Kemajuan teknologi dan kebutuhan akan laba atas investasi iklan yang lebih baik mendorong tuntutan untuk model iklan baru dalam ekosistem televisi linier. Addressable TV adalah solusi hibrida yang sempurna untuk pemasar, menyediakan penargetan, data, dan kontrol iklan digital dengan potensi jangkauan dan dampak televisi tradisional. 

Namun, menayangkan iklan yang dapat dialamatkan ke rumah tangga tidak seperti membalik sakelar. Menghubungkan iklan ke rumah tangga tertentu memerlukan perangkat seperti smart TV atau dekoder untuk menayangkan iklan yang dapat dialamatkan, serta grafik rumah tangga yang akurat dan dapat diskalakan untuk memastikan iklan ditayangkan ke rumah yang tepat. Dengan 54% rumah tangga AS memiliki setidaknya satu TV pintar yang diaktifkan, mereka menawarkan peluang unik dan berkembang pesat untuk meningkatkan penyebaran kampanye iklan yang dapat dialamatkan secara linier. 

Ketika Nielsen membangun teknologi TV yang dapat dialamatkan, nielsen melakukannya dengan pemahaman bahwa itu harus mudah diterapkan dan digunakan tanpa mengorbankan elemen inti yang diperlukan untuk keberlanjutan di masa depan. "Kami tahu bahwa memiliki mesin pengambilan keputusan iklan yang kuat, akurat, dan diskalakan sangat penting untuk setiap tumpukan teknologi yang dapat dialamatkan, karena memaksimalkan setiap kemunculan iklan sehingga dilihat oleh audiens yang tepat," kata Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising.

Dengan penargetan audiens menjadi elemen penting untuk pengalamatan untuk menskalakan dan mendapatkan kepercayaan pengiklan, Nielsen memperkaya data SMART TV dari solusi yang dapat dialamatkannya dengan lebih dari 80 juta rumah tangga TV terhubung (CTV) AS milik Tru Optik . Integrasi ini memastikan penargetan dan aktivasi audiens yang lebih akurat pada saat iklan linier diganti di kaca TV. 

Abcarian melanjutkan, "Pekerjaan kami dengan Tru Optik meningkatkan kemampuan kami untuk menayangkan iklan yang dapat dialamatkan ke rumah tangga TV linier tertentu di seluruh perangkat TV pintar dan meningkatkan kemampuan aktivasi pemirsa kami. Dengan kolaborasi ini, Platform TV Yang Dapat Dialamatkan Nielsen memungkinkan konversi jumlah maksimum tayangan yang dapat dialamatkan yang tersedia untuk kampanye tertentu. Seperti yang dapat dialamatkan pada skala TV pintar, mendamaikan wawasan tingkat perangkat dengan karakteristik rumah tangga nyata adalah kunci untuk meningkatkan kumpulan tayangan karena merek berusaha memberikan materi iklan yang disesuaikan dengan selera dan preferensi spesifik konsumen."

Nielsen mengembangkan jejak perangkat yang diaktifkan di rumah-rumah AS karena kemampuannya untuk memiliki ACR yang terintegrasi ke dalam model TV pintar apa pun. Selain itu, teknologi ACR Nielsen adalah sinyal agnostik, yang memungkinkannya mengenali semua sinyal linier pada tingkat kaca, apakah sinyal itu berasal dari set-top-box, perangkat OTT atau antena. Sekarang dengan Tru Optik, Nielsen sedang memecahkan setengah dari persamaan lainnya: memastikan bahwa penggantian yang dapat dialamatkan pada siaran linier mencapai audiens rumah tangga yang tepat dan diprofilkan secara akurat.

