Les progrès technologiques et la nécessité d'un meilleur retour sur investissement publicitaire stimulent la demande de nouveaux modèles publicitaires dans l'écosystème de la télévision linéaire. La télévision adressable est la solution hybride parfaite pour les spécialistes du marketing, car elle offre le ciblage, les données et le contrôle de la publicité numérique avec le potentiel de portée et l'impact de la télévision traditionnelle.
Cependant, diffuser des publicités adressables dans les foyers ne se fait pas en appuyant sur un interrupteur. Pour connecter une publicité à un foyer spécifique, il faut un appareil tel qu'une télévision intelligente ou un décodeur dans lequel diffuser les publicités adressables, ainsi qu'un graphique précis et évolutif des foyers pour s'assurer que les publicités sont diffusées dans les bons foyers. Avec 54 % des foyers américains possédant au moins une télévision intelligente, ces appareils offrent une opportunité unique et en pleine croissance de dynamiser le déploiement de campagnes publicitaires linéaires adressables.
Lorsque Nielsen a développé sa technologie de télévision adressable, elle l'a fait en sachant qu'elle devait être facile à mettre en œuvre et à utiliser sans compromettre les éléments fondamentaux nécessaires à la viabilité future. "Nous savons qu'un moteur de décision publicitaire robuste, précis et évolutif est essentiel pour toute pile technologique adressable, car il maximise chaque occurrence publicitaire afin qu'elle soit vue par le bon public", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de Nielsen Advanced Video Advertising.
Le ciblage de l'audience étant un élément essentiel pour que l'adressabilité s'étende et gagne la confiance des annonceurs, Nielsen a enrichi les données smart TV de sa solution adressable avec les plus de 80 millions de foyers américains connectés à la télévision (CTV) de Tru Optik . Cette intégration garantit un ciblage et une activation plus précis de l'audience au moment où une publicité linéaire est remplacée sur le verre de la télévision.
Abcarian poursuit, "Notre travail avec Tru Optik augmente notre capacité à diffuser des publicités adressables à des foyers spécifiques de télévision linéaire sur des appareils de télévision intelligents et améliore nos capacités d'activation de l'audience. Grâce à cette collaboration, la plateforme TV adressable de Nielsen permet de convertir le nombre maximum d'impressions adressables disponibles pour une campagne donnée. Au fur et à mesure que l'adressage sur la télévision intelligente se développe, il est essentiel de réconcilier les informations au niveau de l'appareil avec les caractéristiques réelles du foyer pour augmenter le pool d'impressions, car les marques cherchent à proposer des créations adaptées aux goûts et aux préférences spécifiques des consommateurs.
Nielsen augmente sa présence dans les foyers américains grâce à sa capacité à intégrer l'ACR dans n'importe quel modèle de télévision intelligente. De plus, la technologie ACR de Nielsen est agnostique, ce qui lui permet de reconnaître tous les signaux linéaires au niveau du verre, que ce signal provienne d'un décodeur, d'un appareil OTT ou d'une antenne. Avec Tru Optik, Nielsen résout l'autre moitié de l'équation : s'assurer que les remplaçants adressables de la diffusion linéaire atteignent les bonnes audiences, profilées avec précision.
"Nous sommes ravis que Nielsen et les participants à leur programme bêta adressable puissent tirer parti de la plateforme de gestion des données de Tru Optik, qui permet de prévoir et de construire des audiences adressables en temps réel et à grande échelle à partir de données de première et de tierce parties ", a déclaré Andre Swanston, Chief Executive Officer de Tru Optik. "En s'intégrant à Tru Optik, Nielsen et ses clients auront accès à notre Data Marketplace, qui est la plus utilisée par les plateformes ad tech CTV et les éditeurs. En conséquence, cette relation permettra aux annonceurs de la télévision linéaire d'avoir la même capacité de ciblage que la télévision connectée et le numérique.
Au début de cette année, neuf des principaux programmateurs américains ont rejoint le programme bêta Addressable look TV de Nielsen pour tester et évaluer la solution. Grâce à cette intégration de données, la plateforme offre aux participants la possibilité d'exécuter des campagnes linéaires adressables avec des données de première et de tierce parties qui peuvent également exploiter les segments d'audience définis par CTV à travers l'écosystème linéaire, maximisant la conversion des impressions et activant mieux les profils d'audience uniques des annonceurs.
En outre, les participants à la version bêta bénéficieront de l'intégration de Tru Optik de trois façons uniques :
- Saisir la fluidité des audiences télévisuelles : L'utilisation par les consommateurs du plus grand écran de la maison brouille les frontières entre la télévision linéaire et la télévision en circuit fermé. La consolidation des foyers de téléspectateurs linéaires et des propriétaires d'appareils CTV en un seul segment holistique permet une représentation plus précise de la véritable composition du foyer. Le mariage des audiences linéaires et CTV permet une meilleure découverte de l'audience et la possibilité de maximiser l'impact dès le début d'une campagne afin d'améliorer l'efficacité et de minimiser le gaspillage au cours du processus de conversion de la publicité adressable.
- Maximiser l'entonnoir adressable : La télévision adressable est vendue sur la base des impressions des ménages. Par conséquent, il est important d'avoir un graphique précis et à l'échelle des foyers pour les téléviseurs intelligents afin de s'assurer que les publicités ciblées atteignent de vrais foyers. La plateforme TV adressable de Nielsen offre aux éditeurs et aux annonceurs un degré de confiance plus élevé dans le fait que leurs publicités linéaires adressables atteignent des personnes réelles tout en maximisant la conversion des impressions dans l'entonnoir adressable.
- Intégration et accès aux données de première et de tierce parties : Avec un taux de matching de 88% et une couverture de 90% des audiences publicitaires CTV de Tru Optik, la Plateforme TV Adressable de Nielsen permet désormais aux éditeurs et aux marketeurs d'intégrer et d'activer de manière transparente leurs données first-party dans le cadre d'une campagne de TV Adressable. Grâce aux données tierces déjà disponibles sur la plateforme de Tru Optik, les participants à la phase bêta auront la possibilité de choisir des ensembles de données déjà populaires dans l'écosystème de la télévision avancée et de les activer. Ils auront également la possibilité de combiner plusieurs ensembles de données tierces afin de créer une nouvelle catégorie d'audiences cibles principales.
Pour nos participants à la phase bêta, disposer d'une solution de télévision adressable soutenue par des caractéristiques de foyer solides est essentiel pour élaborer des stratégies adressables complètes. En travaillant avec Tru Optik, Nielsen apporte au marché une cohérence sur de nombreux points d'activation et de planification. La clé de la conversion des publicités adressables de la télévision linéaire en impressions ciblées dans les foyers est une empreinte forte de l'appareil, un ensemble de technologies adressables et un graphique fiable des foyers. En fin de compte, la télévision adressable peut maintenant être aussi facile que d'appuyer sur un interrupteur.
