技术进步和对更好的广告投资回报的需求正在推动对线性电视生态系统中新广告模式的需求。可寻址电视是营销人员的完美混合解决方案，提供数字广告的定位、数据和控制，以及传统电视的覆盖潜力和影响。 

然而，向家庭提供可寻址广告并不像打开开关那样。将广告连接到一个特定的家庭，需要一个像智能电视或机顶盒这样的设备来提供可寻址广告，以及一个准确和可扩展的家庭图表，以确保广告被提供给正确的家庭。54%的美国家庭至少拥有一台有功能的智能电视，它们提供了一个独特和快速增长的机会，可以为线性可寻址广告活动的部署提供超强的支持。 

当尼尔森建立其可寻址电视技术时，它的理解是，它需要易于实施和使用，同时不损害未来可持续发展所需的核心要素。"尼尔森高级视频广告部总经理Kelly Abcarian说："我们知道，拥有一个强大、准确和可扩展的广告决策引擎对任何可寻址技术栈来说都是至关重要的，因为它可以最大限度地提高每个广告的发生率，使其被正确的受众看到。

由于受众定位是可寻址方案扩大规模和获得广告商信任的关键因素，尼尔森利用Tru Optik的 8000多万美国联网电视（CTV）家庭丰富了其可寻址方案的智能电视数据。这种整合确保了在电视玻璃上的线性广告被替换时，有更准确的受众定位和激活。 

Abcarian继续说："我们与Tru Optik的合作提升了我们在智能电视设备上向特定线性电视家庭提供可寻址广告的能力，并增强了我们的受众激活能力。通过这次合作，尼尔森的可寻址电视平台能够为一个特定的活动转换最大数量的可寻址印象。随着智能电视可寻址规模的扩大，将设备层面的洞察力与真实的家庭特征相协调是增加印象库的关键，因为品牌寻求提供适合消费者特定品味和偏好的创意。"

尼尔森正在扩大其在美国家庭中启用设备的范围，因为它能够将ACR集成到任何智能电视模型中。此外，尼尔森的ACR技术与信号无关，它可以在玻璃层面上识别所有线性信号，无论信号来自机顶盒、OTT设备还是天线。现在，通过Tru Optik，尼尔森正在解决等式的另一半问题：确保线性广播的可寻址替代物能够到达正确的、准确描述的家庭受众。

"Tru Optik首席执行官Andre Swanston说："我们很高兴尼尔森和他们的可寻址测试计划参与者能够利用Tru Optik数据管理平台，对第一方和第三方数据进行实时可寻址受众预测和规模建设。"通过与Tru Optik的整合，尼尔森及其客户将可以使用我们的数据市场，这是CTV广告技术平台和出版商最依赖的。因此，这种关系将使线性电视广告商拥有与互联电视和数字电视相同的可寻址目标能力。"

今年早些时候，九家领先的美国节目公司加入了尼尔森的可寻址电视测试计划，以测试和评估该解决方案。通过这种数据整合，该平台为参与者提供了利用第一和第三方数据执行线性可寻址活动的能力，这些数据还可以利用CTV定义的整个线性生态系统的受众群体，最大限度地提高印象转化率，并更好地激活广告商的独特受众档案。 

此外，测试版参与者将以三种独特的方式从Tru Optik整合中获益： 

• 捕捉电视观众的流动性： 消费者对家庭中最大屏幕的使用正在模糊线性和CTV之间的界限。将线性观众和CTV设备拥有者的家庭合并为一个整体，可以更准确地反映家庭的真实构成。线性观众和CTV观众的结合使得观众的可发现性更强，并且能够在广告活动开始时将影响最大化，以便在可寻址广告转换过程中提高效率和减少浪费。
• 最大限度地提高可寻址漏斗：可寻址电视是根据家庭印象进行交易的。因此，对智能电视来说，拥有一个按比例的、准确的家庭图表是非常重要的，以确保目标广告能够到达真实的家庭。尼尔森的可寻址电视平台为出版商和广告商提供了更高的信心，使他们的线性可寻址广告能够到达真实的人，同时在可寻址漏斗中实现印象的最大转化。
• 入驻和访问第一方和第三方数据： 凭借 Tru Optik 88% 的匹配率和 90% 的 CTV 广告观看受众覆盖率，尼尔森的可寻址电视平台现在允许出版商和营销人员针对可寻址电视活动加入并无缝激活其第一方数据。凭借Tru Optik平台中已有的第三方数据，测试版参与者将能够从高级电视生态系统中已经流行的数据集中选择并激活这些数据。他们还可以将多个第三方数据集结合在一起，创建一个新的主目标受众类别。 

对于我们的测试参与者来说，拥有一个由强大的家庭特征支持的可寻址电视解决方案是制定全面可寻址战略的关键。与Tru Optik合作，尼尔森为市场带来了许多激活和规划点的一致性。从线性电视到目标家庭印象的可寻址广告转换的关键是强大的设备足迹、可寻址技术堆栈和可信赖的家庭图表。最后，可寻址电视现在可以像翻开开关一样容易。