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디바이스와 가구를 통합하여 어드레서블 광고 대체의 길을 열다

5분 읽기 | 2020년 10월

기술 발전과 더 나은 광고 투자 수익률에 대한 요구로 인해 선형 텔레비전 생태계에서 새로운 광고 모델에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 어드레서블 TV는 마케터를 위한 완벽한 하이브리드 솔루션으로, 디지털 광고의 타겟팅, 데이터 및 제어 기능과 기존 텔레비전의 잠재적 도달 범위 및 영향력을 함께 제공합니다. 

하지만 어드레서블 광고를 가구에 전달하는 것은 스위치를 누르는 것과는 다릅니다. 특정 가구에 광고를 게재하려면 어드레서블 광고를 전송할 스마트 TV나 셋톱박스와 같은 기기는 물론, 정확한 가구에 광고가 게재될 수 있도록 정확하고 확장 가능한 가구 그래프가 필요합니다. 미국 가구의 54%가 스마트 TV를 1대 이상 보유하고 있기 때문에 선형 어드레서블 광고 캠페인의 배포를 강화할 수 있는 독특하고 빠르게 성장하는 기회를 제공합니다. 

닐슨은 어드레서블 TV 기술을 구축할 때 미래의 지속 가능성을 위해 필요한 핵심 요소를 손상시키지 않으면서도 쉽게 구현하고 사용할 수 있어야 한다는 점을 염두에 두었습니다. "우리는 강력하고 정확하며 확장 가능한 광고 의사 결정 엔진을 갖추는 것이 모든 어드레서블 기술 스택에 중요하다는 것을 알고 있습니다. 이는 각 광고가 적절한 시청자에게 노출되도록 극대화하기 때문입니다."라고 닐슨 고급 비디오 광고의 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 말합니다.

오디언스 타겟팅은 어드레서블 광고가 확장되고 광고주의 신뢰를 얻기 위한 핵심 요소이기 때문에, 닐슨은 트루 옵틱의 8천만 이상의 미국 커넥티드 TV(CTV) 가구를 통해 어드레서블 솔루션의 스마트 TV 데이터를 풍부하게 만들었습니다. 이러한 통합을 통해 리니어 광고가 TV 유리창에 교체되는 시점에 보다 정확한 오디언스 타겟팅과 활성화를 보장할 수 있습니다. 

앱캐리언은 "트루 옵틱과의 협력을 통해 스마트 TV 기기에서 특정 선형 TV 가구에 어드레서블 광고를 게재하는 능력을 향상시키고 잠재고객 활성화 기능을 강화할 수 있게 되었습니다. 이번 협업을 통해 닐슨의 어드레서블 TV 플랫폼은 특정 캠페인에 대해 사용 가능한 최대 어드레서블 노출 수를 전환할 수 있게 되었습니다. 스마트 TV에서 어드레서블이 확장됨에 따라, 브랜드가 소비자의 특정 취향과 선호도에 맞춘 크리에이티브를 제공하고자 할 때 기기 수준의 인사이트와 실제 가구 특성을 조화시키는 것이 노출 풀을 늘리는 데 핵심입니다."

닐슨은 모든 스마트 TV 모델에 ACR을 통합할 수 있기 때문에 미국 가정에서 지원되는 디바이스의 수를 늘리고 있습니다. 또한, 닐슨의 ACR 기술은 신호에 구애받지 않기 때문에 셋톱박스, OTT 디바이스, 안테나 등 신호의 출처가 어디든 상관없이 유리 수준에서 모든 선형 신호를 인식할 수 있습니다. 이제 닐슨은 트루 옵틱을 통해 리니어 방송에서 주소 지정이 가능한 대체 광고가 정확하게 프로파일링된 올바른 가구 시청자에게 도달하도록 보장하는 방정식의 나머지 절반을 해결하고 있습니다.

