2020년 10월 21일, 영국 런던: 오늘, 닐슨은 광고주들이 옴니채널 캠페인 전략을 활성화할 수 있도록 Nielsen Marketing Cloud 솔루션을 대대적으로 변경한다고 발표했습니다. 마케터들은 모든 채널에서 잠재고객을 구매할 수 있기를 원하며, 캠페인 타겟팅을 위해 독립적이고 확장 가능하며 투명한 기반 데이터를 요구하고 있습니다. Nielsen Marketing Cloud 은 강력한 데이터 관리 플랫폼, 분석 기능 및 풍부한 독점 닐슨 데이터 세트를 제공합니다.

닐슨의 향상된 방법론은 프로그래매틱 에코시스템에 디스플레이, 비디오 CTV, OOH, 디지털 오디오 및 소셜 미디어를 포함한 다양한 디지털 마케팅 채널의 잠재고객을 제공합니다. 또한 닐슨이 보유한 모든 기술과 데이터 세트를 활용하여 브랜드가 기술 환경의 지속적인 변화에 빠르게 적응하고 새로운 채널에서도 옴니채널 접근 방식으로 데이터를 적용할 수 있는 유연성을 확보할 수 있도록 지원합니다.

이제 광고주는 닐슨 데이터의 폭과 깊이, 규모를 활용하여 채널별로 사일로화된 전략을 실행하는 대신 완전한 옴니채널 마케팅 전략을 수립하고 브랜드를 위한 미디어 전반에 걸쳐 일관된 잠재고객 전략을 구현할 수 있습니다. 예를 들어, 일용소비재(FMCG) 광고주는 슈퍼마켓 구매 데이터를 활용하여 TV, 라디오, OOH, 소셜 및 디지털 채널 전반의 오디언스에게 이를 활성화할 수 있습니다. 

개인정보 보호는 소비자들에게 점점 더 중요해지고 있습니다. 애드테크 산업에 임박한 변화는 다양한 유형의 디지털 식별자를 통해 더욱 세분화된 생태계를 만들 것입니다. 닐슨의 목표는 포스트 쿠키 시대에 Nielsen Marketing Cloud의 활성화를 재구상하여 전체 디지털 생태계에서 디바이스와 개인 수준 모두에서 수집, 통합 및 활성화할 수 있는 기능을 제공하는 것입니다. 이를 통해 미디어 소유자, 대행사 및 광고주는 개인정보 보호 우선 접근 방식과 결합하여 대규모 오디언스 타겟팅을 지속적으로 운영할 수 있습니다. 

"OMD EMEA는 항상 고객을 위해 옴니채널 오디언스 인사이트와 타겟팅 기회를 제공할 수 있는 새로운 기회를 찾고 있습니다. 우리는 타사 쿠키의 손실이 데이터 기반 광고의 기본 원칙을 검토하고 더 나은 것을 구축할 수 있는 특별한 기회를 제공한다고 믿습니다. 닐슨은 옴니채널 전달 시스템을 통해 대규모 맞춤화를 제공합니다. 닐슨과 협력하여 광고주를 위한 미래 지향적인 솔루션을 개발할 수 있게 되어 기대가 큽니다." 마일스 프리처드, 데이터 관리 솔루션 부문 매니징 파트너, OMD

"Talon은 최근 닐슨과의 협업을 통해 이전에는 불가능했던 새로운 차원의 데이터 기반 타겟팅 및 크로스 채널 활성화를 OOH에 도입했습니다. 세계 최고의 데이터 및 측정 비즈니스 중 하나와 협력함으로써 Talon은 고객과 대행사가 적합한 고객에게 도달하고 마케팅 커뮤니케이션의 일관성을 유지할 수 있도록 잠재고객 타겟팅을 간소화하고 증거 기반 인사이트를 생성하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 닐슨은 포괄적인 클라우드 기반 솔루션과 열정적인 전문가들로 구성된 전담 팀을 통해 이를 달성하는 데 도움을 주고 있습니다." 소피 펨버튼, Talon Outdoor 그룹 전략 이사

"모든 미디어가 빠르게 디지털화되고 타겟팅이 가능해지면서 빠르게 변화하는 세상에서 일관된 데이터 세트를 확보하는 능력은 캠페인의 성공에 있어 가장 중요한 요소가 될 것입니다. 모든 미디어에서 단일 데이터 신호 소스를 사용할 수 있는 기능을 통해 마케터는 보다 맞춤화된 미디어 계획을 수립하여 효율적인 크로스 미디어 도달을 보장하고 디지털 측정 관행에 따라 오프라인 영향력을 더 잘 측정할 수 있습니다." 데이비드 카펜터, 굿스터프 커뮤니케이션즈 디지털 책임자."

닐슨의 국제 커머셜 리더인 모린 스테이플턴(Maureen Stapleton, Nielsen Marketing Cloud )은 다음과 같이 말했습니다: "소비자 프라이버시를 가장 중요시하는 규제 및 비즈니스 변화로 인해 광고 기술은 빠르게 변화하고 있지만, 고객들은 여전히 브랜드가 자신의 선호도를 총체적으로 이해하기를 기대하는 경향이 점점 더 커지고 있습니다. 따라서 기존의 디스플레이 및 비디오 플랫폼과 옥외광고, CTV와 같은 새로운 매체 모두에 대해 활성화할 수 있는 옴니채널 데이터 세트를 확보하는 동시에 소비자와 소비자의 개인정보 보호 권리를 강화하는 것이 중요합니다. 디지털 측정, 오디언스 활성화 및 분석에 대한 업데이트는 변화하는 환경을 반영하고, 간소화된 개인정보 보호 우선의 미래 광고 생태계에 대한 비전을 실현합니다."