ニュースセンター>ソートリーダーシップ

デバイスと世帯の統一が、アドレサブル広告の代替への道を開く

5分で読めます|2020年10月発売

技術の進歩と広告投資に対するより良いリターンの必要性は、リニアテレビのエコシステムにおける新しい広告モデルへの要求を推進している。アドレサブルTVは、マーケターにとって完璧なハイブリッドソリューションであり、デジタル広告のターゲティング、データ、コントロールを、従来のテレビのリーチポテンシャルとインパクトで提供する。 

しかし、各家庭にアドレサブル広告を配信するのは、スイッチを入れるようなものではない。特定の世帯に広告を配信するには、アドレサブル広告を配信するスマートTVやセットトップボックスのようなデバイスと、広告が適切な世帯に配信されていることを確認するための正確でスケーラブルな世帯グラフが必要だ。米国では54%の世帯が少なくとも1台のスマートTVを所有しており、スマートTVはリニア・アドレサブル広告キャンペーンの展開を加速させるユニークで急成長している機会を提供している。 

ニールセンは、アドレサブルTVテクノロジーを構築する際、将来の持続可能性に必要な中核的要素を損なうことなく、簡単に実装・利用できる必要があることを理解していた。「ニールセン・アドバンスト・ビデオ広告のジェネラル・マネージャーであるケリー・アブカリアンは、次のように述べています。「私たちは、堅牢で正確、かつ拡張性のある広告決定エンジンを持つことが、アドレサブル・テクノロジースタックにとって非常に重要であることを知っています。

視聴者ターゲティングは、アドレサビリティが拡大し、広告主の信頼を得るために重要な要素であるため、ニールセンは、Tru Optikの 8,000万を超える米国コネクテッドTV(CTV)世帯とアドレサブル・ソリューションのスマートTVデータを強化した。この統合により、より正確な視聴者ターゲティングが可能になり、リニア広告がTVグラスに差し替えられるタイミングでアクティベーションが行われる。 

Tru Optikとの提携により、スマートTVデバイスを通じて特定のリニアTV世帯にアドレサブル広告を配信する能力が高まり、視聴者活性化能力が強化されます。このコラボレーションにより、ニールセンのアドレサブルTVプラットフォームは、特定のキャンペーンで利用可能な最大数のアドレサブル・インプレッションの変換を可能にします。スマートTVでのアドレサブルの規模が拡大するにつれ、ブランドが消費者の特定の嗜好や好みに合わせたクリエイティブを提供しようとする際に、デバイスレベルのインサイトと実際の世帯の特性を照らし合わせることが、インプレッションプールを増やす鍵となります。"

ニールセンは、ACRをあらゆるスマートテレビに組み込むことができるため、米国の家庭でACR対応機器を増やしている。さらに、ニールセンのACR技術は信号にとらわれないため、セットトップボックス、OTT機器、アンテナのいずれからの信号であっても、ガラスレベルですべてのリニア信号を認識することができる。Tru Optikによって、ニールセンはリニア放送のアドレサブルな代替が、正確にプロファイリングされた世帯視聴者に確実に届くようにするという、方程式のもう半分を解決しようとしている。

「Tru Optikの最高経営責任者であるアンドレ・スワンストン(Andre Swanston)は、次のように述べています。「ニールセンとそのアドレサブル・ベータ・プログラムの参加者がTru Optikのデータ管理プラットフォームを活用することで、ファーストパーティとサードパーティの両方のデータに対してリアルタイムでアドレサブルな視聴者予測と構築を大規模に行えるようになることを嬉しく思います。「Tru Optikと統合することで、ニールセンとそのクライアントは、CTVアドテク・プラットフォームやパブリッシャーで最も信頼されている当社のデータマーケットプレイスにアクセスできるようになります。その結果、この関係により、リニアTVの広告主は、コネクテッドTVやデジタルと同じようにアドレサブルなターゲティングが可能になります。"

今年初め、米国の大手番組制作会社 9社がニールセンのアドレッサブルックTVベータプログラムに参加し、このソリューションをテスト・評価した。このデータ統合により、同プラットフォームは参加者に、リニアのエコシステム全体でCTVが定義した視聴者セグメントも活用できるファーストデータおよびサードパーティデータを使ったリニア・アドレサブル・キャンペーンを実施する能力を提供し、インプレッション・コンバージョンを最大化し、広告主独自の視聴者プロファイルをより効果的に活性化する。 

さらに、ベータ参加者は、3つのユニークな方法でTru Optik統合の恩恵を受けることができます: 

  • テレビ視聴者の流動性を捉える: 消費者が家庭内で最大のスクリーンを利用することで、リニアとCTVの境界線が曖昧になりつつある。リニア視聴者とCTVデバイス所有者の世帯を1つの全体的なセグメントに統合することで、家庭の真の構成をより正確に表すことができる。リニア視聴者とCTV視聴者を統合することで、視聴者の発見性が高まり、キャンペーンの初期段階でインパクトを最大化できるため、アドレサブル広告のコンバージョンプロセスで効率を高め、無駄を最小限に抑えることができる。
  • アドレサブル・ファネルを最大化するアドレサブルTVは世帯インプレッションで取引される。そのため、ターゲット広告が実際の家庭に届いていることを確認するためには、スマートテレビの世帯グラフをスケールして正確に把握することが重要です。ニールセンのAddressable TVプラットフォームは、パブリッシャーと広告主に、リニア・アドレサブル広告が実際の人々に届いているという高い信頼性を提供すると同時に、アドレサブル・ファネルにおけるインプレッションのコンバージョンを最大化します。
  • ファーストパーティデータとサードパーティデータへのオンボードとアクセス: Tru Optikの88%のマッチ率とCTV広告視聴オーディエンスの90%のカバー率により、ニールセンのアドレサブルTVプラットフォームは、パブリッシャーとマーケターがアドレサブルTVキャンペーンに対してファーストパーティデータをオンボードし、シームレスに有効化することを可能にします。Tru Optikのプラットフォームで既に利用可能なサードパーティデータにより、ベータ参加者は、高度なTVエコシステムで既に人気のあるデータセットから選択し、それらに対して有効化することができます。また、複数のサードパーティデータセットを組み合わせて、新しいクラスのマスターターゲット視聴者を作成することもできます。 

当社のベータ参加者にとって、強力な世帯特性に裏打ちされたアドレサブルTVソリューションを持つことは、包括的なアドレサブル戦略を立てるための鍵です。Tru Optikと協力することで、ニールセンは多くのアクティベーションとプランニング ポイントにわたって一貫性を市場にもたらします。リニアTVからターゲット世帯インプレッションへのアドレサブル広告変換の鍵は、強力なデバイスフットプリント、アドレサブル技術スタック、信頼できる世帯グラフである。結局のところ、アドレサブルTVは、スイッチを入れるのと同じくらい簡単にできるようになった。