"닐슨과 어드레서블 베타 프로그램 참가자들이 트루 옵틱 데이터 관리 플랫폼을 활용하여 자사 및 타사 데이터에 대한 실시간 어드레서블 잠재고객 예측 및 대규모 구축을 할 수 있게 되어 매우 기쁩니다."라고 트루 옵틱의 CEO인 안드레 스완스턴(Andre Swanston)은 말합니다. "트루 옵틱과의 통합을 통해 닐슨과 그 고객들은 CTV 광고 기술 플랫폼과 퍼블리셔들이 가장 신뢰하는 데이터 마켓플레이스에 액세스할 수 있게 될 것입니다. 결과적으로 이 관계를 통해 리니어 TV 광고주들은 커넥티드 TV 및 디지털과 동일한 주소 지정이 가능한 타겟팅 능력을 갖추게 될 것입니다."

올해 초, 미국의 주요 프로그래머 9개사가 닐슨의 어드레서블 룩 TV 베타 프로그램에 참여하여 솔루션을 테스트하고 평가했습니다. 이 데이터 통합을 통해 참가자들은 리니어 에코시스템 전반에서 CTV 정의 시청자 세그먼트를 활용할 수 있는 자사 및 타사 데이터로 리니어 어드레서블 캠페인을 실행하여 노출 전환을 극대화하고 광고주의 고유 시청자 프로필을 더욱 효과적으로 활성화할 수 있습니다. 

또한 베타 참가자는 세 가지 특별한 방식으로 트루 옵틱 통합의 혜택을 누릴 수 있습니다: 

  • TV 시청자의 유동성을 포착하세요: 소비자들이 가정에서 가장 큰 스크린을 사용함에 따라 선형 시청자와 CTV 시청자 사이의 경계가 모호해지고 있습니다. 리니어 시청자 가구와 CTV 기기 소유자 가구를 하나의 전체적인 세그먼트로 통합하면 가정의 실제 구성을 보다 정확하게 표현할 수 있습니다. 리니어 오디언스와 CTV 오디언스를 결합하면 오디언스를 더 많이 발견할 수 있고 캠페인 초기에 효과를 극대화할 수 있어 어드레서블 광고 전환 과정에서 효율성을 높이고 낭비를 최소화할 수 있습니다.
  • 어드레서블 퍼널 극대화하기: 어드레서블 TV는 가구 노출 수에 따라 거래됩니다. 따라서 타겟팅 광고가 실제 가정에 도달할 수 있도록 스마트 TV에 대한 규모 있고 정확한 가구 그래프를 확보하는 것이 중요합니다. 닐슨의 어드레서블 TV 플랫폼은 퍼블리셔와 광고주에게 선형 어드레서블 광고가 실제 사용자에게 도달하고 있다는 높은 신뢰도를 제공하는 동시에 어드레서블 퍼널에서 노출 전환을 극대화할 수 있게 해줍니다.
  • 자사 및 타사 데이터 온보딩 및 액세스: 닐슨의 어드레서블 TV 플랫폼은 88%의 일치율과 90%의 CTV 광고 시청 오디언스 커버리지로 이제 퍼블리셔와 마케터들이 어드레서블 TV 캠페인에 대해 자사 데이터를 온보딩하고 원활하게 활성화할 수 있게 해줍니다. 베타 참가자들은 트루 옵틱의 플랫폼에서 이미 사용 가능한 제3자 데이터를 통해 고급 TV 생태계에서 이미 인기 있는 데이터 세트 중에서 선택하여 활성화할 수 있습니다. 또한 여러 타사 데이터 세트를 결합하여 새로운 클래스의 마스터 타겟 오디언스를 만들 수 있습니다. 

베타 참가자들에게 강력한 가구 특성을 기반으로 하는 어드레서블 TV 솔루션은 포괄적인 어드레서블 전략을 세우는 데 있어 핵심적인 요소입니다. 닐슨은 트루 옵틱과의 협력을 통해 다양한 활성화 및 계획 지점에서 일관성을 유지할 수 있습니다. 리니어 TV에서 타겟 가구 노출로 어드레서블 광고를 전환하기 위한 핵심은 강력한 디바이스 설치 공간, 어드레서블 기술 스택, 신뢰할 수 있는 가구 그래프입니다. 결국, 어드레서블 TV는 이제 스위치를 돌리는 것만큼이나 쉬워졌습니다.