기술 발전과 광고 투자에 대한 더 나은 수익에 대한 필요성은 선형 TV 생태계에서 새로운 광고 모델에 대한 요구를 추진하고 있습니다. 주소 지정이 가능한 TV는 마케팅 담당자를 위한 완벽한 하이브리드 솔루션으로, 디지털 광고의 타겟팅, 데이터 및 제어를 기존 TV의 도달 잠재력과 영향으로 제공합니다. 

그러나 가정에 주소 지정 가능한 광고를 제공하는 것은 스위치를 뒤집는 것과 같지 않습니다. 광고를 특정 가정에 연결하려면 스마트 TV 또는 셋톱 박스와 같은 장치가 주소 지정 가능한 광고를 전달할 수 있을 뿐만 아니라 정확하고 확장 가능한 가정용 그래프가 있어야 광고가 올바른 가정에 게재되고 있는지 확인할 수 있습니다. 미국 가정의 54 %가 적어도 하나의 스마트 TV를 소유하고 있기 때문에 선형 주소 지정 가능한 광고 캠페인의 배치를 과장 할 수있는 독특하고 빠르게 성장하는 기회를 제공합니다. 

Nielsen이 주소 지정이 가능한 TV 기술을 구축했을 때, Nielsen은 미래의 지속 가능성에 필요한 핵심 요소를 손상시키지 않으면서 쉽게 구현하고 사용할 수 있어야 한다는 것을 이해했습니다. "우리는 강력하고 정확하며 확장 된 광고 결정 엔진을 갖추는 것이 각 광고 발생을 극대화하여 적절한 잠재 고객이 볼 수 있도록 주소 지정 가능한 기술 스택에 중요하다는 것을 알고 있습니다."라고 Nielsen Advanced Video Advertising의 총괄 관리자 인 Kelly Abcarian은 말했습니다.

시청자 타겟팅이 광고주의 신뢰를 확장하고 확보하기 위한 주소 지정에 중요한 요소이기 때문에 Nielsen은 Tru Optik 의 8천만 개 이상의 미국 커넥티드 TV(CTV) 가정을 통해 주소 지정 가능한 솔루션의 스마트 TV 데이터를 풍부하게 만들었습니다. 이러한 통합은 TV 글래스에서 선형 광고가 교체되는 시점에보다 정확한 잠재 고객 타겟팅 및 활성화를 보장합니다. 

Abcarian은 계속해서 "Tru Optik과의 협력은 스마트 TV 장치 전반의 특정 선형 TV 가정에 주소 지정 가능한 광고를 제공하는 능력을 향상시키고 잠재 고객 활성화 기능을 향상시킵니다. 이러한 협업을 통해 Nielsen의 주소 지정 가능 TV 플랫폼을 통해 특정 캠페인에 대해 사용 가능한 최대 주소 지정 가능 노출 수를 변환할 수 있습니다. 스마트 TV 규모에서 해결할 수 있듯이 장치 수준의 통찰력과 실제 가정 특성을 조화시키는 것이 브랜드가 소비자의 특정 취향과 선호도에 맞는 창의적인 기능을 제공하려고 할 때 인상 풀을 높이는 데 중요합니다. "

닐슨은 ACR을 모든 스마트 TV 모델에 통합 할 수있는 능력으로 인해 미국 가정에서 사용 가능한 장치의 발자국을 늘리고 있습니다. 또한 Nielsen의 ACR 기술은 신호에 구애받지 않으므로 신호가 셋톱 박스, OTT 장치 또는 안테나에서 발생하는지 여부에 관계없이 유리 수준에서 모든 선형 신호를 인식 할 수 있습니다. 이제 Tru Optik을 통해 Nielsen은 선형 방송의 주소 지정 가능한 대체물이 정확하고 정확하게 프로파일 링 된 가정용 시청자에게 도달하도록하는 방정식의 나머지 절반을 해결하고 있습니다.

