Osoby w wieku 25-54 lat w Zjednoczonych Emiratach Arabskich w 2020 r. uznają radio za ulubioną rozrywkę, spędzając na słuchaniu prawie osiem godzin tygodniowo

Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 3 czerwca 2020 r: Dane Nielsena z pierwszego kwartału 2020 r. dotyczące pomiaru słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich ( RAM) pokazują, że tygodniowo radia słucha 7,82 mln osób. Czas spędzony na słuchaniu jest prowadzony przez osoby w wieku 45-54 lat, które spędzają 7 godzin i 46 minut na słuchaniu oraz osoby w wieku 25-34 lat, które spędzają 7 godzin i 44 minuty tygodniowo.

W pierwszym kwartale 2020 r. nadal odnotowywano wysoki zasięg radia wśród osób powyżej 10 roku życia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Zasięg w tym kwartale wyniósł 92% przy ponad 57 milionach godzin tygodniowego słuchania radia.

W tym kwartale na uwagę zasługuje wzrost słuchania za pośrednictwem urządzeń mobilnych do 35% (wzrost z 34% w 4. kwartale 2019 r.), co stanowi 2,9 mln słuchaczy tygodniowo. Uczestnicy badania wskazujący na słuchanie radia przez Internet również poprawili się nieco do 8%, w porównaniu z 7% w 4Q19. Pozostałe słuchanie radia odbywa się za pośrednictwem radia AM/FM. Podczas gdy przytłaczająca większość badań RAM Q120 została przeprowadzona przed wprowadzeniem ograniczeń w Zjednoczonych Emiratach Arabskich w celu zapewnienia bezpieczeństwa kraju podczas kryzysu zdrowotnego, te cyfrowe wzrosty mogą wskazywać na alternatywne sposoby, w jakie słuchacze nadal angażowali się w radio podczas kryzysu. 

Żadna inna usługa pomiarowa w Zjednoczonych Emiratach Arabskich nie stwarza możliwości zwiększenia sukcesu wśród marketerów i reklamodawców, pomagając im dowiedzieć się więcej o wyjątkowej populacji ZEA, tak jak usługa pomiaru słuchalności radia Nielsena. Nasze wielkoskalowe badanie ankietowe zapewnia wgląd w słuchaczy radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich nie tylko pod względem wieku i płci, ale także narodowości i emiratu. Profile i nawyki słuchaczy radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich można poznać tylko dzięki naszej złotej usłudze Nielsen RAM. 

Reklamodawcy i agencje mogą wykorzystać dane RAM, aby zrozumieć zwyczaje radiowe według narodowości w kraju. W pierwszym kwartale 2020 r. badanie ponownie wykazało 100% tygodniowy zasięg radiowy wśród obywateli Zjednoczonych Emiratów Arabskich i Arabów emigrantów, który również wzrósł do 100% tygodniowego zasięgu. Wśród mieszkańców Zachodu zasięg wyniósł 92%, a Hindusi i Filipińczycy (obaj na poziomie 92%) również utrzymali się na wysokim poziomie.

"Po raz kolejny widzimy prawdziwą siłę radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich po opublikowaniu danych za I kwartał 2020 r." - mówi Sarah Messer, dyrektor ds. mediów Nielsen w regionie MENAP. "Chociaż ograniczenia w przemieszczaniu się zostały pierwotnie ogłoszone pod koniec marca, nauczanie w domu już obowiązywało, a wiele osób już wcześniej ograniczyło czas spędzany poza domem. Świadectwem siły radia w tym kraju jest fakt, że pomimo warunków zewnętrznych, radio utrzymuje tak uniwersalny poziom zasięgu i słuchalności we wszystkich Emiratach i narodowościach. Interesujące jest to, że pora dnia słuchania zmieniła się nieznacznie w pierwszym kwartale w porównaniu z innymi kwartałami, co sugeruje, że słuchacze zmienili swoje nawyki, aby dostosować się do innej rutyny domowej ".

INFORMACJE O POMIARACH SŁUCHALNOŚCI RADIA W UAE (RAM)

UAE RAM zaczyna się od silnego fundamentu w postaci ciągłego badania Establishment Survey, które obecnie składa się z prawie 26 000 bezpośrednich wywiadów we wszystkich siedmiu emiratach w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Badanie Establishment Survey umożliwia firmie Nielsen określenie dynamiki populacji i zapewnienie, że gromadzone przez nią dane radiowe są zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "dziennika hybrydowego", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. 2100 osób w wieku powyżej 10 lat, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, zostało poproszonych o rejestrowanie swoich działań związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. Respondenci zapisywali swój czas słuchania w 15-minutowych odstępach przez cały tydzień w wybranym przez siebie formacie dziennika.

Dane UAE RAM firmy Nielsen obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami przypływów i odpływów oraz lojalnością stacji.