Dubai, UEA – 3 Juni 2020: Data kuartal pertama 2020 layanan Pengukuran Pemirsa Pemirsa (RAM) Radio UEA Nielsen menunjukkan bahwa 7,82 juta orang mendengarkan radio setiap minggu. Waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan dipimpin oleh Orang 45-54 yang menghabiskan 7 jam 46 menit mendengarkan dan Orang 25-34 yang menghabiskan 7 jam dan 44 menit setiap minggu.

Periode survei kuartal pertama 2020 terus melaporkan jangkauan radio yang tinggi dari orang-orang berusia 10 tahun ke atas di UEA. Jangkauan selama kuartal ini berada di 92% dengan lebih dari 57 juta jam mendengarkan radio mingguan berlangsung.

Dari catatan penting kuartal ini, peningkatan mendengarkan melalui perangkat seluler sebesar 35% (tumbuh dari 34% pada Q419) yang menyumbang 2,9 juta pendengar mingguan. Peserta studi yang menunjukkan mendengarkan radio melalui internet juga telah meningkat beberapa menjadi 8%, naik dari 7% pada Q419. Mendengarkan radio yang tersisa berlangsung melalui radio AM/FM. Sementara sebagian besar studi RAM Q120 dilakukan sebelum pembatasan diberlakukan di seluruh UEA untuk menjaga negara itu tetap aman selama krisis kesehatan, peningkatan digital ini dapat menunjukkan cara alternatif pendengar terus terlibat dengan radio selama krisis. 

Tidak ada layanan pengukuran lain di UEA yang menciptakan peluang untuk meningkatkan kesuksesan di antara pemasar dan pengiklan dengan membantu mereka mempelajari lebih lanjut tentang populasi UEA yang unik sebagai layanan Pengukuran Pemirsa Radio Nielsen. Survei Pendirian kami yang berukuran besar memberikan wawasan tentang pendengar radio UEA tidak hanya di seluruh usia dan jenis kelamin tetapi juga di seluruh Kebangsaan dan oleh Emirat. Profil dan kebiasaan pendengar radio UEA hanya dapat dipelajari melalui layanan RAM Nielsen standar emas kami. 

Pengiklan dan agensi dapat memanfaatkan data RAM untuk memahami kebiasaan radio berdasarkan kebangsaan di negara ini. Studi kuartal pertama tahun 2020 kembali melaporkan jangkauan radio mingguan 100% dengan Warga Negara UEA dan Orang Arab Ekspatriat juga tumbuh menjadi 100% jangkauan mingguan. Di antara orang Barat, jangkauannya mencapai 92%, dan orang India dan Filipina (keduanya sebesar 92%) juga tetap tinggi.

"Kami benar-benar melihat sekali lagi kekuatan sebenarnya dalam radio di UEA dengan rilis data Q1 2020", kata Sarah Messer, Direktur Media Nielsen untuk MENAP.  "Meskipun pembatasan pergerakan awalnya diumumkan menjelang akhir Maret, homeschooling sudah diberlakukan dan banyak orang telah membatasi waktu mereka di luar. Untuk melihat bahwa terlepas dari lingkungan eksternal, radio mempertahankan tingkat jangkauan dan pendengar universal di seluruh Emirates dan kebangsaan, adalah bukti kekuatan radio di negara ini.  Sangat menarik untuk melihat bahwa waktu mendengarkan sedikit berubah di Q1 dibandingkan dengan kuartal lainnya, menunjukkan pendengar mengubah kebiasaan mereka untuk mengakomodasi rutinitas berbasis rumah mereka yang berbeda."

TENTANG PENGUKURAN PEMIRSA RADIO UEA (RAM)

UEA RAM dimulai dengan fondasi yang kuat dari Survei Pendirian yang berkesinambungan, yang sekarang terdiri dari hampir 26.000 wawancara tatap muka di ketujuh emirat di UEA. Survei Pendirian memungkinkan Nielsen untuk menentukan dinamika populasi dan memastikan pengumpulan data radio seimbang dan representatif. Metodologi 'buku harian hibrida' digunakan untuk penelitian ini, dengan memperkenalkan buku harian tradisional dan buku harian elektronik yang inovatif kepada para responden, untuk mengukur informasi yang kuat tentang mendengarkan radio. Sebanyak 2100 orang berusia 10 tahun ke atas, yang mewakili semua kebangsaan dan bahasa di seluruh emirat diminta untuk merekam aktivitas mendengarkan radio mereka selama tujuh hari berturut-turut. Mereka merekam kegiatan mendengarkan radio setiap 15 menit selama seminggu penuh dalam format buku harian yang mereka pilih.

Data RAM UEA Nielsen mencakup berbagai wawasan demografis dan gaya hidup yang dapat dikombinasikan dengan semua metrik perilaku mendengarkan radio yang ditangkap, termasuk demografi rumah tangga, peringkat program, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan, perangkat yang digunakan untuk mendengarkan, tempat mendengarkan, laporan pasang surut, dan loyalitas stasiun.