Postęp technologiczny i potrzeba lepszego zwrotu z inwestycji w reklamę napędzają zapotrzebowanie na nowe modele reklamowe w ekosystemie telewizji linearnej. Addressable TV to idealne rozwiązanie hybrydowe dla marketerów, zapewniające targetowanie, dane i kontrolę reklamy cyfrowej z potencjałem zasięgu i wpływem tradycyjnej telewizji.
Dostarczanie adresowalnych reklam do gospodarstw domowych nie jest jednak jak przełączenie przełącznika. Podłączenie reklamy do konkretnego gospodarstwa domowego wymaga urządzenia, takiego jak smart TV lub dekoder, w którym można dostarczać adresowalne reklamy, a także dokładnego i skalowalnego wykresu gospodarstwa domowego, aby zapewnić, że reklamy są wyświetlane we właściwych domach. Ponieważ 54% amerykańskich gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden włączony telewizor Smart TV, oferują one wyjątkową i szybko rozwijającą się możliwość przyspieszenia wdrażania liniowych adresowalnych kampanii reklamowych.
Kiedy Nielsen tworzył swoją adresowalną technologię telewizyjną, zrobił to ze świadomością, że musi ona być łatwa do wdrożenia i użytkowania bez uszczerbku dla podstawowych elementów wymaganych dla przyszłego zrównoważonego rozwoju. "Wiemy, że posiadanie solidnego, dokładnego i skalowalnego silnika do podejmowania decyzji dotyczących reklam ma kluczowe znaczenie dla każdego adresowalnego stosu technologii, ponieważ maksymalizuje każde wystąpienie reklamy, tak aby była widoczna dla właściwych odbiorców" - powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny Nielsen Advanced Video Advertising.
Ponieważ targetowanie odbiorców jest kluczowym elementem dla skalowalności adresowalności i zdobycia zaufania reklamodawców, Nielsen wzbogacił dane smart TV swojego adresowalnego rozwiązania o ponad 80 milionów gospodarstw domowych Tru Optik w USA. Integracja ta zapewnia dokładniejsze targetowanie odbiorców i aktywację w momencie, gdy reklama linearna jest zastępowana na ekranie telewizora.
Abcarian kontynuuje: "Nasza współpraca z Tru Optik zwiększa naszą zdolność do dostarczania adresowalnych reklam do określonych gospodarstw domowych korzystających z telewizji linearnej na urządzeniach Smart TV i zwiększa nasze możliwości aktywacji odbiorców. Dzięki tej współpracy adresowalna platforma telewizyjna Nielsena umożliwia konwersję maksymalnej liczby dostępnych adresowalnych wyświetleń dla danej kampanii. W miarę jak adresowalność w smart TV rośnie, pogodzenie informacji na poziomie urządzenia z rzeczywistą charakterystyką gospodarstwa domowego ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia puli wyświetleń, ponieważ marki starają się dostarczać kreacje dostosowane do konkretnych gustów i preferencji konsumentów".
Nielsen zwiększa liczbę urządzeń w amerykańskich domach dzięki możliwości zintegrowania ACR z dowolnym modelem telewizora Smart TV. Ponadto technologia ACR firmy Nielsen jest niezależna od sygnału, co pozwala jej rozpoznawać wszystkie sygnały liniowe na poziomie szyby, niezależnie od tego, czy sygnał pochodzi z dekodera, urządzenia OTT czy anteny. Teraz, dzięki Tru Optik, Nielsen rozwiązuje drugą połowę równania: zapewniając, że adresowalne zamienniki transmisji linearnej docierają do właściwych, dokładnie sprofilowanych odbiorców domowych.
