Kemajuan teknologi dan kebutuhan untuk mendapatkan laba atas investasi iklan yang lebih baik mendorong permintaan akan model iklan baru dalam ekosistem televisi linier. Addressable TV adalah solusi hibrida yang sempurna bagi para pemasar, yang menyediakan penargetan, data, dan kontrol iklan digital dengan potensi jangkauan dan dampak televisi tradisional.ย
Namun, menayangkan iklan yang dapat dialamatkan ke rumah tangga tidak seperti membalik sakelar. Menghubungkan iklan ke rumah tangga tertentu membutuhkan perangkat seperti smart TV atau set-top-box untuk menayangkan iklan yang dapat dituju, serta grafik rumah tangga yang akurat dan terukur untuk memastikan iklan ditayangkan ke rumah yang tepat. Dengan 54% rumah tangga di Amerika Serikat yang memiliki setidaknya satu smart TV, mereka menawarkan peluang yang unik dan berkembang pesat untuk meningkatkan penyebaran kampanye iklan yang dapat ditargetkan secara linear.ย
Ketika Nielsen membangun teknologi TV yang dapat dialamatkan, Nielsen melakukannya dengan pemahaman bahwa teknologi ini harus mudah diimplementasikan dan digunakan tanpa mengorbankan elemen-elemen inti yang diperlukan untuk keberlanjutan di masa depan. "Kami tahu bahwa memiliki mesin pengambil keputusan iklan yang kuat, akurat, dan terukur sangat penting untuk semua teknologi addressable, karena hal ini memaksimalkan setiap kemunculan iklan sehingga dapat dilihat oleh pemirsa yang tepat," ujar Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising.
Dengan penargetan pemirsa menjadi elemen penting untuk pengalamatan untuk meningkatkan skala dan mendapatkan kepercayaan pengiklan, Nielsen memperkaya data smart TV dari solusi pengalamatannya dengan lebih dari 80 juta rumah tangga TV terhubung (CTV) di Amerika Serikat . Integrasi ini memastikan penargetan dan aktivasi pemirsa yang lebih akurat pada saat iklan linear diganti di layar TV.ย
Abcarian melanjutkan, "Kerja sama kami dengan Tru Optik meningkatkan kemampuan kami untuk menayangkan iklan yang dapat dialamatkan ke rumah tangga TV linear tertentu di seluruh perangkat TV pintar dan meningkatkan kemampuan aktivasi pemirsa kami. Dengan kolaborasi ini, Platform Addressable TV Nielsen memungkinkan konversi jumlah maksimum tayangan yang dapat dialamatkan yang tersedia untuk kampanye tertentu. Karena dapat dialamatkan pada skala smart TV, menyelaraskan wawasan tingkat perangkat dengan karakteristik rumah tangga yang sebenarnya adalah kunci untuk meningkatkan kumpulan tayangan saat merek berusaha untuk memberikan materi iklan yang disesuaikan dengan selera dan preferensi spesifik konsumen."
Nielsen meningkatkan jumlah perangkat yang mendukungnya di rumah-rumah di Amerika Serikat karena kemampuannya untuk mengintegrasikan ACR ke dalam model smart TV apa pun. Selain itu, teknologi ACR Nielsen bersifat agnostik terhadap sinyal, yang memungkinkannya untuk mengenali semua sinyal linier pada tingkat kaca, baik sinyal tersebut berasal dari dekoder, perangkat OTT, atau antena. Sekarang dengan Tru Optik, Nielsen menyelesaikan separuh persamaan lainnya: memastikan bahwa penggantian yang dapat dialamatkan pada siaran linier menjangkau pemirsa rumah tangga yang tepat dan diprofilkan secara akurat.
