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Les Émirats arabes unis (EAU) de 25 à 54 ans feront de la radio leur passe-temps favori d'ici 2020, en y consacrant près de huit heures par semaine.

4 minutes de lecture | Juin 2020

Dubaï, EAU - 3 juin 2020 : Les données du premier trimestre 2020 du service de mesure d'audience de la radio (RAM) de Nielsen aux EAU montrent que 7,82 millions de personnes écoutent la radio chaque semaine. Le temps d'écoute est dominé par les personnes de 45 à 54 ans qui passent 7 heures et 46 minutes à écouter et les personnes de 25 à 34 ans qui passent 7 heures et 44 minutes par semaine.

L'enquête du premier trimestre 2020 continue de faire état d'une forte audience radio auprès des personnes âgées de 10 ans et plus aux Émirats arabes unis. La portée au cours de ce trimestre était de 92% avec plus de 57 millions d'heures d'écoute hebdomadaire de la radio.

Il est important de noter, ce trimestre, l'augmentation de l'écoute via un appareil mobile à 35% (en hausse par rapport à 34% au T419) qui représente 2,9 millions d'auditeurs hebdomadaires. Les participants à l'étude indiquent que l'écoute de la radio via Internet s'est également améliorée, passant de 7 % au quatrième trimestre de 19 ans à 8 %. Le reste de l'écoute de la radio se fait par la radio AM/FM. Bien que la grande majorité de l'étude RAM Q120 ait été réalisée avant les restrictions mises en place dans les Émirats arabes unis pour assurer la sécurité du pays pendant la crise sanitaire, ces augmentations numériques peuvent indiquer que les auditeurs ont continué à écouter la radio d'une autre manière pendant la crise. 

Aucun autre service de mesure aux EAU ne crée des opportunités de succès accru pour les spécialistes du marketing et les annonceurs en les aidant à en savoir plus sur la population unique des EAU que le service de mesure d'audience radio de Nielsen. Notre enquête sur les établissements de grande taille fournit des informations sur les auditeurs des Émirats arabes unis, non seulement par âge et par sexe, mais aussi par nationalité et par émirat. Les profils et les habitudes des auditeurs des Émirats Arabes Unis ne peuvent être connus que par le biais de notre service de référence, le Nielsen RAM. 

Les annonceurs et les agences peuvent utiliser les données de la RAM pour comprendre les habitudes radio par nationalité dans le pays. L'étude du premier trimestre 2020 indique à nouveau une audience radio hebdomadaire de 100 % pour les ressortissants des Émirats arabes unis et les Arabes expatriés ont également augmenté leur audience hebdomadaire de 100 %. Parmi les Occidentaux, la portée est de 92 %, et les Indiens et les Philippins (tous deux à 92 %) restent également élevés.

" Nous constatons une fois de plus la véritable force de la radio aux EAU avec la publication des données du premier trimestre 2020 ", déclare Sarah Messer, directrice des médias de Nielsen pour le MENAP. "Bien que les restrictions de mouvement aient été initialement annoncées vers la fin du mois de mars, l'enseignement à domicile était déjà en place et de nombreuses personnes avaient déjà réduit leur temps à l'extérieur. Le fait qu'en dépit de l'environnement extérieur, la radio maintienne un tel niveau universel de portée et d'audience à travers les Émirats et les nationalités, témoigne de la force de la radio dans le pays. Il est intéressant de constater que l'heure d'écoute a légèrement changé au premier trimestre par rapport aux autres trimestres, ce qui suggère que les auditeurs ont modifié leurs habitudes pour s'adapter à leur routine domestique différente."

A PROPOS DE LA MESURE D'AUDIENCE RADIO EN UAE (RAM)

La RAM des EAU repose sur une base solide, à savoir une enquête continue sur les établissements, qui comprend maintenant près de 26 000 entretiens en face à face dans les sept émirats des EAU. L'enquête sur les établissements permet à Nielsen de déterminer la dynamique de la population et de s'assurer que sa collecte de données radio est équilibrée et représentative. Une méthodologie d'agenda hybride est utilisée pour l'étude, introduisant à la fois un agenda papier traditionnel et un agenda électronique innovant pour les répondants, afin de mesurer des informations solides sur l'écoute de la radio. 2100 personnes âgées de 10 ans et plus, représentant toutes les nationalités et langues des émirats, sont invitées à enregistrer leurs activités d'écoute de la radio pendant sept jours consécutifs. Elles enregistrent leur écoute par tranches de 15 minutes pendant toute la semaine dans le format d'agenda qu'elles ont choisi.

Les données UAE RAM de Nielsen couvrent une gamme d'informations démographiques et de style de vie qui peuvent être combinées avec toutes les mesures du comportement d'écoute de la radio capturées, y compris la démographie des ménages, le classement des programmes, le temps d'écoute, l'appareil utilisé pour l'écoute, le lieu d'écoute, les rapports de flux et de reflux et la fidélité à la station.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media, l'arbitre de la vérité pour les marchés des médias, fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants et aux détaillants de biens de consommation des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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