Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Osoby w wieku 25-54 lat będą traktować radio jako ulubioną rozrywkę do 2020 roku, spędzając prawie osiem godzin tygodniowo na słuchaniu.

4 minuty czytania | czerwiec 2020

Dubaj, ZEA - 3 czerwca 2020 r: Dane Nielsen's UAE Radio Audience Measurement (RAM) z pierwszego kwartału 2020 roku pokazują, że 7,82 mln osób słucha radia tygodniowo. Czas spędzony na słuchaniu jest prowadzony przez osoby 45-54, które spędzają 7 godzin i 46 minut słuchania oraz osoby 25-34, które spędzają 7 godzin i 44 minuty tygodniowo.

W pierwszym kwartale 2020 roku nadal odnotowujemy wysoki zasięg radia wśród osób powyżej 10 roku życia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Zasięg w tym kwartale wyniósł 92% przy ponad 57 milionach godzin tygodniowego słuchania radia.

Ważną informacją w tym kwartale jest wzrost słuchania przez urządzenia mobilne na poziomie 35% (wzrost z 34% w 4Q19), co stanowi 2,9 mln tygodniowych słuchaczy. Poprawiło się również nieco słuchanie radia przez internet - do 8% z 7% w 4Q19. Pozostałe słuchanie radia odbywa się za pośrednictwem radia AM/FM. Podczas gdy zdecydowana większość badania RAM Q120 została przeprowadzona przed wprowadzeniem ograniczeń w ZEA w celu zapewnienia bezpieczeństwa kraju podczas kryzysu zdrowotnego, ten cyfrowy wzrost może wskazywać na alternatywne sposoby zaangażowania słuchaczy w radio podczas kryzysu. 

Żadna inna usługa pomiarowa w ZEA nie stwarza możliwości zwiększenia sukcesu wśród marketerów i reklamodawców, pomagając im dowiedzieć się więcej o unikalnej populacji ZEA, jak usługa Nielsen Radio Audience Measurement. Nasze zakrojone na szeroką skalę badanie placówek dostarcza informacji o słuchaczach radiowych w ZEA nie tylko w odniesieniu do wieku i płci, ale także narodowości i emiratów. Profile i zwyczaje słuchaczy radiowych w ZEA można poznać tylko dzięki naszej złotej usłudze Nielsen RAM. 

Reklamodawcy i agencje mogą wykorzystać dane RAM do zrozumienia zwyczajów radiowych według narodowości w kraju. W pierwszym kwartale 2020 roku badanie ponownie wykazało 100% tygodniowy zasięg radiowy wśród obywateli ZEA, a wśród Arabów ekspatów również wzrósł do 100% tygodniowego zasięgu. Wśród mieszkańców Zachodu zasięg wyniósł 92%, a Hindusi i Filipińczycy (obaj na poziomie 92%) również utrzymali wysoki poziom.

"Naprawdę po raz kolejny widzimy prawdziwą siłę w radiu w ZEA dzięki wydaniu danych za I kwartał 2020 roku", mówi Sarah Messer, dyrektor ds. mediów w MENAP w firmie Nielsen. "Chociaż ograniczenia w przemieszczaniu się zostały pierwotnie ogłoszone pod koniec marca, w domach obowiązywały już ograniczenia w poruszaniu się i wiele osób ograniczyło już swój czas na zewnątrz. Widząc, że pomimo środowiska zewnętrznego, radio utrzymuje tak uniwersalny poziom zasięgu i słuchalności we wszystkich Emiratach i narodowościach, jest świadectwem siły radia w tym kraju. Interesujące jest to, że pora dnia słuchania zmieniła się nieznacznie w I kwartale w porównaniu z pozostałymi kwartałami, co sugeruje, że słuchacze zmienili swoje nawyki, aby dostosować się do innej rutyny domowej."

INFORMACJE O UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)

UAE RAM zaczyna się od silnego fundamentu w postaci ciągłego badania Establishment Survey, które obecnie składa się z prawie 26 000 wywiadów bezpośrednich we wszystkich siedmiu emiratach w ZEA. Dzięki temu badaniu Nielsen może określić dynamikę populacji i zapewnić, że gromadzone przez niego dane radiowe są zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "hybrydowego dziennika", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. 2100 osób w wieku 10+, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, zostało poproszonych o zapisywanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. W wybranym formacie dziennika respondenci zapisują swoje słuchanie w odstępach 15-minutowych przez cały tydzień.

Dane Nielsena dotyczące UAE RAM obejmują szereg danych demograficznych i dotyczących stylu życia, które mogą być połączone ze wszystkimi mierzonymi zachowaniami słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami ebb i flow oraz lojalnością wobec stacji.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładnych, możliwych do wykorzystania informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com

+971 52 657 4197