ลอนดอน สหราชอาณาจักร 21 ตุลาคม 2020: วันนี้ Nielsen ได้ประกาศว่าพวกเขากำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ Nielsen Marketing Cloud โซลูชันที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเปิดใช้งานกลยุทธ์แคมเปญแบบ Omnichannel ได้ นักการตลาดต้องการซื้อผู้ชมจากทุกช่องทางและต้องการข้อมูลที่เป็นอิสระ มีขนาดและโปร่งใสเพื่อกำหนดเป้าหมายแคมเปญของตน Nielsen Marketing Cloud นำเสนอแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลที่ทรงพลัง ความสามารถในการวิเคราะห์ และชุดข้อมูล Nielsen ที่เป็นกรรมสิทธิ์มากมาย
วิธีการที่ปรับปรุงใหม่ของ Nielsen นำเสนอระบบนิเวศเชิงโปรแกรมกับผู้ชมในช่องทางการตลาดดิจิทัลที่หลากหลาย รวมถึงการแสดงผล วิดีโอ CTV สื่อนอกบ้าน เสียงดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย โดยจะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีและชุดข้อมูลทั้งหมดที่ Nielsen เป็นเจ้าของเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ต่างๆ มีความยืดหยุ่นในการปรับตัวอย่างรวดเร็วต่อการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในภูมิทัศน์เทคโนโลยี และนำข้อมูลไปใช้ในแนวทางแบบ Omnichannel แม้กระทั่งในช่องทางใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น
ด้วยการใช้ข้อมูลของ Nielsen ที่มีขอบเขต ความลึก และระดับชั้น ทำให้ปัจจุบันนักโฆษณาสามารถสร้างกลยุทธ์การตลาดแบบ Omnichannel เต็มรูปแบบและนำกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายที่สอดคล้องกันไปใช้ในสื่อต่างๆ สำหรับแบรนด์ต่างๆ แทนที่จะใช้กลยุทธ์แบบแยกส่วนในช่องทางต่างๆ ตัวอย่างเช่น นักโฆษณาใน FMCG สามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลการซื้อของในซูเปอร์มาร์เก็ตและเปิดใช้งานข้อมูลดังกล่าวกับกลุ่มเป้าหมายใน CTV วิทยุ OOH โซเชียล และช่องทางดิจิทัล
ความเป็นส่วนตัวมีความสำคัญต่อผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาจะสร้างระบบนิเวศที่แตกแขนงมากขึ้นโดยมีตัวระบุดิจิทัลหลายประเภท เป้าหมายของ Nielsen คือการจินตนาการใหม่ Nielsen Marketing Cloud การเปิดใช้งานในยุคหลังคุกกี้ทำให้สามารถรวบรวมข้อมูล รวมเข้าด้วยกัน และเปิดใช้งานได้ทั้งในระดับอุปกรณ์และบุคคลทั่วทั้งระบบนิเวศดิจิทัล เมื่อรวมกับแนวทางที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก จะทำให้เจ้าของสื่อ หน่วยงาน และผู้ลงโฆษณาสามารถดำเนินการกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างต่อเนื่อง
“ที่ OMD EMEA เรามองหาโอกาสใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อให้เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและโอกาสในการกำหนดเป้าหมายสำหรับลูกค้าของเรา เราเชื่อว่าการสูญเสียคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นโอกาสพิเศษในการทบทวนหลักการพื้นฐานของการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและสร้างสิ่งที่ดีกว่า Nielsen นำเสนอการปรับแต่งตามขนาดด้วยระบบการส่งมอบแบบ Omni-channel เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ Nielsen ในการพัฒนาโซลูชั่นที่มุ่งสู่อนาคตสำหรับผู้โฆษณาของเรา” ไมล์ส พริชาร์ด หุ้นส่วนผู้จัดการ โซลูชั่นการจัดการข้อมูล OMD
“ความร่วมมือระหว่าง Talon และ Nielsen ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อไม่นานมานี้ทำให้การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลและการเปิดใช้งานข้ามช่องทางของ OOH ก้าวไปอีกขั้นกว่าที่เคยเป็นมา ด้วยการทำงานร่วมกับธุรกิจข้อมูลและการวัดผลชั้นนำของโลก Talon มุ่งมั่นที่จะทำให้การกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายง่ายขึ้นและสร้างข้อมูลเชิงลึกที่อิงตามหลักฐาน เพื่อให้ลูกค้าและเอเจนซี่ของเราเข้าถึงบุคคลที่เหมาะสมและรับรองความสอดคล้องที่มีค่ากับการสื่อสารทางการตลาด Nielsen ช่วยให้เราบรรลุเป้าหมายนี้ได้ด้วยโซลูชันบนคลาวด์ที่ครอบคลุมและทีมผู้เชี่ยวชาญที่ทุ่มเทและมุ่งมั่น” Sophie Pemberton ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์กลุ่มของ Talon Outdoor
“ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วซึ่งสื่อทุกประเภทกำลังกลายเป็นดิจิทัลมากขึ้นอย่างรวดเร็วและกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น ความสามารถในการมีชุดข้อมูลที่สอดคล้องกันจะเป็นสิ่งสำคัญที่สุดต่อความสำเร็จของแคมเปญ การใช้แหล่งข้อมูลเดียวในทุกสื่อทำให้ผู้ทำการตลาดมีแผนสื่อที่ปรับแต่งได้มากขึ้น ทำให้เข้าถึงสื่อต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพและวัดผลผลกระทบจากสื่อออฟไลน์ได้ดีขึ้นตามแนวปฏิบัติในการวัดผลแบบดิจิทัล” เดวิด คาร์เพนเตอร์ หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลของ Goodstuff Communications”
Maureen Stapleton หัวหน้าฝ่ายพาณิชย์ระหว่างประเทศของ Nielsen Marketing Cloud ที่ Nielsen ให้ความเห็นว่า “เทคโนโลยีโฆษณากำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากกฎระเบียบและการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจที่กำหนดให้ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ในขณะที่ลูกค้ายังคงคาดหวังให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจความต้องการของพวกเขาอย่างรอบด้าน ดังนั้น จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีชุดข้อมูลแบบ Omnichannel ที่สามารถเปิดใช้งานได้ทั้งกับแพลตฟอร์มการแสดงผลและวิดีโอแบบดั้งเดิมและสื่อใหม่ เช่น สื่อนอกบ้านและ CTV ขณะเดียวกันก็เสริมสร้างอำนาจให้กับผู้บริโภคและสิทธิ์ในการมีความเป็นส่วนตัว การอัปเดตการวัดผลทางดิจิทัล การกระตุ้นผู้ชม และการวิเคราะห์ของเราสะท้อนให้เห็นถึงภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป และทำให้วิสัยทัศน์ของเราเกี่ยวกับระบบนิเวศการโฆษณาในอนาคตที่เน้นความเป็นส่วนตัวและคล่องตัวกลายเป็นความจริง”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรดำเนินการอย่างไรจึงจะดีที่สุดจากความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
