Londyn, Wielka Brytania, 21 października 2020 r: Nielsen ogłosił dziś, że wprowadza gruntowne zmiany w swoim rozwiązaniu Nielsen Marketing Cloud , aby umożliwić reklamodawcom aktywację w oparciu o strategię kampanii wielokanałowej. Marketerzy chcą mieć możliwość kupowania odbiorców we wszystkich kanałach i proszą o niezależne, skalowalne i przejrzyste dane, na podstawie których mogą kierować swoje kampanie. Nielsen Marketing Cloud oferuje potężną platformę do zarządzania danymi, możliwości analityczne i bogate, zastrzeżone zestawy danych Nielsen.
Ulepszona metodologia Nielsena dostarcza ekosystemowi programmatic odbiorców w wielu różnych kanałach marketingu cyfrowego, w tym display, wideo CTV, OOH, cyfrowym audio i mediach społecznościowych. Będzie wykorzystywać wszystkie technologie i zbiory danych należące do Nielsen, aby zapewnić markom elastyczność w szybkim dostosowywaniu się do ciągłych zmian w krajobrazie technologicznym i stosowaniu danych w podejściu wielokanałowym, nawet w nowych kanałach.
Wykorzystując zakres, głębię i skalę danych Nielsena, reklamodawcy mogą teraz stworzyć pełną wielokanałową strategię marketingową i wdrożyć spójną strategię odbiorców w różnych mediach dla marek, w przeciwieństwie do prowadzenia silosowych strategii w różnych kanałach. Na przykład reklamodawcy z branży FMCG mogą wykorzystywać dane dotyczące zakupów w supermarketach i aktywować je wśród odbiorców w telewizji kablowej, radiu, OOH, kanałach społecznościowych i cyfrowych.
Prywatność jest coraz ważniejsza dla konsumentów. Nadchodzące zmiany w branży technologii reklamowych stworzą bardziej rozdrobniony ekosystem z wieloma rodzajami identyfikatorów cyfrowych. Celem Nielsena jest ponowne wyobrażenie sobie aktywacji Nielsen Marketing Cloudw erze po plikach cookie, umożliwiając pozyskiwanie, ujednolicanie i aktywację zarówno na poziomie urządzenia, jak i osoby w całym ekosystemie cyfrowym. W połączeniu z naszym podejściem do prywatności umożliwi to właścicielom mediów, agencjom i reklamodawcom dalsze kierowanie reklam do odbiorców na dużą skalę.
"W OMD EMEA zawsze szukamy nowych możliwości, aby umożliwić naszym klientom wielokanałowy wgląd w odbiorców i możliwości targetowania. Wierzymy, że utrata plików cookie stron trzecich stanowi wyjątkową okazję do przeglądu podstawowych zasad reklamy opartej na danych i zbudowania czegoś lepszego. Nielsen oferuje personalizację na dużą skalę z wielokanałowym systemem dostarczania. Cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsen przy opracowywaniu przyszłościowych rozwiązań dla naszych reklamodawców". Miles Prichard, Partner Zarządzający, Data Management Solutions, OMD
"Niedawno rozpoczęta współpraca Talon z Nielsenem zapewnia nowy poziom targetowania opartego na danych i aktywacji międzykanałowej w OOH, niż było to możliwe kiedykolwiek wcześniej. Dzięki współpracy z jedną z wiodących na świecie firm zajmujących się danymi i pomiarami, Talon jest zaangażowany w upraszczanie targetowania odbiorców i generowanie informacji opartych na dowodach, aby nasi klienci i agencje mogli dotrzeć do właściwych osób i zapewnić cenną spójność z ich komunikacją marketingową. Nielsen pomaga nam to osiągnąć dzięki kompleksowym rozwiązaniom opartym na chmurze i dedykowanemu zespołowi pełnych pasji ekspertów". Sophie Pemberton, Group Strategy Director w Talon Outdoor
"W szybko zmieniającym się świecie, w którym wszystkie media stają się coraz bardziej cyfrowe, a przez to bardziej ukierunkowane, zdolność do posiadania spójnych zestawów danych będzie miała kluczowe znaczenie dla sukcesu kampanii. Funkcjonalność korzystania z jednego źródła sygnałów danych we wszystkich mediach pozwala marketerom mieć bardziej dostosowane plany medialne, zapewniając skuteczny zasięg między mediami i umożliwiając lepsze mierzenie wpływu offline zgodnie z praktykami pomiaru cyfrowego". David Carpenter, Head of Digital w Goodstuff Communications."
Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud w Nielsen skomentowała: "Technologie reklamowe szybko się przekształcają dzięki zmianom regulacyjnym i biznesowym, które uznają prywatność konsumentów za nadrzędną, podczas gdy klienci wciąż coraz częściej oczekują od marek holistycznego zrozumienia ich preferencji. Dlatego tak ważne jest posiadanie wielokanałowego zbioru danych, który można aktywować zarówno na tradycyjnych platformach display i wideo, jak i na nowych mediach, takich jak out-of-home i CTV, przy jednoczesnym wzmocnieniu pozycji konsumenta i jego prawa do prywatności. Nasza aktualizacja pomiarów cyfrowych, aktywacji odbiorców i analityki odzwierciedla zmieniający się krajobraz i urzeczywistnia naszą wizję usprawnionego, opartego na prywatności ekosystemu reklamowego przyszłości".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym dokładnych, praktycznych informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.
Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
