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Nielsen améliore les activations de campagnes omnicanales pour la publicité au sein de l'entreprise. Nielsen Marketing Cloud

4 minute de lecture | octobre 2020

Londres, Royaume-Uni, 21 octobre 2020 : Nielsen a annoncé aujourd'hui qu'elle apportait des changements radicaux à sa solution Nielsen Marketing Cloud pour permettre aux annonceurs d'activer une stratégie de campagne omnicanale. Les spécialistes du marketing veulent pouvoir acheter des audiences sur tous les canaux et demandent des données indépendantes, échelonnées et transparentes pour cibler leurs campagnes. Nielsen Marketing Cloud offre une puissante plateforme de gestion des données, des capacités d'analyse et de riches ensembles de données exclusives Nielsen.

La méthodologie améliorée de Nielsen fournit à l'écosystème programmatique des audiences sur un certain nombre de canaux de marketing numérique différents, y compris l'affichage, la vidéo CTV, l'affichage, l'audio numérique et les médias sociaux. Elle s'appuiera sur toutes les technologies et tous les ensembles de données appartenant à Nielsen afin de garantir aux marques la flexibilité nécessaire pour s'adapter rapidement aux changements constants du paysage technologique et pour appliquer les données dans une approche omnicanale, même sur les canaux émergents.

En s'appuyant sur l'étendue, la profondeur et l'échelle des données de Nielsen, les annonceurs peuvent désormais créer une stratégie marketing omnicanale complète et mettre en œuvre une stratégie d'audience cohérente à travers les médias pour les marques, au lieu de mettre en œuvre des stratégies cloisonnées à travers les canaux. Par exemple, les annonceurs de produits de grande consommation peuvent exploiter les données d'achat des supermarchés et les activer avec des audiences sur les chaînes de télévision, la radio, l'affichage, les canaux sociaux et numériques. 

Les consommateurs accordent de plus en plus d'importance à la protection de la vie privée. Les changements imminents dans l'industrie de la technologie publicitaire créeront un écosystème plus fragmenté avec de nombreux types d'identifiants numériques. L'objectif de Nielsen est de réimaginer l'activation de Nielsen Marketing Clouddans l'ère post-cookie, en permettant la capacité d'ingérer, d'unifier et d'activer à la fois au niveau de l'appareil et de la personne dans l'ensemble de l'écosystème numérique. Cette approche, associée à celle de la protection de la vie privée, permettra aux propriétaires de médias, aux agences et aux annonceurs de continuer à exploiter le ciblage de l'audience à grande échelle. 

"Chez OMD EMEA, nous sommes toujours à la recherche de nouvelles opportunités pour permettre à nos clients d'avoir une vision omnicanale de l'audience et des possibilités de ciblage. Nous pensons que la disparition des cookies tiers offre une occasion unique de revoir les principes fondamentaux de la publicité basée sur les données et de construire quelque chose de mieux. Nielsen offre une personnalisation à grande échelle avec un système de livraison omnicanal. Nous sommes ravis de pouvoir travailler avec Nielsen pour développer des solutions d'avenir pour nos annonceurs". Miles Prichard, associé directeur, Solutions de gestion des données, OMD

"La collaboration récemment lancée par Talon avec Nielsen apporte un nouveau niveau de ciblage basé sur les données et d'activation cross-canal à l'affichage, ce qui n'a jamais été possible auparavant. En travaillant avec l'un des leaders mondiaux des données et de la mesure, Talon s'engage à simplifier le ciblage de l'audience et à générer des informations basées sur des preuves afin que nos clients et nos agences puissent atteindre les bonnes personnes et assurer une cohérence précieuse avec leurs communications marketing. Nielsen nous aide à atteindre cet objectif grâce à ses solutions complètes basées sur le cloud et à son équipe d'experts passionnés". Sophie Pemberton, Directrice de la stratégie chez Talon Outdoor

"Dans un monde en constante évolution où tous les médias deviennent rapidement plus numériques et, par conséquent, plus faciles à cibler, la capacité à disposer d'ensembles de données cohérents sera primordiale pour le succès d'une campagne. La possibilité d'utiliser une source unique de signaux de données dans tous les médias permet aux spécialistes du marketing d'avoir des plans médias plus adaptés, garantissant une portée cross-média efficace et permettant une meilleure mesure de l'impact hors ligne en accord avec les pratiques de mesure numérique". David Carpenter, responsable du numérique chez Goodstuff Communications."

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud chez Nielsen a commenté : "Les technologies publicitaires évoluent rapidement grâce aux changements réglementaires et commerciaux qui font de la protection de la vie privée des consommateurs une priorité absolue, tandis que les clients attendent de plus en plus des marques qu'elles aient une compréhension globale de leurs préférences. Il est donc essentiel de disposer d'un ensemble de données omnicanal qui puisse être activé à la fois sur les plateformes traditionnelles d'affichage et de vidéo et sur les supports émergents tels que la publicité extérieure et la télévision en circuit fermé, tout en respectant le consommateur et son droit à la confidentialité. Notre mise à jour de la mesure numérique, de l'activation de l'audience et de l'analyse reflète l'évolution du paysage et concrétise notre vision d'un écosystème publicitaire du futur, rationalisé et respectueux de la vie privée". 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable possible des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables, ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.

Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.