Les personnes âgées de 25 à 54 ans des Émirats arabes unis considèrent la radio comme leur passe-temps favori jusqu'en 2020, et y consacrent près de huit heures par semaine

Dubaï, EAU - 3 juin 2020 : Les données du premier trimestre 2020 du service Radio Audience Measurement (RAM) de Nielsen aux Émirats arabes unis montrent que 7,82 millions de personnes écoutent la radio chaque semaine. Le temps d'écoute est dominé par les personnes de 45 à 54 ans qui passent 7 heures et 46 minutes à écouter et les personnes de 25 à 34 ans qui passent 7 heures et 44 minutes par semaine.

La période d'enquête du premier trimestre 2020 continue de faire état d'une forte audience de la radio auprès des personnes de 10 ans et plus aux Émirats arabes unis. La portée au cours de ce trimestre était de 92% avec plus de 57 millions d'heures d'écoute hebdomadaire de la radio.

Il est important de noter ce trimestre l'augmentation de l'écoute via un appareil mobile à 35% (en hausse par rapport à 34% au T419), ce qui représente 2,9 millions d'auditeurs hebdomadaires. Les participants à l'étude ont indiqué que l'écoute de la radio via Internet s'est également améliorée à 8%, en hausse par rapport à 7% au 4ème trimestre 2009. Le reste de l'écoute de la radio se fait via la radio AM/FM. Bien que la grande majorité de l'étude RAM Q120 ait été réalisée avant les restrictions mises en place dans les Emirats Arabes Unis pour assurer la sécurité du pays pendant la crise sanitaire, ces augmentations numériques peuvent indiquer d'autres façons dont les auditeurs ont continué à s'engager avec la radio pendant la crise. 

Aucun autre service de mesure dans les Émirats Arabes Unis ne crée des opportunités de succès accru pour les spécialistes du marketing et les annonceurs en les aidant à mieux connaître la population unique des Émirats Arabes Unis comme le service de mesure de l'audience radio de Nielsen. Notre enquête de grande envergure sur les établissements fournit des informations sur les auditeurs radio des Émirats arabes unis, non seulement en termes d'âge et de sexe, mais aussi en termes de nationalité et d'émirat. Les profils et les habitudes des auditeurs radio des Émirats arabes unis ne peuvent être connus que par le biais de notre service Nielsen RAM de référence. 

Les annonceurs et les agences peuvent utiliser les données de RAM pour comprendre les habitudes radio par nationalité dans le pays. L'étude du premier trimestre 2020 indique à nouveau une portée radio hebdomadaire de 100 % chez les ressortissants des Émirats arabes unis et les Arabes expatriés ont également atteint une portée hebdomadaire de 100 %. Parmi les Occidentaux, la portée était de 92%, et les Indiens et les Philippins (tous deux à 92%) sont également restés élevés.

"Nous constatons une fois de plus la véritable force de la radio aux Émirats arabes unis avec la publication des données du premier trimestre 2020", déclare Sarah Messer, directrice des médias de Nielsen pour la région MENAP. "Bien que les restrictions de mouvement aient été initialement annoncées vers la fin du mois de mars, l'enseignement à domicile était déjà en place et de nombreuses personnes avaient déjà réduit leur temps passé à l'extérieur. Le fait que, malgré l'environnement extérieur, la radio maintienne des niveaux aussi universels de portée et d'écoute à travers les émirats et les nationalités témoigne de la force de la radio dans le pays. Il est intéressant de constater que l'heure d'écoute a légèrement changé au premier trimestre par rapport aux autres trimestres, ce qui suggère que les auditeurs ont modifié leurs habitudes pour s'adapter à leur routine domestique.

A PROPOS DE LA MESURE DE L'AUDIENCE DE LA RADIO DANS L'UAE (RAM)

UAE RAM commence par une base solide d'une enquête continue sur l'établissement, qui consiste maintenant en près de 26 000 interviews en face à face dans les sept émirats des Émirats arabes unis. L'enquête d'établissement permet à Nielsen de déterminer la dynamique de la population et de s'assurer que sa collecte de données radio est équilibrée et représentative. Une méthodologie hybride est utilisée pour l'étude, introduisant à la fois un journal papier traditionnel et un journal électronique innovant pour mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. 2100 personnes âgées de plus de 10 ans, représentant toutes les nationalités et toutes les langues des émirats, sont invitées à noter leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Ils enregistrent leur écoute par tranches de 15 minutes pendant toute la semaine dans le format d'agenda qu'ils ont choisi.

Les données RAM EAU de Nielsen couvrent une gamme d'informations démographiques et de style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures de comportement d'écoute de la radio capturées, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps passé à l'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et de reflux, et la fidélité à la station.