 활용하여 수백만 셋톱박스 가정의 광고 인사이트를 통합함으로써 어드레서블 광고 노출에 대한 캠페인 수준의 보고와 어드레서블 광고 시간대의 선형 시청자 조정을 가능하게 할 것입니다.  

AT&T 브로드밴드 및 비디오 부문 부사장 겸 총괄 매니저인 릭 웰데이는 "양사의 관계 확장은 업계에 있어 이보다 더 중요한 시기에 이루어질 수 없는 일입니다."라고 말합니다. "어드레서블 광고에 대한 우리의 전문성과 리더십과 TV 측정의 중추로서 수십 년 동안 쌓아온 닐슨의 경험이 결합되어 전국 어드레서블 TV의 힘을 발휘할 것입니다. 이는 전국 TV 네트워크의 승리이자 측정의 무결성을 위한 승리이며, 가장 중요한 것은 광고주의 승리입니다."

"닐슨은 수년 동안 DISH 네트워크의 전략적 파트너였으며, 이러한 관계를 확장하여 광고주와 프로그래머에게 데이터와 기술 스택을 활용한 어드레서블 캠페인을 안정적으로 측정할 수 있는 옵션을 제공하게 되어 기쁩니다."라고 DISH 미디어 데이터 및 분석 총괄 매니저인 케말 보카리(Kemal Bokhari)는 말합니다. "우리는 업계 전반의 혁신과 협업을 지속적으로 지지하고 있으며, 이번 조치는 이러한 비전을 향한 큰 진전입니다."

"OAR의 시작부터 목표는 업계가 기술과 인프라를 빠르게 발전시켜 선형 광고가 시청자의 관심사에 더욱 반응하고 관련성을 높일 수 있도록 지원하는 동시에 광고주 및 브랜드에 전체적으로 더 나은 TV 가치 제안을 제공하는 것이었습니다."라고 비지오의 네트워크 파트너십 부사장 겸 어드레서블 책임자 아담 게이너는 말합니다. "닐슨이 어드레서블 광고를 대규모로 측정하기 위해 투자하는 것은 업계의 채택을 가속화하고 궁극적으로 가정에서 시청자에게 더 나은 경험을 제공할 수 있다는 점에서 매우 고무적입니다."

전국 TV 측정으로의 변경을 통해 닐슨의 고급 TV 전략의 핵심 요소인 커넥티드 TV(CTV) 앱 및 디바이스 측정도 가능해질 것입니다. 닐슨은 이를 통해 TV 화면에 광고가 게재되는 모든 플랫폼에서 더 넓은 범위와 비교 가능성, 투명성을 갖춘 측정 지표를 제공하고자 합니다. 어드레서블 TV의 측정은 성장하는 CTV 서비스를 보완하여 비교 가능한 캠페인 측정 지표를 제공할 것입니다. 이는 모든 프리미엄 동영상에 걸쳐 종합적인 크로스 미디어 지표를 제공하기 위한 닐슨의 로드맵에서 중요한 단계입니다.