アラブ首長国連邦の25～54歳は2020年に向けてラジオがお気に入りの娯楽になり、毎週8時間近くをラジオに費やす

ドバイ（アラブ首長国連邦）-2020年6月3日：ニールセンのUAEラジオ視聴者測定（RAM）サービスの2020年第1四半期データによると、毎週ラジオを聴く人は782万人。聴取時間は45～54歳が7時間46分、25～34歳が7時間44分。

2020年第1四半期の調査でも、UAEにおける10歳以上のラジオ聴取率は引き続き高い。今期の聴取率は92％で、1週間のラジオ聴取時間は5,700万時間を超えた。

今期注目すべきは、モバイル機器経由の聴取が35％（Q419の34％から増加）と増加し、週間聴取者の290万人を占めたことである。インターネット経由でラジオを聴くという調査参加者の割合も、Q419の7％から8％へと若干改善した。残りの聴取者はAM/FMラジオである。RAM Q120の調査の圧倒的多数は、UAE全土で健康危機の間、国の安全を守るための規制が敷かれる前に実施されたが、こうしたデジタルでの増加は、リスナーが危機の間、ラジオと関わり続けた別の方法を示しているのかもしれない。 

ニールセンのラジオ聴取率測定サービスほど、UAE独自の人口ニールセンについて をより深く知ることができ、マーケターや広告主の成功の機会を増やす測定サービスは、UAEには他にありません。ニールセンの大規模な事業所調査では、年齢や性別だけでなく、国籍や首長国別など、UAEのラジオリスナーに関する洞察を得ることができます。UAEのラジオリスナーのプロファイルと習慣は、ゴールドスタンダードであるニールセンのRAMサービスを通じてのみ知ることができます。 

広告主や代理店はRAMのデータを活用することで、国内の国籍別のラジオ習慣を理解することができる。2020年第1四半期の調査では、アラブ首長国連邦（UAE）国民とアラブ人駐在員の週間ラジオ聴取率が再び100％に達した。欧米人のリーチは92％で、インド人とフィリピン人（ともに92％）も高水準を維持している。

ニールセンMENAPメディア・ディレクターのサラ・メッサーは、「2020年第1四半期のデータ発表で、UAEにおけるラジオの真の強さを改めて実感しました」と語る。 「3月末に移動規制が発表されましたが、すでにホームスクーリングが実施され、多くの人が外出を控えていました。このような外部環境にもかかわらず、ラジオが首長国連邦や国籍を超えて、これほど普遍的なレベルのリーチとリスナーを維持していることは、この国のラジオの強さの証である。 第1四半期は他の四半期に比べて聴取時間帯がわずかに変化しているのが興味深い。

ニールセンについて UAE ラジオ視聴者測定（ラム）

UAE RAMは、現在UAEの7つの首長国すべてで約26,000件の対面インタビューから成る継続的な事業所調査という強力な基盤から始まります。この「事業所調査」によって、ニールセンは人口の動態を把握し、バランスのとれた代表的なラジオデータの収集を行うことができる。この調査には「ハイブリッド・ダイアリー」方式が採用されており、従来の紙のダイアリーと革新的な電子ダイアリーの両方を回答者に導入することで、ラジオ聴取に関する確かな情報を測定している。首長国全土のあらゆる国籍と言語を代表する10歳以上の2100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録してもらう。彼らは、選んだ日記のフォーマットで、1週間を通して15分単位で聴取状況を記録する。

ニールセンのUAE RAMデータは、世帯統計、番組ランキング、聴取時間、聴取デバイス、聴取場所、潮の干満レポート、放送局のロイヤルティなど、ラジオ聴取行動に関するすべての指標と組み合わせることができる人口統計やライフスタイルに関するさまざまなインサイトを網羅している。