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Los emiratounidenses de 25 a 54 años consideran la radio como su pasatiempo favorito en 2020 y dedican casi ocho horas semanales a escucharla

4 minutos de lectura | Junio 2020

Dubai, EAU - 3 de junio de 2020: Los datos del primer trimestre de 2020 del servicio Radio Audience Measurement (RAM) de Nielsen para los EA U muestran que 7,82 millones de personas escuchan la radio semanalmente. El tiempo de escucha está liderado por las personas de 45 a 54 años, que pasan 7 horas y 46 minutos escuchando, y las personas de 25 a 34 años, que pasan 7 horas y 44 minutos semanales.

El primer trimestre de 2020 sigue registrando un elevado alcance de la radio entre los mayores de 10 años en los EAU. El alcance durante este trimestre fue del 92%, con más de 57 millones de horas semanales de radio.

Cabe destacar este trimestre el aumento de la audiencia a través de dispositivos móviles, que se sitúa en el 35% (frente al 34% del cuarto trimestre de 19) y representa 2,9 millones de oyentes semanales. Los participantes en el estudio que indican que escuchan la radio a través de Internet también han mejorado un poco, hasta el 8%, frente al 7% en el 4T19. El resto de la audiencia de radio se realiza a través de la radio AM/FM. Aunque la inmensa mayoría del estudio RAM Q120 se realizó antes de las restricciones impuestas en los EAU para mantener la seguridad del país durante la crisis sanitaria, estos aumentos digitales pueden apuntar a formas alternativas en que los oyentes siguieron interactuando con la radio durante la crisis. 

Ningún otro servicio de medición en los EAU crea oportunidades para aumentar el éxito entre los profesionales del marketing y los anunciantes ayudándoles a conocer mejor a la singular población de los EAU como el servicio de medición de audiencias de radio de Nielsen. Nuestra encuesta de establecimientos de gran tamaño proporciona información sobre el oyente de radio de los EAU no sólo por edad y sexo, sino también por nacionalidad y por emirato. Los perfiles y hábitos de los oyentes de radio de los EAU sólo pueden conocerse a través de nuestro servicio de referencia Nielsen RAM. 

Los anunciantes y las agencias pueden utilizar los datos de RAM para comprender los hábitos radiofónicos por nacionalidad en el país. El estudio del primer trimestre de 2020 informa de nuevo de un alcance semanal del 100% entre los nacionales de los EAU y los árabes expatriados. Entre los occidentales, el alcance fue del 92%, y los indios y filipinos (ambos con un 92%) también se mantuvieron altos.

"Realmente vemos una vez más la verdadera fuerza de la radio en los EAU con la publicación de los datos del primer trimestre de 2020", afirma Sarah Messer, Directora de Medios de Nielsen para MENAP. "Aunque las restricciones de movimiento se anunciaron originalmente a finales de marzo, la educación en casa ya estaba en marcha y muchas personas ya habían reducido su tiempo fuera. Ver que, a pesar del entorno exterior, la radio mantiene unos niveles tan universales de alcance y audiencia en todos los emiratos y nacionalidades, es un testimonio de la fuerza de la radio en el país. Es interesante ver que la hora del día de escucha cambió ligeramente en el primer trimestre en comparación con los otros trimestres, lo que sugiere que los oyentes cambiaron sus hábitos para acomodarse a su diferente rutina en casa".

ACERCA DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE RADIO (RAM) EN LOS EE.UU.

UAE RAM comienza con una base sólida de una encuesta continua de establecimientos, que ahora consta de casi 26.000 entrevistas cara a cara en los siete emiratos de los EAU. La encuesta de establecimientos permite a Nielsen determinar la dinámica de la población y garantizar que su recopilación de datos radiofónicos es equilibrada y representativa. Para la investigación se utiliza una metodología de "diario híbrido", introduciendo tanto un diario tradicional en papel como un innovador diario electrónico para los encuestados, con el fin de medir información sólida sobre la escucha de radio. Se pide a 2100 personas mayores de 10 años, de todas las nacionalidades y lenguas de los emiratos, que registren sus actividades radiofónicas durante siete días consecutivos. Registran su escucha en incrementos de 15 minutos durante toda la semana en el formato de diario elegido.

Los datos RAM de los EAU de Nielsen abarcan una serie de aspectos demográficos y de estilo de vida que pueden combinarse con todas las métricas de comportamiento de escucha de radio capturadas, incluida la demografía de los hogares, la clasificación de los programas, el tiempo de escucha, el dispositivo utilizado para la escucha, el lugar de escucha, los informes de flujo y reflujo y la fidelidad a la emisora.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de medios, proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de estos conocimientos.

Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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