การรวมอุปกรณ์และครัวเรือนเข้าด้วยกันช่วยอำนวยความสะดวกในการแทนที่โฆษณาแบบระบุที่อยู่

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความจำเป็นในการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาที่ดีขึ้นเป็นแรงผลักดันความต้องการรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ ในระบบนิเวศโทรทัศน์เชิงเส้น Addressable TV เป็นโซลูชันไฮบริดที่สมบูรณ์แบบสำหรับนักการตลาด โดยมอบการกำหนดเป้าหมาย ข้อมูล และการควบคุมโฆษณาดิจิทัลด้วยศักยภาพการเข้าถึงและผลกระทบจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิม 

อย่างไรก็ตาม การส่งโฆษณาแบบระบุที่อยู่ไปยังครัวเรือนนั้นไม่เหมือนกับการเปิดสวิตช์ การเชื่อมต่อโฆษณาไปยังครัวเรือนใดครัวเรือนหนึ่งจำเป็นต้องมีอุปกรณ์ เช่น สมาร์ททีวีหรือกล่องรับสัญญาณทีวี เพื่อส่งโฆษณาแบบระบุที่อยู่ รวมถึงกราฟครัวเรือนที่แม่นยำและปรับขนาดได้ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะแสดงไปยังบ้านที่ถูกต้อง โดยครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา 54% มีสมาร์ททีวีที่เปิดใช้งานอย่างน้อยหนึ่งเครื่อง จึงถือเป็นโอกาสพิเศษและเติบโตอย่างรวดเร็วในการเร่งการใช้งานแคมเปญโฆษณาแบบระบุที่อยู่เชิงเส้น 

เมื่อ Nielsen สร้างเทคโนโลยีโทรทัศน์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้ บริษัทดำเนินการด้วยความเข้าใจว่าเทคโนโลยีนี้ต้องสามารถนำไปใช้งานและใช้งานได้ง่าย โดยไม่กระทบต่อองค์ประกอบหลักที่จำเป็นสำหรับความยั่งยืนในอนาคต “เราทราบดีว่าการมีกลไกการตัดสินใจโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ แม่นยำ และปรับขนาดได้นั้นมีความสำคัญต่อเทคโนโลยีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ทุกประเภท เนื่องจากกลไกนี้ช่วยเพิ่มจำนวนโฆษณาที่เกิดขึ้นแต่ละครั้งเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมได้เห็น” Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป Nielsen Advanced Video Advertising กล่าว

เนื่องจากการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นองค์ประกอบสำคัญในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเพื่อขยายขนาดและสร้างความไว้วางใจจากผู้โฆษณา Nielsen จึงได้เพิ่มข้อมูลสมาร์ททีวีของโซลูชันการกำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วยการใช้ครัวเรือนที่มีทีวีเชื่อมต่อ (CTV) ของ Tru Optik กว่า 80 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา การผสานรวมนี้ช่วยให้กำหนดกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้นและเปิดใช้งานได้ในขณะที่โฆษณาเชิงเส้นถูกแทนที่บนกระจกทีวี 

Abcarian กล่าวต่อว่า “การทำงานของเรากับ Tru Optik ช่วยเพิ่มความสามารถในการนำเสนอโฆษณาที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ไปยังครัวเรือนที่ใช้ทีวีแบบเส้นตรงโดยเฉพาะผ่านอุปกรณ์สมาร์ททีวี และเพิ่มความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของเรา ด้วยความร่วมมือนี้ แพลตฟอร์ม Addressable TV ของ Nielsen จะช่วยให้สามารถแปลงจำนวนการแสดงผลที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้สูงสุดสำหรับแคมเปญที่กำหนดได้ เนื่องจากสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้บนสมาร์ททีวี การปรับข้อมูลเชิงลึกในระดับอุปกรณ์ให้สอดคล้องกับลักษณะเฉพาะของครัวเรือนจริงจึงเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มจำนวนการแสดงผล เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ พยายามส่งมอบผลงานสร้างสรรค์ที่เหมาะกับรสนิยมและความชอบเฉพาะของผู้บริโภค”

Nielsen กำลังขยายฐานการผลิตอุปกรณ์ที่รองรับการใช้งานในบ้านเรือนในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากสามารถผสาน ACR เข้ากับสมาร์ททีวีทุกรุ่น นอกจากนี้ เทคโนโลยี ACR ของ Nielsen ยังไม่ขึ้นกับสัญญาณ ซึ่งทำให้สามารถจดจำสัญญาณเชิงเส้นทั้งหมดได้ในระดับกระจก ไม่ว่าสัญญาณนั้นจะมาจากกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์ อุปกรณ์ OTT หรือเสาอากาศก็ตาม ขณะนี้ ด้วย Tru Optik Nielsen กำลังแก้ปัญหาอีกครึ่งหนึ่งของสมการ นั่นคือ การทำให้มั่นใจว่าการแทนที่ที่สามารถระบุตำแหน่งได้บนการออกอากาศเชิงเส้นจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในครัวเรือนที่มีโปรไฟล์ที่ถูกต้องและแม่นยำ

