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Personen zwischen 25 und 54 Jahren in den Vereinigten Arabischen Emiraten halten das Radio bis 2020 für ihre Lieblingsbeschäftigung und verbringen fast acht Stunden pro Woche mit dem Hören

4 Minuten lesen | Juni 2020

Dubai, VAE - 3. Juni 2020: Die Daten des Radio Audience Measurement (RAM) Service von Nielsen für die VAE für das erste Quartal 2020 zeigen, dass 7,82 Millionen Personen wöchentlich Radio hören. Die meiste Zeit verbringen die 45- bis 54-Jährigen mit 7 Stunden und 46 Minuten und die 25- bis 34-Jährigen mit 7 Stunden und 44 Minuten pro Woche.

Der Erhebungszeitraum des ersten Quartals 2020 zeigt weiterhin eine hohe Radioreichweite bei Personen ab 10 Jahren in den VAE. Die Reichweite lag in diesem Quartal bei 92 %, wobei wöchentlich über 57 Millionen Stunden Radio gehört wurden.

Besonders erwähnenswert ist in diesem Quartal der Anstieg der Hörerschaft über ein mobiles Gerät auf 35% (von 34% in Q419), was 2,9 Millionen der wöchentlichen Hörer ausmacht. Die Studienteilnehmer gaben an, dass sich das Radiohören über das Internet ebenfalls etwas verbessert hat, und zwar von 7 % in Q419 auf 8 %. Das restliche Radiohören erfolgt über das AM/FM-Radio. Während die überwiegende Mehrheit der RAM-Q120-Studie vor den Beschränkungen durchgeführt wurde, die in den VAE zum Schutz des Landes während der Gesundheitskrise eingeführt wurden, könnten diese digitalen Zuwächse auf alternative Möglichkeiten hinweisen, wie die Hörer während der Krise weiterhin mit dem Radio umgehen. 

Kein anderer Messdienst in den Vereinigten Arabischen Emiraten bietet Vermarktern und Werbetreibenden mehr Erfolgschancen, indem er ihnen hilft, mehr über die einzigartige VAE-Bevölkerung zu erfahren, als Nielsens Radiohörer-Messdienst. Unsere groß angelegte Establishment Survey bietet Einblicke in die Radiohörer der VAE nicht nur nach Alter und Geschlecht, sondern auch nach Nationalität und Emirat. Die Profile und Gewohnheiten der Radiohörer in den Vereinigten Arabischen Emiraten können nur durch unseren Goldstandard Nielsen RAM-Service ermittelt werden. 

Werbetreibende und Agenturen können die RAM-Daten nutzen, um die Radiogewohnheiten nach Nationalität im Land zu verstehen. Die Studie für das erste Quartal 2020 weist erneut eine wöchentliche Radioreichweite von 100 % bei den VAE-Bürgern aus, und auch die wöchentliche Reichweite von Expat-Arabern stieg auf 100 %. Bei den Westlern lag die Reichweite bei 92 %, und auch Inder und Filipinos (beide 92 %) blieben auf hohem Niveau.

"Die Veröffentlichung der Daten für Q1 2020 zeigt einmal mehr die wahre Stärke des Radios in den VAE", sagt Sarah Messer, Nielsen Director of Media für MENAP. "Obwohl die Bewegungseinschränkungen ursprünglich gegen Ende März angekündigt wurden, gab es bereits Hausunterricht und viele Menschen hatten ihre Zeit im Freien bereits eingeschränkt. Die Tatsache, dass das Radio trotz der äußeren Umstände eine so große Reichweite und Hörerschaft über alle Emirate und Nationalitäten hinweg hat, ist ein Beweis für die Stärke des Radios in diesem Land. Es ist interessant zu sehen, dass sich die Tageszeit, zu der Radio gehört wird, im ersten Quartal im Vergleich zu den anderen Quartalen leicht verändert hat, was darauf hindeutet, dass die Hörer ihre Gewohnheiten an den veränderten Tagesablauf zu Hause angepasst haben."

ÜBER UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)

UAE RAM beginnt mit einer soliden Grundlage aus einer kontinuierlichen Betriebsbefragung, die mittlerweile aus fast 26.000 persönlichen Interviews in allen sieben Emiraten der VAE besteht. Die Betriebsbefragung ermöglicht es Nielsen, die Bevölkerungsdynamik zu bestimmen und sicherzustellen, dass die Erhebung von Radiodaten ausgewogen und repräsentativ ist. Für die Untersuchung wird eine "hybride Tagebuch"-Methode verwendet, bei der den Befragten sowohl ein traditionelles Papiertagebuch als auch ein innovatives elektronisches Tagebuch zur Verfügung gestellt wird, um robuste Informationen über das Radiohören zu messen. 2100 Personen ab 10 Jahren, die alle Nationalitäten und Sprachen der Emirate repräsentieren, werden gebeten, ihre Radiohöraktivitäten an sieben aufeinanderfolgenden Tagen aufzuzeichnen. Sie halten ihre Hörgewohnheiten in 15-Minuten-Schritten über die gesamte Woche in dem von ihnen gewählten Tagebuchformat fest.

Die UAE-RAM-Daten von Nielsen umfassen eine Reihe von demografischen und Lifestyle-Informationen, die mit allen erfassten Metriken zum Radiohörverhalten kombiniert werden können, einschließlich Haushaltsdemografie, Programmranking, Hördauer, Hörgerät, Hörort, Ebbe und Flut sowie Sendertreue.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media, der Wahrheitsfinder für Medienmärkte, versorgt die Medien- und Werbeindustrie mit unvoreingenommenen und zuverlässigen Messdaten, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. Nielsen Global Connect liefert Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern präzise, umsetzbare Informationen und Erkenntnisse sowie ein vollständiges Bild des komplexen und sich wandelnden Marktes, das Unternehmen benötigen, um innovativ zu sein und zu wachsen. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passieren wird und wie man am besten auf dieses Wissen reagiert.

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

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Zizie Wahid

zizie.wahid@nielsen.com

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