Nielsen podwaja zaawansowane pomiary telewizyjne, pomagając reklamodawcom odblokować i spieniężyć adresowalne treści.

Integracja danych dotyczących oglądalności z dekoderów DIRECTV i DISH oraz telewizorów VIZIO Smart TV stanowi krytyczny krok w kierunku holistycznego pomiaru różnych mediów.

Nowy Jork, NY - 10 listopada 2020 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że dodaje adresowalny pomiar do swojej krajowej waluty telewizyjnej. Dzięki strategicznej integracji danych Nielsen doda około 55 milionów urządzeń w telewizorach Smart TV i dekoderach, aby pomóc w skalowaniu adresowalnej telewizji. Adresowalny pomiar Nielsena będzie obejmował AT&T DIRECTV, DISH, Nielsen Advanced Video Advertising i adresowalne kampanie na VIZIO, które wykorzystują otwarty standard adresowalny opracowany przez Project OAR. Nielsen planuje rozpocząć udostępnianie danych podglądowych w pierwszej połowie 2021 roku. 

Trendy w branży potwierdzają rosnące zapotrzebowanie na adresowalne pomiary na dużą skalę wśród wydawców i reklamodawców, ponieważ nabywcy mediów chcą angażować widzów w środowiskach na żywo, liniowych, na żądanie i strumieniowych. Na przykład, zgodnie z najnowszym raportem Nielsen Total Audience Report, 77% amerykańskich domów ma co najmniej jedno podłączone urządzenie, a streaming stanowi 25% korzystania z telewizji w tych domach. eMarketer szacuje, że adresowalne wydatki na reklamę telewizyjną osiągną 3,6 miliarda dolarów do 2022 roku - o 75% więcej niż w sierpniu 2020 roku. 

Wraz z powszechnym przyjęciem podłączonych telewizorów i technologii reklamowych, wstawianie adresowalnych reklam do linearnych kanałów telewizyjnych nabiera tempa. Umożliwia to reklamodawcom kierowanie reklam do określonych odbiorców w telewizji na żywo. Dodanie reklam adresowalnych do pomiaru National TV pomoże odblokować nową wartość i elastyczność dla wydawców i reklamodawców, umożliwiając im wstawianie reklam adresowalnych w dowolnej minucie reklamowej. Dzięki pomiarom Nielsena obejmującym zarówno ukierunkowaną, jak i linearną widownię, reklamodawcy mogą lepiej zarabiać na emisjach reklam, nie ryzykując pomiaru widowni linearnej.  

"Ponieważ telewizja staje się coraz bardziej cyfrowa, istnieje większe zapotrzebowanie na kompleksowe niezależne pomiary zasięgu i częstotliwości, które są skalowane w telewizji linearnej i zaawansowanej" - powiedział Scott Brown, dyrektor generalny ds. pomiaru oglądalności w Nielsen. "Adresowalna reklama telewizyjna może być skalowana tylko wtedy, gdy nabywcy i sprzedawcy mediów mogą zarabiać na tych wyświetleniach. Łącząc duże zbiory danych z wysokiej jakości panelami Nielsena, możemy zapewnić, że wszystkie wskaźniki są reprezentatywne, dokładne i godne zaufania. Jest to krytyczny pierwszy krok, który pomoże skalować adresowalność i położyć podwaliny pod holistyczny system pomiaru między mediami".  

W połączeniu z zaawansowaną reklamą wideo Nielsena i integracją danych z dekoderów DIRECTV i DISH, krajowy panel telewizyjny rozszerzy się na miliony amerykańskich domów, oferując większą reprezentację demograficzną, wyższą jakość i więcej przydatnych informacji do podejmowania lepszych decyzji. Nielsen będzie kalibrować dane dotyczące dostrojenia i ekspozycji od MVPD i producentów OEM inteligentnych telewizorów w stosunku do swojego złotego standardu panelu, aby skorygować stronniczość i dostarczyć solidne dane na poziomie osób w celu bardziej szczegółowego i stabilnego pomiaru. Dzięki uzgodnionym wskaźnikom firmy Nielsen branża może teraz dokonywać transakcji i lepiej zarabiać na wszystkich wyświetleniach reklam oraz dalej zwiększać popularność reklamy adresowalnej.  

DIRECTV, wiodący dostawca linearnych usług adresowalnych, rozwija swoją współpracę z firmą Nielsen, wspierając branżę telewizyjną poprzez dostarczanie danych i spostrzeżeń, które pomogą wzmocnić i rozwinąć ekosystem telewizyjny. Wykorzystując istniejący adresowalny zasięg DIRECTV i wiedzę specjalistyczną w zakresie lokalnym, Nielsen zintegruje informacje reklamowe z milionów domów z dekoderami, umożliwiając raportowanie na poziomie kampanii adresowalnych wyświetleń reklam i uzgadnianie widowni liniowej w adresowalnych przerwach reklamowych.  

"Rozszerzenie naszej współpracy nie mogło nastąpić w ważniejszym momencie dla branży" - powiedział Rick Welday, wiceprezes wykonawczy i dyrektor generalny AT&T Broadband and Video. "Połączenie naszej wiedzy i przywództwa w zakresie reklamy adresowalnej z dziesięcioleciami doświadczenia firmy Nielsen jako kręgosłupa pomiarów telewizyjnych odblokuje moc National Addressable TV. To wygrana dla krajowych sieci telewizyjnych, wygrana dla uczciwości w pomiarach, a co najważniejsze, wygrana dla reklamodawców".

"Nielsen jest strategicznym partnerem DISH Network od kilku lat i cieszymy się, że możemy rozszerzyć tę współpracę, aby dać reklamodawcom i programistom możliwość wiarygodnego pomiaru adresowalnych kampanii, które wykorzystują nasze dane i stos technologiczny" - powiedział Kemal Bokhari, dyrektor generalny DISH Media ds. danych i analiz. "Nadal opowiadamy się za innowacjami i współpracą w całej branży, a to jest wielki krok w kierunku tej wizji".

"Celem OAR od samego początku była pomoc branży w szybkim rozwoju technologii i infrastruktury, aby reklama linearna była bardziej responsywna i dopasowana do zainteresowań widza, jednocześnie dając właścicielom zasobów i markom lepszą propozycję wartości dla telewizji jako całości" - powiedział Adam Gaynor, wiceprezes ds. partnerstw sieciowych i szef działu Addressable w VIZIO. "Cieszymy się, że Nielsen inwestuje w pomiar reklam adresowalnych na dużą skalę, ponieważ przyspieszy to przyjęcie w branży i ostatecznie zapewni lepsze wrażenia widzom w domu".

Zmiana w krajowych pomiarach telewizyjnych umożliwi również realizację kluczowego elementu strategii Nielsen Advanced TV, która obejmuje również pomiar aplikacji i urządzeń typu connected TV (CTV). Wspólnie Nielsen dąży do zapewnienia większego zasięgu, porównywalności i przejrzystości wskaźników na wszystkich platformach, na których reklamy są wyświetlane na ekranie telewizora. Pomiar adresowalnej telewizji uzupełni rosnącą ofertę CTV, zapewniając porównywalne wskaźniki pomiaru kampanii. Jest to kluczowy krok na drodze Nielsena do dostarczania holistycznych, przekrojowych wskaźników dla wszystkich mediów wideo premium.