Andre Swanston ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Tru Optik กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Nielsen และผู้เข้าร่วมโปรแกรมเบต้าที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล Tru Optik ซึ่งช่วยให้สามารถคาดการณ์กลุ่มเป้าหมายที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้แบบเรียลไทม์ และสร้างกลุ่มเป้าหมายได้ในระดับขนาดใหญ่โดยใช้ข้อมูลจากทั้งบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม" "ด้วยการบูรณาการกับ Tru Optik Nielsen และลูกค้าจะสามารถเข้าถึง ตลาดข้อมูล ของเรา ซึ่งเป็นตลาดที่น่าเชื่อถือที่สุดในแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา CTV และผู้เผยแพร่โฆษณา ด้วยเหตุนี้ ความสัมพันธ์นี้จึงทำให้ผู้โฆษณา Linear TV มีความสามารถในการระบุกลุ่มเป้าหมายได้เช่นเดียวกับ Connected TV และดิจิทัล"

เมื่อต้นปีนี้ โปรแกรมเมอร์ ชั้นนำ 9 ราย จากสหรัฐอเมริกาได้เข้าร่วม โปรแกรม Addressable look TV เบต้า ของ Nielsen เพื่อทดสอบและประเมินโซลูชัน ด้วยการผสานรวมข้อมูลนี้ แพลตฟอร์มจึงมอบความสามารถให้กับผู้เข้าร่วมในการดำเนินแคมเปญแบบระบุที่อยู่เชิงเส้นโดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม ซึ่งยังสามารถใช้ประโยชน์จากกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดโดย CTV ทั่วทั้งระบบนิเวศเชิงเส้น เพิ่มการแปลงการแสดงผลให้สูงสุด และเปิดใช้งานโปรไฟล์กลุ่มเป้าหมายเฉพาะของผู้โฆษณาได้ดีขึ้น 

นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมเบต้าจะได้รับประโยชน์จากการบูรณาการ Tru Optik ในสามวิธีที่เป็นเอกลักษณ์: 

• การจับความคล่องตัวของผู้ชมทีวี: การใช้หน้าจอขนาดใหญ่ที่สุดในบ้านของผู้บริโภคทำให้เส้นแบ่งระหว่างผู้ชมแบบเชิงเส้นและแบบ CTV พร่าเลือนลง การรวมครัวเรือนที่มีผู้ชมแบบเชิงเส้นและผู้ใช้อุปกรณ์ CTV เข้าไว้เป็นกลุ่มเดียวที่มีลักษณะองค์รวม ช่วยให้แสดงองค์ประกอบที่แท้จริงของบ้านได้แม่นยำยิ่งขึ้น การผสมผสานผู้ชมแบบเชิงเส้นและแบบ CTV ช่วยให้ค้นพบผู้ชมได้มากขึ้น และสามารถเพิ่มผลกระทบสูงสุดในช่วงเริ่มต้นของแคมเปญ เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพและลดการสูญเสียระหว่างกระบวนการแปลงโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมาย
• การเพิ่มช่องทางการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้สูงสุด: ช่องทางการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจะทำธุรกรรมกับการแสดงผลในครัวเรือน ดังนั้น จึงมีความสำคัญที่จะต้องมีกราฟครัวเรือนที่ปรับขนาดได้และแม่นยำสำหรับสมาร์ททีวี เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจะเข้าถึงบ้านจริง แพลตฟอร์ม Addressable TV ของ Nielsen ช่วยให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณามีความมั่นใจมากขึ้นว่าโฆษณาแบบระบุกลุ่มเป้าหมายเชิงเส้นของพวกเขาจะเข้าถึงผู้คนจริงในขณะที่เพิ่มอัตราการแปลงการแสดงผลในช่องทางการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้สูงสุด
• การนำข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเข้ามาใช้งาน: ด้วยอัตราการจับคู่ 88% ของ Tru Optik และการครอบคลุมผู้ชมโฆษณา CTV 90% แพลตฟอร์ม Addressable TV ของ Nielsen ช่วยให้ผู้เผยแพร่และนักการตลาดสามารถนำข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมาใช้งานและเปิดใช้งานข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งกับแคมเปญทีวีที่สามารถระบุที่อยู่ได้อย่างราบรื่น ด้วยข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่มีอยู่แล้วในแพลตฟอร์มของ Tru Optik ผู้เข้าร่วมเบต้าจะสามารถเลือกจากชุดข้อมูลที่เป็นที่นิยมในระบบนิเวศทีวีขั้นสูงอยู่แล้วและเปิดใช้งานกับชุดข้อมูลเหล่านั้นได้ นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถรวมชุดข้อมูลของบุคคลภายนอกหลายชุดเข้าด้วยกันเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายหลักประเภทใหม่ 

สำหรับผู้เข้าร่วมเบต้าของเรา การมีโซลูชันทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ซึ่งรองรับโดยลักษณะเฉพาะของครัวเรือนที่แข็งแกร่งถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างกลยุทธ์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้อย่างครอบคลุม การทำงานร่วมกับ Tru Optik ทำให้ Nielsen สามารถนำเสนอความสม่ำเสมอให้กับตลาดในจุดการเปิดใช้งานและการวางแผนต่างๆ มากมาย กุญแจสำคัญในการแปลงโฆษณาที่สามารถระบุตำแหน่งได้ตั้งแต่ทีวีเชิงเส้นไปจนถึงการแสดงผลครัวเรือนเป้าหมายคือการใช้พื้นที่อุปกรณ์ที่แข็งแกร่ง เทคสแต็กที่สามารถระบุตำแหน่งได้ และกราฟครัวเรือนที่เชื่อถือได้ ในท้ายที่สุด ตอนนี้ทีวีที่สามารถระบุตำแหน่งได้ก็ง่ายเหมือนกับการพลิกสวิตช์