技術の進歩と広告投資に対するより良いリターンの必要性により、リニアテレビのエコシステムにおける新しい広告モデルへの需要が高まっています。アドレサブルTVはマーケティング担当者にとって完璧なハイブリッドソリューションであり、デジタル広告のターゲティング、データ、コントロールを、従来のテレビのリーチポテンシャルとインパクトに提供します。 

しかし、アドレサブル広告を世帯に配信することは、スイッチを入れるようなものではありません。特定の世帯に広告を配信するには、アドレサブル広告を配信するスマートテレビやセットトップボックスなどのデバイスと、広告が正しい家庭に配信されていることを確認するための正確でスケーラブルな世帯グラフが必要です。米国では54%の世帯が少なくとも1台のスマートテレビを所有しており、スマートテレビはリニア広告キャンペーンの展開を加速させるユニークで急成長する機会を提供しています。 

Nielsen がアドレサブル TV 技術を構築したとき、将来の持続可能性に必要な中核的要素を損なうことなく、簡単に実装して使用できる必要があることを理解した上で、これを実現しました。「堅牢で正確、かつ拡張性のある広告決定エンジンは、適切な視聴者に見てもらえるように各広告を最大限に活用するため、あらゆるアドレサブル技術スタックにとって重要です。

視聴者ターゲティングは、アドレサビリティが拡大し、広告主の信頼を得るために不可欠な要素であるため、ニールセンは、Tru Optikの 8000万世帯を超える米国のコネクテッドTV（CTV）により、アドレサブルソリューションのスマートTVデータを充実させています。この統合により、リニア広告がテレビガラス上で差し替えられる際に、より正確な視聴者ターゲティングとアクティベーションが可能になります。 

Tru Optikとの提携により、スマートTVデバイスを利用して特定のリニアTV世帯にアドレサブル広告を配信する能力が高まり、視聴者活性化機能が強化されます」と、Abcarianは続けます。このコラボレーションにより、ニールセンのアドレサブルTVプラットフォームは、特定のキャンペーンで利用可能な最大数のアドレサブルインプレッションを変換することができます。スマートテレビのアドレサブルの規模が拡大するにつれ、デバイスレベルのインサイトと実際の世帯の特性を調整することが、ブランドが消費者の特定の趣味や嗜好に合わせたクリエイティブを提供しようとする際にインプレッションプールを増やすための鍵となります。"

ニールセンは、ACRをあらゆるスマートテレビのモデルに組み込むことができるため、米国の家庭での対応機器の設置台数を増やしています。さらに、NielsenのACR技術は信号に依存しないため、セットトップボックス、OTT機器、アンテナからの信号にかかわらず、ガラスレベルですべてのリニア信号を認識することができます。Tru Optikによって、ニールセンは方程式のもう半分を解決します。つまり、リニア放送のアドレス指定可能な置き換えが、正確にプロファイリングされた正しい世帯の視聴者に届くようにするのです。

「Tru OptikのCEOであるAndre Swanstonは、「ニールセンとそのアドレサブルベータプログラム参加者がTru Optik Data Management Platformを活用し、ファーストパーティおよびサードパーティのデータに対してリアルタイムでアドレサブル視聴者予測および構築を大規模に行えるようになることを嬉しく思っています。「Tru Optikとの統合により、ニールセンとその顧客は、CTVアドテクプラットフォームやパブリッシャーから最も信頼されている当社のデータマーケットプレイスにアクセスすることができます。その結果、この関係により、リニアテレビの広告主は、コネクテッドテレビやデジタルと同様のアドレス指定可能なターゲティング能力を得ることができます。

今年初め、米国の大手番組制作会社 9社がニールセンのアドレサブルルックTVベータプログラムに参加し、このソリューションのテストと評価を行いました。このデータ統合により、プラットフォームは参加者に、リニアエコシステム全体でCTVの定義した視聴者セグメントも活用できるファーストおよびサードパーティデータを使用して、リニアアドレサブルキャンペーンを実行する能力を提供し、印象コンバージョンを最大化し、広告主独自の視聴者プロファイルをより活性化することができます。 

さらに、ベータ参加者は、Tru Optikとの統合により、3つのユニークな方法で恩恵を受けることができます。 

• テレビ視聴者の流動性を把握する。 消費者の家庭内最大スクリーンの使用により、リニアとCTVの境界線が曖昧になりつつあります。リニア視聴者とCTVデバイス所有者の世帯を1つの全体的なセグメントに統合することで、家庭の真の構成をより正確に表すことができます。リニアとCTVの視聴者を統合することで、視聴者の発見力が高まり、キャンペーンの初期段階でインパクトを最大化できるため、アドレス可能な広告の変換プロセスで効率化を図り、無駄を最小限に抑えることが可能になります。
• アドレサブルファネルを最大化する。アドレサブルTVは、世帯インプレッションで取引されます。そのため、ターゲット広告が実際の家庭に届いているかどうかを確認するために、スマートTVの規模に合わせた正確な世帯グラフを持つことが重要です。NielsenのAddressable TVプラットフォームは、パブリッシャーや広告主に対して、リニア・アドレサブル広告が実際の人々に届いているという高い信頼性を提供し、アドレサブルファネルにおけるインプレッションのコンバージョンを最大化します。
• ファーストパーティデータとサードパーティデータのオンボーディングとアクセス。 Tru Optikの88%のマッチング率とCTV広告視聴者の90%のカバー率により、ニールセンのアドレッサブルTVプラットフォームでは、パブリッシャーとマーケターがアドレッサブルTVキャンペーンに対してファーストパーティデータをオンボードしてシームレスに有効にすることができるようになりました。Tru Optikのプラットフォームで既に利用可能なサードパーティデータにより、ベータ参加者は高度なTVエコシステムで既に人気のあるデータセットから選択し、それらに対して有効化することができます。また、複数のサードパーティデータセットを組み合わせて、新しいクラスのマスターターゲット層を作成することも可能です。 

ベータ版参加者にとって、強力な世帯特性に裏打ちされたアドレサブルTVソリューションを持つことは、包括的なアドレサブル戦略を立てる上で重要なことです。Tru Optikとの協力により、ニールセンは多くの活性化およびプランニング ポイントに一貫性を市場にもたらします。リニアTVからターゲットとなる世帯のインプレッションへのアドレッサブル広告変換の鍵は、強力なデバイスフットプリント、アドレッサブル技術スタック、そして信頼できる世帯グラフです。最終的には、アドレサブルTVは、スイッチを入れるのと同じくらい簡単にできるようになります。