"Kami sangat senang bagi Nielsen dan peserta program beta mereka yang dapat dialamatkan untuk memanfaatkan Tru Optik Data Management Platform, memungkinkan peramalan dan pembangunan audiens yang dapat dialamatkan secara real-time terhadap data pihak pertama dan pihak ketiga ," kata Andre Swanston, Chief Executive Officer, Tru Optik. "Dengan berintegrasi dengan Tru Optik, Nielsen dan kliennya akan memiliki akses ke Data Marketplace kami, yang paling diandalkan di seluruh platform dan penerbit teknologi iklan CTV. Akibatnya, hubungan ini akan memberdayakan pengiklan Linear TV dengan kemampuan penargetan yang dapat dialamatkan yang sama seperti Connected TV dan digital."

Awal tahun ini, sembilan programmer terkemuka AS bergabung dengan program beta Addressable look TV Nielsen untuk menguji dan mengevaluasi solusinya. Dengan integrasi data ini, platform ini menawarkan peserta kemampuan untuk menjalankan kampanye linier yang dapat dialamatkan dengan data pihak pertama dan ketiga yang juga dapat memanfaatkan segmen audiens yang ditentukan CTV di seluruh ekosistem linier, memaksimalkan konversi tayangan, dan mengaktifkan profil audiens unik pengiklan dengan lebih baik. 

Selain itu, peserta beta akan mendapatkan keuntungan dari integrasi Tru Optik dengan tiga cara unik: 

• Tangkap Fluiditas Pemirsa TV: Penggunaan layar terbesar oleh konsumen di rumah mengaburkan garis antara linier dan CTV. Mengkonsolidasikan rumah tangga pemirsa linier dan pemilik perangkat CTV ke dalam satu segmen holistik memungkinkan representasi yang lebih akurat dari komposisi rumah yang sebenarnya. Perkawinan audiens linier dan CTV memungkinkan penemuan audiens yang lebih besar dan kemampuan untuk memaksimalkan dampak pada awal kampanye untuk mendorong efisiensi dan meminimalkan pemborosan selama proses konversi iklan yang dapat dialamatkan.
• Memaksimalkan Corong yang Dapat Dialamatkan: TV yang dapat dialamatkan ditransaksikan berdasarkan kesan rumah tangga. Oleh karena itu, penting untuk memiliki grafik rumah tangga yang berskala dan akurat untuk smart TV untuk memastikan iklan bertarget menjangkau rumah nyata. Platform TV Addressable Nielsen menawarkan tingkat kepercayaan yang lebih tinggi kepada penerbit dan pengiklan bahwa iklan linier mereka yang dapat dialamatkan menjangkau orang-orang nyata sambil memaksimalkan konversi tayangan di corong yang dapat dialamatkan.
• Onboarding &Mengakses Data Pihak Pertama dan Ketiga: Dengan tingkat kecocokan Tru Optik sebesar 88% dan cakupan 90% pemirsa penayangan iklan CTV, Platform TV Addressable Nielsen kini memungkinkan penerbit dan pemasar untuk melakukan onboarding dan mengaktifkan data pihak pertama mereka dengan mulus terhadap kampanye TV yang dapat dialamatkan. Dengan data pihak ketiga yang sudah tersedia di platform Tru Optik, peserta beta akan memiliki kemampuan untuk memilih dari himpunan data yang sudah populer di ekosistem TV canggih dan mengaktifkannya. Mereka juga akan memiliki kemampuan untuk menggabungkan beberapa set data pihak ketiga bersama-sama untuk membuat kelas baru audiens target master. 

Bagi peserta beta kami, memiliki solusi TV yang dapat dialamatkan yang didukung oleh karakteristik rumah tangga yang kuat adalah kunci untuk membuat strategi yang dapat dialamatkan secara komprehensif. Bekerja sama dengan Tru Optik, Nielsen membawa konsistensi pasar ke pasar di banyak titik aktivasi dan perencanaan. Kunci untuk konversi iklan yang dapat dialamatkan dari TV linier ke tayangan rumah tangga yang ditargetkan adalah jejak perangkat yang kuat, tumpukan teknologi yang dapat dialamatkan, dan grafik rumah tangga tepercaya. Pada akhirnya, TV yang dapat dialamatkan sekarang bisa semudah membalik sakelar.