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UAE(アラブ首長国連邦)の25~54歳の人々は、2020年に向けてラジオがお気に入りの娯楽になり、毎週8時間近くをラジオに費やしている。

4分で読めるシリーズ|2020年6月

ドバイ、アラブ首長国連邦 - 2020年6月3日。ニールセンのUAEラジオ視聴者測定(RAM)サービスの2020年第1四半期データによると、782万人が毎週ラジオを聴いていることが分かりました。聴取時間は、45-54歳が7時間46分、25-34歳が7時間44分となっている。

2020年第1四半期の調査期間中、UAEの10歳以上の人々のラジオ聴取率が引き続き高いことが報告された。今期のリーチ率は92%で、1週間のラジオ聴取時間は5,700万時間以上でした。

今期注目すべきは、モバイル機器経由の聴取が35%(Q419の34%から増加)となり、週間聴取者数の290万人を占めたことである。インターネット経由でラジオを聴いていると回答した調査対象者も、Q419の7%から8%へといくらか改善されている。残りのラジオ聴取は、AM/FMラジオで行われている。RAM Q120の調査の大部分は、健康危機の際、国の安全を守るためにUAE全土で実施された規制の前に実施されたが、このデジタル化の増加は、危機の間リスナーがラジオと関わり続けた別の方法を示しているのかもしれない。 

ニールセンについて UAEのマーケターや広告主が、Nielsenのラジオ視聴者測定サービスほど、UAEのユニークな人口をより深く知ることで成功する機会を生み出す測定サービスは他にありません。当社の大規模な施設調査では、年齢や性別だけでなく、国籍や首長国ごとのUAEラジオリスナーに関する洞察を得ることができます。UAEのラジオリスナーのプロファイルや習慣は、ゴールドスタンダードのNielsen RAMサービスを通じてのみ知ることができます。 

広告主や代理店はRAMデータを活用することで、国内の国籍別のラジオ習慣を把握することができます。2020年第1四半期の調査では、再びUAE国民で週100%のラジオリーチが報告され、Expat Arabsも同様に週100%のリーチに伸びました。欧米人ではリーチが92%、インド人とフィリピン人(ともに92%)も高水準を維持している。

"2020年第1四半期のデータ発表で、UAEにおけるラジオの真の強さを改めて実感しました "と、ニールセンMENAPメディア担当ディレクターのサラ・メッサーは述べています。 「3月末に移動規制が発表されましたが、すでにホームスクーリングが実施され、多くの人が外出を控えていました。このような外部環境にもかかわらず、ラジオが首長国連邦や国籍を問わず、これほど普遍的なレベルのリーチとリスナーを維持していることを見ると、この国のラジオの強さを証明するものであると思います。 第1四半期は、他の四半期と比較して、聴取時間帯が若干変化しているのは興味深い。

ニールセンについて UAE ラジオ視聴者測定(RAM)

UAE RAMは、現在UAEの7つの首長国すべてで約26,000の対面インタビューからなる継続的な事業所調査という強固な基盤からスタートします。この調査により、ニールセンは人口の動態を把握し、バランスのとれた代表的なラジオデータの収集が可能になります。ハイブリッド・ダイアリー」方式を採用し、従来の紙のダイアリーと革新的な電子ダイアリーの両方を回答者に導入することで、ラジオ聴取に関する確かな情報を測定しています。首長国連邦のあらゆる国籍と言語からなる10歳以上の2100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録するよう依頼した。回答者は、選択した日記のフォーマットに、1週間を通して15分刻みで聴取状況を記録します。

NielsenのUAE RAMデータは、世帯の人口統計、番組ランキング、聴取時間、聴取に使用したデバイス、聴取場所、干満レポート、放送局のロイヤルティなど、ラジオ聴取行動のすべての測定基準と組み合わせることができる人口統計とライフスタイルに関するさまざまな洞察をカバーしています。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。メディア市場の真実を伝えるNielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に公平で信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報や洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を把握しています。 ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P 500 企業であるニールセンは、100 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com

+971 52 657 4197