"우리는 Nielsen과 그들의 주소 지정 가능한 베타 프로그램 참가자들이 Tru Optik Data Management Platform을 활용하여 실시간 주소 지정 가능한 잠재 고객이 자사 및 타사 데이터에 대해 대규모로 예측하고 구축 할 수있게되어 기쁩니다."라고 Tru Optik의 최고 경영자 인 Andre Swanston은 말했습니다. "Tru Optik과 통합함으로써 Nielsen과 고객은 CTV 광고 기술 플랫폼 및 게시자 전반에 걸쳐 가장 많이 의존하는 데이터 마켓플레이스에 액세스할 수 있습니다. 결과적으로 이러한 관계는 리니어 TV 광고주에게 커넥티드 TV 및 디지털과 동일한 주소 지정 가능한 타겟팅 능력을 부여할 것입니다."

올해 초, 미국의 주요 프로그래머 중 아홉 명이 닐슨 의 Addressable look TV 베타 프로그램에 참여하여 솔루션을 테스트하고 평가했습니다. 이 데이터 통합을 통해 플랫폼은 참가자들에게 선형 생태계 전반에 걸쳐 CTV 정의 잠재 고객 세그먼트를 활용하고 노출 전환을 극대화하며 광고주의 고유 한 잠재 고객 프로필을보다 잘 활성화 할 수있는 첫 번째 및 타사 데이터로 선형 주소 지정 가능한 캠페인을 실행할 수있는 기능을 제공합니다. 

또한 베타 참가자는 세 가지 고유 한 방법으로 Tru Optik 통합의 혜택을 누릴 수 있습니다. 

• TV 시청자의 유동성 포착: 소비자가 가정에서 가장 큰 화면을 사용하면 선형과 CTV 사이의 경계가 흐려지고 있습니다. 선형 뷰어와 CTV 장치 소유자의 가정을 하나의 전체 론적 세그먼트로 통합하면 가정의 실제 구성을보다 정확하게 표현할 수 있습니다. 선형 및 CTV 잠재 고객의 결혼은 더 큰 잠재 고객 검색 가능성과 캠페인 초기에 영향을 극대화 할 수있는 능력을 제공하여 효율성을 높이고 주소 지정 가능한 광고 전환 프로세스 중에 낭비를 최소화 할 수 있습니다.
• 주소 지정 가능 퍼널 최대화: 주소 지정 가능한 TV는 가정 내 노출에 따라 처리됩니다. 따라서 스마트 TV에 대한 확장 및 정확한 가정용 그래프를 사용하여 타겟 광고가 실제 가정에 도달하도록하는 것이 중요합니다. Nielsen의 주소 지정 가능 TV 플랫폼은 게시자와 광고주에게 선형 주소 지정 가능 광고가 실제 사람들에게 도달하고 있다는 높은 수준의 확신을 제공하면서 주소 지정 가능한 퍼널에서 노출수의 전환을 극대화합니다.
• 온보딩 및 첫 번째 및 타사 데이터 액세스: Tru Optik의 88 % 일치율과 CTV 광고 시청 잠재 고객의 90 % 범위를 통해 Nielsen의 주소 지정 가능한 TV 플랫폼을 통해 게시자와 마케팅 담당자는 이제 주소 지정 가능한 TV 캠페인에 대해 자사 데이터를 온보딩하고 원활하게 활성화 할 수 있습니다. Tru Optik의 플랫폼에서 이미 사용할 수있는 타사 데이터를 통해 베타 참가자는 고급 TV 생태계에서 이미 인기있는 데이터 세트 중에서 선택하고 활성화 할 수 있습니다. 또한 여러 타사 데이터 세트를 결합하여 새로운 수준의 마스터 대상 고객을 만들 수 있습니다. 

베타 참가자의 경우, 강력한 가정 특성으로 뒷받침되는 주소 지정 가능한 TV 솔루션을 갖추는 것이 포괄적 인 주소 지정 가능한 전략을 수립하는 데 중요합니다. Tru Optik과 함께 일하면서 Nielsen은 많은 활성화 및 계획 지점에서 시장의 일관성을 제공합니다. 리니어 TV에서 타겟 가정 노출로 주소 지정 가능한 광고 변환의 핵심은 강력한 장치 풋프린트, 주소 지정 가능한 기술 스택 및 신뢰할 수 있는 가정용 그래프입니다. 결국 주소 지정이 가능한 TV는 이제 스위치를 뒤집는 것만 큼 쉬울 수 있습니다.