"Kami sangat senang Nielsen dan para peserta program beta addressable mereka dapat memanfaatkan Platform Manajemen Data Tru Optik, yang memungkinkan peramalan audiens yang dapat dialamatkan secara real-time dan membangun dalam skala besar terhadap data pihak pertama dan pihak ketiga," kata Andre Swanston, Chief Executive Officer, Tru Optik. "Dengan berintegrasi dengan Tru Optik, Nielsen dan klien-kliennya akan memiliki akses ke Data Marketplace kami, yang merupakan yang paling diandalkan di seluruh platform teknologi iklan CTV dan para penerbit. Sebagai hasilnya, hubungan ini akan memberdayakan para pengiklan Linear TV dengan kemampuan penargetan yang sama dengan Connected TV dan digital."
Awal tahun ini, sembilan programmer terkemuka di Amerika Serikat bergabung dengan program beta Addressable look TV Nielsen untuk menguji dan mengevaluasi solusi tersebut. Dengan integrasi data ini, platform ini menawarkan kepada para peserta kemampuan untuk menjalankan kampanye linear addressable dengan data pihak pertama dan ketiga yang juga dapat memanfaatkan segmen pemirsa yang telah ditentukan CTV di seluruh ekosistem linear, memaksimalkan konversi tayangan, dan mengaktifkan profil pemirsa yang unik dari para pengiklan dengan lebih baik.ย
Selain itu, peserta beta akan mendapatkan keuntungan dari integrasi Tru Optik dalam tiga cara unik:ย
- Menangkap Keluwesan Pemirsa TV: Penggunaan layar terbesar di rumah oleh konsumen mengaburkan batas antara linear dan CTV. Penggabungan rumah tangga pemirsa linear dan pemilik perangkat CTV ke dalam satu segmen holistik memungkinkan representasi yang lebih akurat dari komposisi rumah yang sebenarnya. Perpaduan antara pemirsa linear dan CTV memungkinkan penemuan pemirsa yang lebih besar dan kemampuan untuk memaksimalkan dampak di awal kampanye untuk mendorong efisiensi dan meminimalkan pemborosan selama proses konversi iklan yang dapat dituju.
- Memaksimalkan Corong yang Dapat Dialamatkan: TV beralamat ditransaksikan pada tayangan rumah tangga. Oleh karena itu, penting untuk memiliki grafik rumah tangga yang terukur dan akurat untuk smart TV guna memastikan iklan yang ditargetkan menjangkau rumah-rumah yang sebenarnya. Platform Addressable TV dari Nielsen menawarkan penerbit dan pengiklan tingkat kepercayaan yang lebih tinggi bahwa iklan linear mereka yang dapat dialamatkan menjangkau orang yang sebenarnya sambil memaksimalkan konversi tayangan di corong yang dapat dialamatkan.
- Penerimaan & Mengakses Data Pihak Pertama dan Ketiga: Dengan tingkat kecocokan Tru Optik sebesar 88% dan cakupan 90% dari pemirsa yang menonton iklan CTV, Platform TV yang dapat dialamatkan dari Nielsen sekarang memungkinkan penerbit dan pemasar untuk bergabung dan mengaktifkan data pihak pertama mereka dengan lancar terhadap kampanye TV yang dapat dialamatkan. Dengan data pihak ketiga yang sudah tersedia di platform Tru Optik, para peserta beta akan memiliki kemampuan untuk memilih dataset yang sudah populer di ekosistem TV yang sudah maju dan mengaktifkannya. Mereka juga akan memiliki kemampuan untuk menggabungkan beberapa set data pihak ketiga untuk menciptakan kelas baru dari target audiens utama.ย
Bagi para peserta beta kami, memiliki solusi TV yang dapat dialamatkan yang didukung oleh karakteristik rumah tangga yang kuat adalah kunci untuk membuat strategi yang dapat dialamatkan yang komprehensif. Bekerja sama dengan Tru Optik, Nielsen menghadirkan konsistensi ke pasar di banyak titik aktivasi dan perencanaan. Kunci dari konversi iklan yang dapat dialamatkan dari TV linear ke tayangan rumah tangga yang ditargetkan adalah jejak perangkat yang kuat, tumpukan teknologi yang dapat dialamatkan, dan grafik rumah tangga yang tepercaya. Pada akhirnya, TV yang dapat dialamatkan sekarang bisa semudah membalikkan sakelar.ย
