A Nielsen aprimora as ativações de campanhas omnichannel para publicidade no Nielsen Marketing Cloud

Londres, Reino Unido, 21 de outubro de 2020: Hoje, a Nielsen anunciou que está fazendo mudanças radicais em sua solução Nielsen Marketing Cloud para permitir que os anunciantes ativem uma estratégia de campanha omnichannel. Os profissionais de marketing querem poder comprar audiências em todos os canais e estão pedindo dados independentes, escalonados e transparentes para direcionar suas campanhas. Nielsen Marketing Cloud oferece uma poderosa plataforma de gerenciamento de dados, recursos analíticos e ricos conjuntos de dados proprietários da Nielsen.

A metodologia aprimorada da Nielsen fornece ao ecossistema programático audiências em vários canais diferentes de marketing digital, incluindo display, vídeo, CTV, OOH, áudio digital e mídia social. Ela aproveitará toda a tecnologia e os conjuntos de dados de propriedade da Nielsen para garantir que as marcas tenham flexibilidade para se ajustar rapidamente às mudanças contínuas no cenário tecnológico e para aplicar dados em uma abordagem omnichannel, mesmo em canais emergentes.

Aproveitando a amplitude, a profundidade e a escala dos dados da Nielsen, os anunciantes agora podem criar uma estratégia de marketing omnichannel completa e implementar uma estratégia de audiência consistente em toda a mídia para as marcas, em vez de executar estratégias isoladas em todos os canais. Por exemplo, os anunciantes do setor de FMCG podem aproveitar os dados de compras em supermercados e ativá-los com públicos em canais de CTV, rádio, OOH, sociais e digitais. 

A privacidade é cada vez mais importante para os consumidores. As mudanças iminentes no setor de tecnologia de publicidade criarão um ecossistema mais fragmentado, com muitos tipos de identificadores digitais. O objetivo da Nielsen é reimaginar a ativação do Nielsen Marketing Cloudna era pós-cookie, possibilitando a capacidade de ingerir, unificar e ativar tanto em nível de dispositivo quanto de pessoa em todo o ecossistema digital. Isso, aliado à nossa abordagem de privacidade em primeiro lugar, permitirá que os proprietários de mídia, agências e anunciantes continuem a operar a segmentação de público em escala. 

"Na OMD EMEA, estamos sempre buscando novas oportunidades para possibilitar a percepção do público omni-channel e oportunidades de segmentação para nossos clientes. Acreditamos que a perda de cookies de terceiros oferece uma oportunidade única de revisar os princípios fundamentais da publicidade orientada por dados e criar algo melhor. A Nielsen oferece personalização em escala com um sistema de entrega omni-channel. Estamos entusiasmados por poder trabalhar com a Nielsen no desenvolvimento de soluções voltadas para o futuro para nossos anunciantes." Miles Prichard, sócio-gerente, soluções de gerenciamento de dados, OMD

"A recém-lançada colaboração da Talon com a Nielsen traz um novo nível de segmentação orientada por dados e ativação entre canais para o OOH, como nunca foi possível antes. Ao trabalhar em conjunto com uma das principais empresas de dados e medição do mundo, a Talon tem o compromisso de simplificar a segmentação de público e gerar insights baseados em evidências para que nossos clientes e agências possam alcançar as pessoas certas e garantir uma consistência valiosa em suas comunicações de marketing. A Nielsen nos ajuda a alcançar isso com suas soluções abrangentes baseadas em nuvem e sua equipe dedicada de especialistas apaixonados." Sophie Pemberton, Diretora de Estratégia de Grupo da Talon Outdoor

"Em um mundo em rápida mudança, em que todas as mídias estão se tornando cada vez mais digitais e, por procuração, mais direcionáveis, a capacidade de ter conjuntos de dados consistentes será fundamental para o sucesso de uma campanha. A funcionalidade de usar uma única fonte de sinais de dados em todas as mídias permite que os profissionais de marketing tenham planos de mídia mais personalizados, garantindo um alcance eficiente entre as mídias e permitindo uma melhor medição do impacto off-line de acordo com as práticas de medição digital." David Carpenter, Diretor de Digital da Goodstuff Communications."

Maureen Stapleton, líder comercial internacional da Nielsen Marketing Cloud na Nielsen, comentou: "As tecnologias de publicidade estão se transformando rapidamente graças às mudanças regulatórias e comerciais que consagram a privacidade do consumidor como primordial, enquanto os clientes ainda esperam cada vez mais que as marcas tenham uma compreensão holística de suas preferências. Portanto, é fundamental ter um conjunto de dados omnicanal que possa ser ativado em plataformas tradicionais de vídeo e display e em mídias emergentes, como out-of-home e CTV, ao mesmo tempo em que fortalece o consumidor e seu direito à privacidade. Nossa atualização para medição digital, ativação de audiência e análise reflete o cenário em transformação e dá vida à nossa visão de um ecossistema de publicidade simplificado e que prioriza a privacidade no futuro."