London, U.K., 21. Oktober 2020: Nielsen hat heute angekündigt, seine Lösung Nielsen Marketing Cloud grundlegend zu ändern, um Werbetreibenden die Aktivierung einer Omnichannel-Kampagnenstrategie zu ermöglichen. Werbetreibende wollen in der Lage sein, Zielgruppen über alle Kanäle hinweg zu kaufen, und fordern unabhängige, skalierte und transparente Daten, auf die sie ihre Kampagnen ausrichten können. Nielsen Marketing Cloud bietet eine leistungsstarke Datenmanagement-Plattform, analytische Funktionen und umfangreiche proprietäre Nielsen-Datensätze.

Die erweiterte Methodik von Nielsen versorgt das programmatische Ökosystem mit Zielgruppen über eine Reihe verschiedener digitaler Marketingkanäle wie Display, Video CTV, OOH, Digital Audio und Social Media. Sie wird alle Nielsen-eigenen Technologien und Datensätze nutzen, um sicherzustellen, dass Marken die Flexibilität haben, sich schnell an die laufenden Veränderungen in der Technologielandschaft anzupassen und Daten in einem Omnichannel-Ansatz anzuwenden, auch über neue Kanäle hinweg.

Durch die Nutzung der Breite, Tiefe und Skala der Nielsen-Daten können Werbetreibende jetzt eine vollständige Omnichannel-Marketingstrategie entwickeln und eine konsistente Zielgruppenstrategie für Marken über alle Medien hinweg umsetzen, anstatt isolierte Strategien über verschiedene Kanäle hinweg zu verfolgen. Werbetreibende in der FMCG-Branche können zum Beispiel die Einkaufsdaten von Supermärkten nutzen und diese mit Zielgruppen in CTV, Radio, OOH, sozialen und digitalen Kanälen aktivieren. 

Der Datenschutz wird für die Verbraucher immer wichtiger. Die bevorstehenden Veränderungen in der Werbetechnikbranche werden ein stärker fragmentiertes Ökosystem mit vielen Arten von digitalen Identifikatoren schaffen. Nielsen hat sich zum Ziel gesetzt, die Aktivierung von Nielsen Marketing Cloudin der Post-Cookie-Ära neu zu gestalten und die Möglichkeit zu schaffen, die Daten sowohl auf Geräte- als auch auf Personenebene über das gesamte digitale Ökosystem hinweg aufzunehmen, zu vereinheitlichen und zu aktivieren. In Verbindung mit unserem Ansatz, bei dem der Schutz der Privatsphäre an erster Stelle steht, wird dies Medieninhabern, Agenturen und Werbetreibenden ermöglichen, weiterhin Audience Targeting in großem Umfang zu betreiben. 

"Bei OMD EMEA sind wir immer auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, um unseren Kunden kanalübergreifende Einblicke in die Zielgruppe und Targeting-Möglichkeiten zu bieten. Wir glauben, dass der Verlust der Cookies von Drittanbietern eine einzigartige Gelegenheit bietet, die grundlegenden Prinzipien der datengesteuerten Werbung zu überdenken und etwas Besseres zu schaffen. Nielsen bietet Personalisierung in großem Umfang mit einem kanalübergreifenden Auslieferungssystem. Wir freuen uns darauf, mit Nielsen bei der Entwicklung zukunftsweisender Lösungen für unsere Werbekunden zusammenarbeiten zu können." Miles Prichard, Managing Partner, Datenmanagement-Lösungen, OMD

"Die kürzlich gestartete Zusammenarbeit von Talon mit Nielsen bringt ein neues Maß an datengestütztem Targeting und kanalübergreifender Aktivierung in den OOH-Bereich, das bisher nicht möglich war. Durch die Zusammenarbeit mit einem der weltweit führenden Daten- und Messunternehmen engagiert sich Talon für die Vereinfachung des Audience Targeting und die Generierung von evidenzbasierten Erkenntnissen, damit unsere Kunden und Agenturen die richtigen Menschen erreichen und eine wertvolle Konsistenz in ihrer Marketingkommunikation sicherstellen können. Nielsen unterstützt uns dabei mit seinen umfassenden cloudbasierten Lösungen und seinem engagierten Team aus passionierten Experten." Sophie Pemberton, Leiterin der Gruppenstrategie bei Talon Outdoor

"In einer sich schnell wandelnden Welt, in der alle Medien immer digitaler und damit auch zielgerichteter werden, ist die Fähigkeit, über konsistente Datensätze zu verfügen, von entscheidender Bedeutung für den Erfolg einer Kampagne. Die Möglichkeit, eine einzige Quelle von Datensignalen für alle Medien zu nutzen, ermöglicht Vermarktern maßgeschneiderte Mediapläne, die eine effiziente medienübergreifende Reichweite sicherstellen und eine bessere Messung der Offline-Wirkung in Übereinstimmung mit digitalen Messverfahren ermöglichen." David Carpenter, Head of Digital bei Goodstuff Communications."

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud bei Nielsen, kommentierte: "Die Werbetechnologien wandeln sich schnell, dank regulatorischer und geschäftlicher Veränderungen, die den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher als oberstes Gebot verankern, während die Kunden immer mehr erwarten, dass Marken ein ganzheitliches Verständnis ihrer Präferenzen haben. Es ist daher von entscheidender Bedeutung, über einen Omnichannel-Datensatz zu verfügen, der sowohl für traditionelle Display- und Videoplattformen als auch für neu entstehende Medien wie Out-of-Home und CTV aktiviert werden kann, während gleichzeitig der Verbraucher und sein Recht auf Privatsphäre gewahrt bleiben. Unser Update für die digitale Messung, Publikumsaktivierung und Analyse spiegelt die sich verändernde Landschaft wider und erweckt unsere Vision eines schlanken, datenschutzfreundlichen Werbeökosystems der Zukunft zum Leben."