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尼尔森加强全渠道广告活动的内部激活Nielsen Marketing Cloud

4 分钟阅读 | 2020 年 10 月

英国伦敦,2020 年 10 月 21 日: 今天,尼尔森宣布将对其Nielsen Marketing Cloud 解决方案进行全面改革,使广告商能够根据全渠道营销策略进行激活。营销人员希望能够在所有渠道购买受众,并要求获得独立、规模化和透明的数据,以便根据这些数据开展营销活动。Nielsen Marketing Cloud 提供强大的数据管理平台、分析功能和丰富的尼尔森专有数据集。

尼尔森的增强型方法为程序化生态系统提供了大量不同数字营销渠道的受众,包括展示、视频 CTV、户外广告、数字音频和社交媒体。它将利用尼尔森拥有的所有技术和数据集,确保品牌能够灵活快速地适应技术环境的不断变化,并以全渠道方式应用数据,甚至跨新兴渠道应用数据。

利用尼尔森数据的广度、深度和规模,广告商现在可以制定全面的全渠道营销战略,并为品牌实施跨媒体的一致受众战略,而不是在各渠道之间实施孤立的战略。例如,快速消费品行业的广告主可以利用超市购买数据,并通过CTV、广播、户外广告、社交和数字渠道激活受众。 

隐私对消费者越来越重要。广告技术行业即将发生的变化将创造一个更加分散的生态系统,其中包含多种类型的数字标识符。尼尔森的目标是在后 Cookie 时代重新构想Nielsen Marketing Cloud的激活方式,在整个数字生态系统的设备和个人层面实现摄取、统一和激活的能力。这与我们 "隐私至上 "的理念相结合,将使媒体所有者、代理商和广告商能够继续大规模地开展受众定位业务。 

"在 OMD EMEA,我们一直在寻找新的机会,为客户提供全方位的受众洞察和定位机会。我们相信,第三方 cookie 的消失为我们提供了一个独特的机会,来重新审视数据驱动型广告的基本原则,并打造更好的产品。尼尔森通过全方位渠道交付系统提供大规模的个性化服务。我们很高兴能够与尼尔森合作,为我们的广告客户开发面向未来的解决方案。OMD 数据管理解决方案执行合伙人 Miles Prichard

"Talon最近与尼尔森开展的合作将户外广告的数据导向定位和跨渠道激活提升到了一个前所未有的新水平。通过与世界领先的数据和测量公司合作,Talon致力于简化受众定位和生成基于证据的洞察力,从而使我们的客户和代理商能够接触到正确的人群,并确保其营销传播的一致性。尼尔森凭借其全面的云端解决方案和充满热情的专家团队,帮助我们实现了这一目标"。Talon Outdoor集团战略总监索菲-彭伯顿(Sophie Pemberton

"在这个瞬息万变的世界,所有媒体都在迅速变得更加数字化,同时也更有针对性,因此,拥有一致的数据集对于营销活动的成功至关重要。在所有媒体中使用单一数据信号源的功能使营销人员能够制定更有针对性的媒体计划,确保高效的跨媒体覆盖,并根据数字测量实践更好地测量离线影响。Goodstuff Communications 数字业务主管 David Carpenter。

尼尔森公司Nielsen Marketing Cloud 国际商业负责人 Maureen Stapleton 评论说: "由于监管和商业变革将消费者隐私视为重中之重,广告技术正在快速转型,而客户仍然越来越希望品牌能够全面了解他们的偏好。因此,拥有一个全渠道数据集至关重要,该数据集既能在传统显示和视频平台上激活,也能在户外和CTV等新兴媒体上激活,同时还能保护消费者及其隐私权。我们对数字测量、受众激活和分析的更新反映了不断变化的形势,并实现了我们对未来精简、隐私优先的广告生态系统的愿景。 

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体(Nielsen Global Media)为媒体和广告行业提供公正、可靠的衡量指标,从而建立市场运作所需的行业共识。尼尔森全球联接(Nielsen Global Connect)为消费品包装制造商和零售商提供准确、可操作的信息和洞察力,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及90多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。