ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 3 มิ.ย. 2563: ข้อมูลไตรมาสแรกของปี 2563 ของบริการ การวัดผู้ฟังวิทยุ ของ Nielsen (RAM) แสดงให้เห็นว่ามีผู้ฟังวิทยุ 7.82 ล้านคนต่อสัปดาห์ โดยผู้ฟังที่มีอายุระหว่าง 45-54 ปีใช้เวลาฟัง 7 ชั่วโมง 46 นาทีต่อสัปดาห์ และผู้ที่อายุระหว่าง 25-34 ปีใช้เวลาฟัง 7 ชั่วโมง 44 นาทีต่อสัปดาห์มากที่สุด
ผลสำรวจไตรมาสแรกของปี 2020 ยังคงรายงานถึงการเข้าถึงวิทยุในระดับสูงจากผู้ที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไปในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ การเข้าถึงในไตรมาสนี้อยู่ที่ 92% โดยมีการฟังวิทยุมากกว่า 57 ล้านชั่วโมงต่อสัปดาห์
ข้อสังเกตที่สำคัญในไตรมาสนี้ คือ การเพิ่มขึ้นของการฟังผ่านอุปกรณ์พกพาที่ 35% (เพิ่มขึ้นจาก 34% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2562) ซึ่งคิดเป็น 2.9 ล้านคนของผู้ฟังรายสัปดาห์ ผู้เข้าร่วมการศึกษาระบุว่าการฟังวิทยุผ่านอินเทอร์เน็ตก็เพิ่มขึ้นเป็น 8% เช่นกัน เพิ่มขึ้นจาก 7% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2562 การฟังวิทยุที่เหลือเกิดขึ้นผ่านวิทยุ AM/FM แม้ว่าส่วนใหญ่ของการศึกษา RAM Q120 จะจัดทำขึ้นก่อนมีข้อจำกัดที่บังคับใช้ทั่วสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เพื่อให้ประเทศปลอดภัยในช่วงวิกฤตด้านสุขภาพ แต่การเพิ่มขึ้นทางดิจิทัลเหล่านี้อาจชี้ให้เห็นถึงวิธีอื่นๆ ที่ผู้ฟังยังคงฟังวิทยุต่อไปในช่วงวิกฤต
ไม่มีบริการวัดผลอื่นใดในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่สร้างโอกาสให้นักการตลาดและผู้โฆษณาประสบความสำเร็จมากขึ้นโดยช่วยให้พวกเขาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้เหมือนกับบริการวัดผลผู้ฟังวิทยุของ Nielsen แบบสำรวจสถานประกอบการขนาดใหญ่ของเรามอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ไม่เพียงแต่ในด้านอายุและเพศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในทุกสัญชาติและตามเอมิเรตส์อีกด้วย โปรไฟล์และนิสัยของผู้ฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์สามารถเรียนรู้ได้ผ่านบริการ Nielsen RAM มาตรฐานของเราเท่านั้น
ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถใช้ข้อมูล RAM เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการฟังวิทยุตามสัญชาติในประเทศ การศึกษาในไตรมาสแรกของปี 2020 รายงานว่าการเข้าถึงวิทยุรายสัปดาห์ 100% ของพลเมืองสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ต่างแดนเพิ่มขึ้นเป็น 100% ต่อสัปดาห์เช่นกัน ในกลุ่มชาวตะวันตก การเข้าถึงอยู่ที่ 92% และชาวอินเดียและฟิลิปปินส์ (ทั้งคู่ 92%) ยังคงอยู่ในระดับสูงเช่นกัน
“เราได้เห็นจุดแข็งที่แท้จริงของวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์อีกครั้งจากการเผยแพร่ข้อมูลประจำไตรมาสที่ 1 ปี 2020” ซาราห์ เมสเซอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อของ MenAP จาก Nielsen กล่าว “แม้ว่าข้อจำกัดในการเดินทางจะได้รับการประกาศในช่วงปลายเดือนมีนาคม แต่การเรียนที่บ้านก็ได้เกิดขึ้นแล้ว และหลายคนก็ลดเวลาออกไปนอกบ้านแล้ว การได้เห็นว่าแม้จะมีสภาพแวดล้อมภายนอก แต่วิทยุยังคงรักษาระดับการเข้าถึงและการฟังในระดับสากลทั่วทั้งสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และทุกสัญชาติ ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของวิทยุในประเทศ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าเวลาในแต่ละวันของการฟังเปลี่ยนแปลงไปเล็กน้อยในไตรมาสที่ 1 เมื่อเทียบกับไตรมาสอื่นๆ ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ฟังได้เปลี่ยนพฤติกรรมเพื่อให้เข้ากับกิจวัตรประจำวันที่บ้านที่แตกต่างกัน”
เกี่ยวกับการวัดผลผู้ฟังวิทยุของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (RAM)
UAE RAM เริ่มต้นด้วยการวางรากฐานที่มั่นคงของการสำรวจแบบต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันประกอบด้วยการสัมภาษณ์แบบพบหน้ากันเกือบ 26,000 ครั้งทั่วทั้ง 7 เอมิเรตส์ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ การสำรวจแบบต่อเนื่องช่วยให้ Nielsen สามารถกำหนดพลวัตของประชากรและรับรองว่าการรวบรวมข้อมูลวิทยุนั้นมีความสมดุลและเป็นตัวแทน มีการใช้ระเบียบวิธี 'ไดอารี่แบบไฮบริด' สำหรับการวิจัย โดยแนะนำทั้งไดอารี่กระดาษแบบดั้งเดิมและไดอารี่อิเล็กทรอนิกส์ที่สร้างสรรค์ให้กับผู้ตอบแบบสอบถาม เพื่อวัดข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับการฟังวิทยุ ผู้คนจำนวน 2,100 คนที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นตัวแทนของทุกสัญชาติและทุกภาษาในเอมิเรตส์ ถูกขอให้บันทึกกิจกรรมการฟังวิทยุเป็นเวลา 7 วันติดต่อกัน โดยบันทึกการฟังเป็นระยะเวลา 15 นาทีตลอดทั้งสัปดาห์ในรูปแบบไดอารี่ที่ตนเลือก
ข้อมูล RAM ของ Nielsen UAE ครอบคลุมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์มากมาย ซึ่งสามารถนำไปรวมกับตัวชี้วัดพฤติกรรมการฟังวิทยุทั้งหมดที่เก็บรวบรวมได้ รวมถึงข้อมูลประชากรศาสตร์ครัวเรือน การจัดอันดับรายการ เวลาที่ใช้ในการฟัง อุปกรณ์ที่ใช้ในการฟัง สถานที่ฟัง รายงานการขึ้นลง และความภักดีต่อสถานี
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media ซึ่งเป็นผู้ตัดสินความจริงสำหรับตลาดสื่อ มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราผสมผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
ซีซี่ วาฮิด
ซิซี วาฮิด@nielsen.com
+971 52 657 4197