"Cieszymy się, że Nielsen i jego adresowalni uczestnicy programu beta mogą wykorzystać platformę zarządzania danymi Tru Optik, umożliwiającą prognozowanie adresowalnej widowni w czasie rzeczywistym i budowanie na dużą skalę zarówno w oparciu o dane własne, jak i zewnętrzne" - powiedział Andre Swanston, dyrektor generalny Tru Optik. "Dzięki integracji z Tru Optik, Nielsen i jego klienci będą mieli dostęp do naszej platformy Data Marketplace, która jest najbardziej niezawodna wśród platform CTV ad tech i wydawców. W rezultacie ta relacja zapewni reklamodawcom Linear TV takie same możliwości targetowania, jak w przypadku Connected TV i digital".
Na początku tego roku dziewięciu wiodących amerykańskich programistów dołączyło do programu beta Nielsen Addressable Look TV, aby przetestować i ocenić rozwiązanie. Dzięki integracji danych platforma oferuje uczestnikom możliwość realizacji linearnych kampanii adresowalnych z wykorzystaniem danych własnych i zewnętrznych, które mogą również wykorzystywać zdefiniowane przez CTV segmenty odbiorców w całym ekosystemie linearnym, maksymalizując konwersję wyświetleń i lepiej aktywując unikalne profile odbiorców reklamodawców.
Ponadto uczestnicy wersji beta skorzystają z integracji Tru Optik na trzy unikalne sposoby:
- Uchwycenie płynności widowni telewizyjnej: Korzystanie przez konsumentów z największego ekranu w domu zaciera granice między telewizją linearną i CTV. Konsolidacja gospodarstw domowych widzów linearnych i właścicieli urządzeń CTV w jeden, całościowy segment umożliwia dokładniejsze odzwierciedlenie prawdziwego składu domu. Połączenie odbiorców linearnych i CTV pozwala na większą wykrywalność odbiorców i możliwość maksymalizacji wpływu na początku kampanii w celu zwiększenia wydajności i zminimalizowania strat podczas procesu konwersji reklam adresowalnych.
- Maksymalizacja lejka adresowalnego: Telewizja adresowalna jest rozliczana na podstawie wyświetleń w gospodarstwach domowych. W rezultacie ważne jest, aby mieć skalowany i dokładny wykres gospodarstw domowych dla telewizorów Smart TV, aby upewnić się, że ukierunkowane reklamy docierają do prawdziwych domów. Platforma Nielsen Addressable TV oferuje wydawcom i reklamodawcom wyższy stopień pewności, że ich liniowe reklamy adresowalne docierają do prawdziwych ludzi, jednocześnie maksymalizując konwersję wyświetleń w adresowalnym lejku.
- Wdrażanie i dostęp do danych własnych i zewnętrznych: Dzięki 88% współczynnikowi dopasowania Tru Optik i 90% pokryciu widowni oglądających reklamy CTV, platforma Nielsen Addressable TV Platform umożliwia teraz wydawcom i marketerom wdrażanie i płynną aktywację ich własnych danych w ramach adresowalnej kampanii telewizyjnej. Dzięki danym stron trzecich, które są już dostępne na platformie Tru Optik, uczestnicy wersji beta będą mogli wybierać spośród zestawów danych, które są już popularne w zaawansowanym ekosystemie telewizyjnym i aktywować je. Będą również mogli łączyć ze sobą wiele zestawów danych innych firm, aby stworzyć nową klasę głównych odbiorców docelowych.
Dla naszych uczestników wersji beta posiadanie adresowalnego rozwiązania telewizyjnego popartego silną charakterystyką gospodarstwa domowego jest kluczem do tworzenia kompleksowych strategii adresowalnych. Współpracując z Tru Optik, Nielsen wprowadza na rynek spójność w wielu punktach aktywacji i planowania. Kluczem do adresowalnej konwersji reklam z telewizji linearnej na ukierunkowane wyświetlenia w gospodarstwach domowych jest silny ślad urządzenia, adresowalny stos technologiczny i zaufany wykres gospodarstwa domowego. W końcu adresowalna telewizja może być teraz tak łatwa, jak przełączenie przełącznika.
