Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Nielsen meningkatkan aktivasi kampanye omnichannel untuk iklan dalam Nielsen Marketing Cloud

4 menit dibaca | Oktober 2020

London, Inggris, 21 Oktober 2020: Hari ini, Nielsen telah mengumumkan bahwa mereka melakukan perubahan besar pada solusi Nielsen Marketing Cloud untuk memungkinkan pengiklan melakukan aktivasi terhadap strategi kampanye omnichannel. Para pemasar ingin dapat membeli audiens di semua saluran dan meminta data yang independen, terukur, dan transparan untuk menargetkan kampanye mereka. Nielsen Marketing Cloud menawarkan platform manajemen data yang kuat, kemampuan analitik, dan kumpulan data Nielsen yang kaya.

Metodologi Nielsen yang telah disempurnakan memasok ekosistem programatik dengan audiens di sejumlah saluran pemasaran digital yang berbeda termasuk display, video CTV, OOH, audio digital, dan media sosial. Metodologi ini akan memanfaatkan semua teknologi dan dataset yang dimiliki Nielsen untuk memastikan merek memiliki fleksibilitas untuk menyesuaikan diri dengan cepat terhadap perubahan lanskap teknologi yang sedang berlangsung dan menerapkan data dalam pendekatan omnichannel, bahkan di saluran-saluran baru.

Dengan memanfaatkan luasnya, kedalaman, dan skala data Nielsen, pengiklan sekarang dapat membuat strategi pemasaran omnichannel yang lengkap dan mengimplementasikan strategi audiens yang konsisten di seluruh media untuk merek, dibandingkan dengan menjalankan strategi yang terkotak-kotak di seluruh saluran. Sebagai contoh, pengiklan di FMCG dapat memanfaatkan data pembelian supermarket dan mengaktivasinya dengan audiens di seluruh saluran CTV, radio, OOH, sosial, dan digital.ย 

Privasi semakin penting bagi konsumen. Perubahan yang akan segera terjadi pada industri teknologi iklan akan menciptakan ekosistem yang lebih terfragmentasi dengan berbagai jenis pengidentifikasi digital. Tujuan Nielsen adalah untuk menata ulang aktivasi Nielsen Marketing Clouddi era pasca-kuki, yang memungkinkan kemampuan untuk menyerap, menyatukan, dan mengaktifkan di tingkat perangkat dan orang di seluruh ekosistem digital. Hal ini dipasangkan dengan pendekatan privasi pertama kami akan memungkinkan Pemilik Media, Agensi, dan Pengiklan untuk terus mengoperasikan penargetan audiens, dalam skala besar.ย 

"Di OMD EMEA, kami selalu mencari peluang baru untuk memungkinkan wawasan audiens omni-channel dan peluang penargetan untuk klien kami. Kami percaya bahwa hilangnya cookie pihak ketiga memberikan kesempatan unik untuk meninjau kembali prinsip-prinsip dasar periklanan berbasis data dan membangun sesuatu yang lebih baik. Nielsen menawarkan personalisasi dalam skala besar dengan sistem penayangan omni-channel. Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen dalam mengembangkan solusi yang sesuai dengan masa depan bagi para pengiklan kami." Miles Prichard, Managing Partner, Solusi Manajemen Data, OMD

"Kolaborasi Talon dengan Nielsen yang baru saja diluncurkan membawa tingkat penargetan berbasis data dan aktivasi lintas kanal yang baru untuk OOH yang belum pernah ada sebelumnya. Dengan bekerja sama dengan salah satu bisnis data dan pengukuran terkemuka di dunia, Talon berkomitmen untuk menyederhanakan penargetan audiens dan menghasilkan wawasan berbasis bukti sehingga klien dan agensi kami dapat menjangkau orang yang tepat dan memastikan konsistensi yang berharga dengan komunikasi pemasaran mereka. Nielsen membantu kami untuk mencapai hal ini dengan solusi berbasis cloud yang komprehensif dan tim ahli yang berdedikasi dan bersemangat." Sophie Pemberton, Direktur Strategi Grup di Talon Outdoor

"Dalam dunia yang berubah dengan cepat di mana semua media dengan cepat menjadi lebih digital dan dengan proxy, lebih dapat ditargetkan, kemampuan untuk memiliki kumpulan data yang konsisten akan menjadi hal yang paling penting bagi keberhasilan kampanye. Fungsionalitas untuk menggunakan satu sumber sinyal data di semua media memungkinkan pemasar untuk memiliki rencana media yang lebih sesuai, memastikan jangkauan lintas media yang efisien dan memungkinkan pengukuran dampak offline yang lebih baik sejalan dengan praktik pengukuran digital." David Carpenter, Kepala Digital di Goodstuff Communications."

Maureen Stapleton, International Commercial Leader, Nielsen Marketing Cloud di Nielsen berkomentar: "Teknologi periklanan bertransformasi dengan cepat berkat perubahan regulasi dan bisnis yang menempatkan privasi konsumen sebagai hal yang paling penting, sementara konsumen masih semakin mengharapkan merek untuk memiliki pemahaman yang menyeluruh tentang preferensi mereka. Oleh karena itu, sangat penting untuk memiliki kumpulan data omnichannel yang dapat diaktifkan pada platform tampilan dan video tradisional dan media yang sedang berkembang seperti out-of-home dan CTV, sambil memberdayakan konsumen dan hak mereka atas privasi. Pembaruan kami terhadap pengukuran digital, aktivasi audiens, dan analitik mencerminkan lanskap yang berubah dan mewujudkan visi kami akan ekosistem periklanan masa depan yang efisien dan mengutamakan privasi."ย 

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan untuk menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang dibutuhkan agar pasar dapat berfungsi. Nielsen Global Connect menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada produsen dan peritel barang konsumsi serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 90 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.