整合DIRECTV和DISH机顶盒、VIZIO智能电视的收视率数据标志着迈向整体跨媒体测量的关键一步

纽约，纽约 - 2020年11月10日 -今天，尼尔森（纽约证券交易所：NLSN）宣布，它正在为其国家电视货币增加可寻址测量。 通过战略数据整合，尼尔森将在智能电视和机顶盒方面增加约5500万台设备，以帮助扩大可寻址电视的规模。尼尔森的可寻址测量将包括AT&T的DIRECTV、DISH、尼尔森高级视频广告和VIZIO上的可寻址活动，这些活动利用Project OAR开发的开放式可寻址标准。尼尔森计划在2021年上半年开始分享预览数据。 

行业趋势支持出版商和广告商对大规模可寻址测量的需求不断增长，因为媒体买家希望在直播、线性、点播和流媒体环境中与观众互动。例如，根据最新的尼尔森总受众报告，77%的美国家庭至少有一个启用的连接设备，流媒体占这些家庭中电视使用量的25%。eMarketer估计，到2022年，可寻址电视广告支出将达到36亿美元，比2020年8月增长75%。 

随着联网电视的广泛采用和广告技术的到位，在线性广播画面中插入可寻址广告的势头不断增强。这使广告商能够在电视直播中锁定特定的受众。在全国电视测量中增加可寻址广告，将有助于为出版商和广告商释放新的价值和灵活性，在他们选择的任何商业分钟中插入可寻址广告。通过尼尔森对目标受众和线性受众的测量，广告商可以更好地实现广告印象的货币化，而不必冒着测量线性受众的风险。  

"尼尔森受众测量部总经理斯科特-布朗说："随着电视的数字化程度不断提高，人们对跨线性和高级电视的覆盖率和频率的全面独立测量有了更多需求。"只有当媒体买家和卖家能够将这些印象货币化时，可寻址的电视广告才会扩大规模。通过将大数据与尼尔森的高质量面板相结合，我们可以确保所有的指标都是有代表性的、准确的和可信赖的。这是关键的第一步，有助于扩大可寻址性，并为整体的跨媒体测量系统奠定基础"。  

尼尔森的高级视频广告业务与DIRECTV和DISH的机顶盒数据相结合，将把全国电视面板扩大到数百万个美国家庭，为更好的决策提供更大的人口代表性、更高的质量和更可操作的见解。尼尔森将根据其黄金标准面板校准来自MVPD和智能电视OEM的调谐和曝光数据，以纠正偏差，并提供强大的个人层面的数据，进行更细化和稳定的测量。有了尼尔森的调和指标，该行业现在可以对所有的广告印象进行交易和更好的货币化，并进一步推动可寻址广告的采用。  

DIRECTV是一家领先的线性可寻址供应商，它与尼尔森建立了合作关系，通过提供数据和洞察力来支持电视行业的发展，这将有助于加强和推动电视生态系统。利用DIRECTV现有的可寻址足迹和在当地的专业知识，尼尔森将整合来自数百万机顶盒家庭的广告洞察力，允许在可寻址广告印象的活动级别报告和可寻址广告时段的线性受众的协调。  

"AT&T宽带和视频部执行副总裁兼总经理Rick Welday说："我们关系的扩展对行业来说是最重要的时刻了。"我们在可寻址广告方面的专业知识和领导地位与尼尔森几十年来作为电视测量骨干的经验相结合，将释放国家可寻址电视的力量。这对国家电视网络来说是一个胜利，对测量的完整性来说是一个胜利，最重要的是，对广告商来说是一个胜利。"

"尼尔森多年来一直是DISH Network的战略合作伙伴，我们很高兴能扩大这种关系，让广告商和节目制作者可以选择利用我们的数据和技术堆栈可靠地测量可寻址的活动，"DISH Media数据和分析总经理Kemal Bokhari说。"我们继续倡导整个行业的创新和合作，这是向这个愿景迈出的一大步"。

"VIZIO网络合作副总裁兼可寻址广告主管Adam Gaynor说："从一开始，OAR的目标就是帮助行业快速发展技术和基础设施，使线性广告更加符合观众的兴趣，同时为库存所有者和品牌提供更好的电视整体价值主张。"我们很受鼓舞，尼尔森正在进行投资，以衡量可寻址广告的规模，因为它将加速行业的采用，并最终为观众提供更好的家庭体验。"

全国电视测量的变化也将使尼尔森的高级电视战略的一个关键因素成为可能，其中也包括对联网电视（CTV）应用程序和设备的测量。尼尔森的目标是为所有在电视屏幕上投放广告的平台提供更大的覆盖面、可比性和透明度。可寻址电视的测量将补充其不断增长的CTV产品，提供可比较的活动测量指标。 这是尼尔森在为所有优质视频提供整体的、跨媒体指标的路线图上迈出的关键一步。