두바이, 아랍에미리트 – 2020년 6월 3일: 닐슨의 UAE 라디오 청중 측정 (RAM) 서비스의 2020 년 1 분기 데이터에 따르면 7.82 만 명이 매주 라디오를 듣습니다. 듣는 데 소요되는 시간은 7 시간 46 분을 듣는 사람 45-54와 매주 7 시간 44 분을 보내는 25-34 사람이 주도합니다.

2020 년 1 분기 조사 기간은 UAE의 10 명 이상의 사람들로부터 높은 라디오 도달 범위를보고합니다. 이번 분기 동안 도달 범위는 92 %였으며 매주 57 백만 시간 이상의 라디오 청취가 이루어졌습니다.

이번 분기에 중요한 점은 모바일 장치를 통한 청취가 35 % (Q419의 34 %에서 증가)로 증가하여 주간 청취자의 2.9 백만을 차지합니다. 인터넷을 통해 라디오를 듣는 것으로 나타난 연구 참가자들도 Q419의 7 %에서 8 %로 향상되었습니다. 나머지 라디오 청취는 AM / FM 라디오를 통해 이루어집니다. RAM Q120 연구의 압도적 인 대다수는 건강 위기 동안 국가를 안전하게 유지하기 위해 UAE 전역에 걸쳐 시행 된 제한 이전에 배치되었지만 이러한 디지털 증가는 청취자가 위기 상황에서 라디오에 계속 참여하는 대체 방법을 가리킬 수 있습니다. 

UAE의 다른 측정 서비스는 Nielsen의 Radio Audience Measurement 서비스로서 UAE 고유의 인구에 대해 더 많이 알 수 있도록 지원함으로써 마케팅 담당자와 광고주 사이에서 성공을 높일 수있는 기회를 창출하지 못합니다. 우리의 대규모 설립 설문 조사는 연령과 성별뿐만 아니라 국적 및 에미레이트 항공에 대한 UAE 라디오 청취자에 대한 통찰력을 제공합니다. UAE 라디오 청취자 프로필과 습관은 골드 스탠다드 닐슨 RAM 서비스를 통해서만 배울 수 있습니다. 

광고주와 대행사는 RAM 데이터를 활용하여 해당 국가의 국적별 라디오 습관을 이해할 수 있습니다. 2020 년 1 분기 연구에 따르면 UAE 내셔널과 외국인 아랍인의 주간 라디오 도달 범위가 100 % 주간 도달 범위로 증가했습니다. 서양인들 사이에서는 도달 범위가 92 %였으며 인디언과 필리핀 인 (둘 다 92 %)도 여전히 높았다.

"우리는 Q1 2020 데이터 릴리스를 통해 UAE의 라디오에서 진정한 힘을 다시 한번 볼 수 있습니다."라고 MENAP의 닐슨 미디어 디렉터 인 Sarah Messer는 말합니다.  "원래 3 월 말에 이동 제한이 발표되었지만 홈 스쿨링은 이미 시행 중이었고 많은 사람들이 이미 밖에서 시간을 단축했습니다. 외부 환경에도 불구하고 라디오가 에미레이트 항공과 국적에 걸쳐 보편적 인 수준의 도달 범위와 청취력을 유지한다는 것을 알 수 있다는 것은 해당 국가의 라디오의 강점에 대한 증거입니다.  1분기에 다른 쿼터에 비해 청취 시간이 약간 바뀌어 청취자들이 다양한 가정 기반 루틴을 수용하기 위해 습관을 바꿨다는 것을 암시하는 것이 흥미 롭습니다. "

UAE 라디오 시청률 측정(RAM) 정보

UAE RAM은 현재 아랍에미리트의 7개 토후국 전역에서 약 26,000건의 대면 인터뷰로 구성된 지속적인 설립 설문조사의 강력한 기반에서 시작됩니다. 닐슨은 설립 조사를 통해 인구 역학을 파악하고 라디오 데이터 수집의 균형과 대표성을 확보할 수 있습니다. 이 조사에는 '하이브리드 다이어리' 방법론이 사용되었으며, 응답자에게 전통적인 종이 다이어리와 혁신적인 전자 다이어리를 모두 제공하여 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정했습니다. 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10세 이상의 2100명에게 7일 연속으로 라디오 청취 활동을 기록하도록 요청했습니다. 응답자들은 일주일 내내 15분 단위로 청취 내용을 선택한 일기 형식에 기록합니다.

닐슨의 UAE RAM 데이터는 가정 인구 통계학, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용되는 장치, 청취 장소, ebb 및 흐름 보고서, 스테이션 충성도를 포함하여 캡처 된 모든 라디오 청취 행동 메트릭과 결합 할 수있는 다양한 인구 통계 및 라이프 스타일 통찰력을 다룹니다.