Pessoas dos Emirados Árabes Unidos entre 25 e 54 anos consideram o rádio como seu passatempo favorito em 2020, dedicando quase oito horas por semana a ouvi-lo.

Dubai, Emirados Árabes Unidos – 3 de junho de 2020: Os dados do primeiro trimestre de 2020 do serviço de medição de audiência de rádio (RAM) da Nielsen nos Emirados Árabes Unidos mostram que 7,82 milhões de pessoas ouvem rádio semanalmente. O tempo gasto ouvindo rádio é liderado por pessoas de 45 a 54 anos, que passam 7 horas e 46 minutos ouvindo, e pessoas de 25 a 34 anos, que passam 7 horas e 44 minutos por semana.

O período da pesquisa do primeiro trimestre de 2020 continua a relatar um alto alcance de rádio entre pessoas com mais de 10 anos nos Emirados Árabes Unidos. O alcance durante este trimestre foi de 92%, com mais de 57 milhões de horas de audiência semanal de rádio.

É importante destacar neste trimestre o aumento da audiência através de dispositivos móveis em 35% (crescendo de 34% no quarto trimestre de 2019), o que representa 2,9 milhões de ouvintes semanais. Os participantes do estudo que indicaram ouvir rádio pela internet também aumentaram um pouco, passando de 7% no quarto trimestre de 2019 para 8%. O restante da audiência de rádio ocorre por meio do rádio AM/FM. Embora a grande maioria do estudo RAM Q120 tenha sido realizada antes das restrições impostas em todos os Emirados Árabes Unidos para manter a segurança do país durante a crise de saúde, esses aumentos digitais podem indicar maneiras alternativas pelas quais os ouvintes continuaram a se envolver com o rádio durante a crise. 

Nenhum outro serviço de medição nos Emirados Árabes Unidos cria oportunidades para aumentar o sucesso entre profissionais de marketing e anunciantes, ajudando-os a aprender mais sobre a população única dos Emirados Árabes Unidos, como o serviço de medição de audiência de rádio da Nielsen. Nossa pesquisa de estabelecimentos de grande porte fornece insights sobre os ouvintes de rádio dos Emirados Árabes Unidos, não apenas por idade e gênero, mas também por nacionalidade e por emirado. Os perfis e hábitos dos ouvintes de rádio dos Emirados Árabes Unidos só podem ser conhecidos através do nosso serviço Nielsen RAM, considerado padrão ouro. 

Os anunciantes e agências podem utilizar os dados da RAM para compreender os hábitos de escuta de rádio por nacionalidade no país. O estudo do primeiro trimestre de 2020 volta a registar uma cobertura semanal de rádio de 100% entre os cidadãos dos Emirados Árabes Unidos, tendo a cobertura semanal entre os expatriados árabes também aumentado para 100%. Entre os ocidentais, a cobertura foi de 92%, e os indianos e filipinos (ambos com 92%) também mantiveram uma cobertura elevada.

“Com a divulgação dos dados do primeiro trimestre de 2020, vemos mais uma vez a verdadeira força do rádio nos Emirados Árabes Unidos”, afirma Sarah Messer, diretora de mídia da Nielsen para a região MENAP. “Embora as restrições de circulação tenham sido anunciadas originalmente no final de março, o ensino em casa já estava em vigor e muitas pessoas já haviam reduzido seu tempo fora de casa. Ver que, apesar do ambiente externo, o rádio mantém níveis tão universais de alcance e audiência em todos os Emirados e nacionalidades é uma prova da força do rádio no país. É interessante observar que o horário do dia em que as pessoas ouvem rádio mudou ligeiramente no primeiro trimestre em comparação com os outros trimestres, sugerindo que os ouvintes mudaram seus hábitos para se adaptar à sua rotina diferente em casa.”

SOBRE A MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA DE RÁDIO NOS EUA (RAM)

O UAE RAM começa com uma base sólida de uma pesquisa contínua, que agora consiste em quase 26.000 entrevistas presenciais em todos os sete emirados dos Emirados Árabes Unidos. A pesquisa permite que a Nielsen determine a dinâmica populacional e garanta que sua coleta de dados de rádio seja equilibrada e representativa. Uma metodologia de “diário híbrido” é usada para a pesquisa, introduzindo um diário tradicional em papel e um diário eletrônico inovador aos entrevistados, para medir informações robustas sobre a audiência de rádio. 2.100 pessoas com mais de 10 anos, representando todas as nacionalidades e idiomas dos emirados, são solicitadas a registrar suas atividades de audiência de rádio por sete dias consecutivos. Elas registram sua audiência em incrementos de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido.

Os dados RAM da Nielsen nos Emirados Árabes Unidos abrangem uma série de informações demográficas e sobre estilos de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de audiência de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo de audiência, dispositivo utilizado para ouvir, local de audição, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade à estação.