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Pessoas dos EAU 25-54 Rádio Trompete Como Passatempo Favorito Em 2020, Passando Quase Oito Horas Ouvindo Cada Semana

4 minutos de leitura | Junho 2020

Dubai, EAU - 3 de junho de 2020: Os dados do primeiro trimestre de 2020 do serviço de medição de audiência de rádio (RAM) da Nielsen nos EAU mostram que 7,82 milhões de pessoas ouvem rádio semanalmente. O tempo gasto ouvindo é liderado por Pessoas 45-54 que passam 7 horas e 46 minutos ouvindo e Pessoas 25-34 que passam 7 horas e 44 minutos semanalmente.

O primeiro período da pesquisa do primeiro trimestre de 2020 continua a relatar um alto alcance de rádio por parte de mais de 10 pessoas nos Emirados Árabes Unidos. O alcance durante este trimestre foi de 92%, com mais de 57 milhões de horas de escuta semanal de rádio.

É importante destacar neste trimestre, o aumento da escuta através de um dispositivo móvel em 35% (crescendo de 34% no quarto trimestre de 19) que responde por 2,9 milhões dos ouvintes semanais. Os participantes do estudo que indicam ouvir rádio via Internet também melhoraram cerca de 8%, contra 7% no quarto trimestre de 2009. O restante da escuta de rádio se dá através da rádio AM/FM. Embora a esmagadora maioria do estudo RAM Q120 tenha sido colocada em campo antes das restrições estabelecidas em todos os EAU para manter o país seguro durante a crise de saúde, estes aumentos digitais podem apontar para formas alternativas de os ouvintes continuarem a se envolver com o rádio durante a crise. 

Nenhum outro serviço de medição nos EAU cria oportunidades para aumentar o sucesso entre marqueteiros e anunciantes, ajudando-os a aprender mais sobre a população única dos EAU como o serviço de medição de audiência de rádio da Nielsen. Nossa Pesquisa de Estabelecimento de grande porte fornece informações sobre o ouvinte de rádio dos EAU, não apenas sobre idade e sexo, mas também sobre a Nacionalidade e por Emirados Árabes Unidos. Os perfis e hábitos dos ouvintes de rádio dos EAU só podem ser aprendidos através de nosso serviço de RAM padrão ouro da Nielsen. 

Anunciantes e agências podem utilizar os dados da RAM para entender os hábitos de rádio por nacionalidade no país. O estudo do primeiro trimestre de 2020 relata novamente um alcance de rádio 100% semanal com os Emirados Árabes Unidos e os árabes expatriados também cresceram para 100% de alcance semanal. Entre os ocidentais, o alcance foi de 92%, e índios e filipinos (ambos com 92%) também permaneceram altos.

"Realmente vemos mais uma vez a verdadeira força do rádio nos EAU com a divulgação dos dados do primeiro trimestre de 2020", diz Sarah Messer, diretora de mídia da Nielsen para o MENAP. "Embora as restrições de movimento tenham sido anunciadas originalmente no final de março, o ensino doméstico já estava em vigor e muitas pessoas já haviam encurtado seu tempo lá fora. Ver que, apesar do ambiente externo, o rádio mantém tais níveis universais de alcance e audiência em todos os Emirados e nacionalidades, é uma prova da força do rádio no país. É interessante ver que a hora do dia de ouvir mudou ligeiramente no primeiro trimestre em comparação com os outros trimestres, sugerindo que os ouvintes mudaram seus hábitos para acomodar sua rotina caseira diferente".

SOBRE A MEDIÇÃO DA AUDIÊNCIA DE RÁDIO DA UAE (RAM)

A RAM dos EAU começa com uma forte base de uma Pesquisa de Estabelecimento contínua, que agora consiste em quase 26.000 entrevistas face a face em todos os sete emirados nos EAU. A Pesquisa de Estabelecimento permite à Nielsen determinar a dinâmica populacional e assegurar que sua coleta de dados de rádio seja equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" é utilizada para a pesquisa, introduzindo tanto um diário tradicional em papel quanto um diário eletrônico inovador aos entrevistados, para medir informações robustas sobre a escuta de rádio. 2100 pessoas com mais de 10 anos, representando todas as nacionalidades e línguas dos emirados, são solicitadas a gravar suas atividades de escuta radiofônica por sete dias consecutivos. Eles gravam sua escuta em incrementos de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido.

Os dados de RAM dos EAU da Nielsen cobrem uma gama de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, ranking de programas, tempo gasto em escuta, o dispositivo usado para escuta, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade da estação.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media, o árbitro da verdade para os mercados de mídia, fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada da indústria necessária para que os mercados funcionem. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis e uma visão completa do complexo e mutável mercado que as empresas precisam para inovar e crescer. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir e como melhor agir com base neste conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Nielsen

Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com

+971 52 657 4197