ニールセン、オムニチャネル広告キャンペーンの活性化を強化Nielsen Marketing Cloud

2020年10月21日、英国、ロンドン： 本日、ニールセンは、広告主がオムニチャネル・キャンペーン戦略に対して有効化できるよう、Nielsen Marketing Cloud ソリューションを大幅に変更すると発表した。Nielsen Marketing Cloud 。強力なデータ管理プラットフォーム、分析機能、豊富なニールセン独自のデータセットを提供する。

ニールセンの強化された手法は、ディスプレイ、ビデオCTV、OOH、デジタルオーディオ、ソーシャルメディアなど、さまざまなデジタルマーケティングチャネルにおけるオーディエンスをプログラマティックエコシステムに供給する。ニールセンが所有するすべてのテクノロジーとデータセットを活用することで、ブランドはテクノロジー環境の継続的な変化に迅速に対応し、新興チャネルにおいてもオムニチャネルアプローチでデータを適用できる柔軟性を確保する。

ニールセンのデータの広さ、深さ、スケールを活用することで、広告主は完全なオムニチャネル・マーケティング戦略を策定し、チャネル間でサイロ化された戦略を実行するのとは対照的に、ブランドのメディア間で一貫したオーディエンス戦略を実行することができる。例えば、FMCGの広告主は、スーパーマーケットの購買データを活用し、CTV、ラジオ、OOH、ソーシャル、デジタルの各チャンネルを横断するオーディエンスで活性化することができる。 

プライバシーは消費者にとってますます重要になっている。アドテク業界への差し迫った変化は、多くの種類のデジタル識別子を持つ、より断片化されたエコシステムを生み出すでしょう。ニールセンの目的は、ポストクッキー時代におけるNielsen Marketing Cloudの活性化を再考することであり、デジタルエコシステム全体にわたって、デバイスと個人の両方のレベルでインジェスト、統一、活性化を可能にすることです。これとプライバシー第一のアプローチを組み合わせることで、メディア・オーナー、エージェンシー、広告主は、規模に応じたオーディエンス・ターゲティングの継続的な運用が可能になります。 

「OMD EMEAでは、オムニチャネルのオーディエンスインサイト 、クライアントのターゲティングを可能にする新しい機会を常に探しています。サードパーティのCookieがなくなったことは、データドリブン広告の基本原則を見直し、より良いものを構築するまたとない機会だと考えています。ニールセンは、オムニチャネル配信システムにより、大規模なパーソナライゼーションを提供します。ニールセンと協力して、広告主のために将来を見据えたソリューションを開発できることに興奮しています。"マイルズ・プリチャード、OMDデータマネジメントソリューション担当マネージングパートナー

「タロンが最近開始したニールセンとのコラボレーションは、OOHにこれまで不可能だった新しいレベルのデータ主導型ターゲティングとクロスチャネル・アクティベーションをもたらします。Talonは、世界有数のデータ・計測企業と協力することで、オーディエンス・ターゲティングを簡素化し、エビデンスに基づくインサイトを生成することで、クライアントや代理店が適切な人々にリーチし、マーケティング・コミュニケーションにおける価値ある一貫性を確保できるよう尽力しています。ニールセンは、その包括的なクラウドベースのソリューションと、情熱的な専門家の献身的なチームによって、私たちがこれを達成するのを支援してくれます。タロン・アウトドアのグループ戦略ディレクター、ソフィー・ペンバートン氏

「あらゆるメディアが急速にデジタル化され、それに伴いターゲティングも可能になっている変化の激しい世界では、一貫したデータセットを持つことがキャンペーンの成功に最も重要です。すべてのメディアで単一のデータ・シグナル・ソースを使用する機能により、マーケティング担当者は、よりカスタマイズされたメディア・プランを立てることができ、効率的なクロスメディア・リーチを確保し、デジタル測定の慣行に合わせてオフラインの影響をより適切に測定することができます。グッドスタッフ・コミュニケーションズ デジタル部門責任者 デビッド・カーペンター"

ニールセンのインターナショナル・コマーシャル・リーダー、モーリーン・ステイプルトン氏（Nielsen Marketing Cloud ）は、次のようにコメントしている： 「広告テクノロジーは、消費者のプライバシーを最重要視する規制やビジネスの変化のおかげで急速に変化しています。そのため、従来のディスプレイや動画プラットフォームと、アウト・オブ・ホームやCTVのような新興媒体の両方に対して有効化できるオムニチャネル・データセットを持つことが極めて重要です。デジタル測定、オーディエンスの活性化、アナリティクスに対する当社のアップデートは、変化する状況を反映し、合理的でプライバシーを最優先する未来の広告エコシステムという当社のビジョンを実現するものです。