จาการ์ตา 5 มีนาคม 2563 – การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลในทุกแง่มุมของชีวิตเป็นการเปลี่ยนแปลงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ รวมถึงในอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งทุกวันนี้ต้องประสบกับความต้องการที่จะสร้างความก้าวหน้าใหม่ๆ ที่สอดคล้องกับโลกในปัจจุบัน ด้วยเหตุนี้ นอกเหนือจากความคิดสร้างสรรค์แล้ว การวัดประสิทธิผลและประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดและการจัดวางสื่อยังต้องใช้วิธีการและวิธีการคำนวณใหม่ๆ ที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นจนถึงระดับรายละเอียดสูงสุด ซึ่ง Wishnutama Kusubandio รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ได้ถ่ายทอดแนวคิดนี้ในสุนทรพจน์ที่งานฟอรัมอภิปรายซึ่งจัดโดยสมาคมบริษัทโฆษณาแห่งอินโดนีเซีย (P3I) และ Nielsen Media ภายใต้หัวข้อ Measurement Matters: Counting What Counts
นอกจากนี้ Wishnutama ยังกล่าวอีกว่าสนับสนุน P3I และความคิดริเริ่มของ Nielsen อย่างเต็มที่ในการหารือและตกลงเกี่ยวกับการวัดผลสื่อแบบข้ามแพลตฟอร์มที่อุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาสามารถไว้วางใจได้ เพื่อสนับสนุนแคมเปญการตลาดและการสื่อสารที่มีประสิทธิผลและประสิทธิภาพมากขึ้นในยุคดิจิทัลนี้
นอกจาก Wishnutama แล้ว เลขาธิการกรมสารสนเทศสาธารณะและการสื่อสาร Sumiati ซึ่งเป็นตัวแทนของกระทรวงการสื่อสารและสารสนเทศก็เข้าร่วมงานนี้ด้วย ในสุนทรพจน์ของเธอ Sumiati อธิบายถึงความพยายามที่รัฐบาลได้ดำเนินการและกำลังดำเนินการอยู่เกี่ยวกับการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัล รวมถึงแผนการเปิดตัวดาวเทียมรับส่งข้อมูลความเร็วสูง (HTS) เพิ่มเติมอีก 3 ดวงเพื่อให้บริการการเชื่อมต่อที่ดีขึ้น เร่งดำเนินการนำ 5G มาใช้ และสนับสนุนการเร่งดำเนินการกฎระเบียบสำคัญหลายประการ เช่น พระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล กฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการไหลของข้อมูลข้ามพรมแดน และกฎหมายการออกอากาศ
ฟอรัม Measurement Matters Forum: Counting What Counts ซึ่งจัดขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้วโดย P3I และ Nielsen ได้พูดถึงการวัดผลสื่อข้ามสื่อในช่วงการอภิปรายแบบคณะผู้เชี่ยวชาญ 5 กลุ่มแยกกัน โดยนำเสนอมุมมองจากหลายฝ่าย ได้แก่ สื่อและเอเจนซี่ทางโทรทัศน์ ผู้โฆษณา Nielsen ในฐานะการวัดผลสื่อ สื่อดิจิทัล และสมาคมในอุตสาหกรรม
เซสชั่นแรกมีการนำเสนอ Sutanto Hartono ซีอีโอของ Emtek Group, David Audy ซีอีโอของ MNC Group, Maya Watono ซีอีโอของ Dentsu Aegis Network Indonesia และ Annette Kunst กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Media South East Asia (SEA) จากการอภิปรายพบว่าการวัดผลสื่อหลายรูปแบบมีความสำคัญ เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคในการบริโภคสื่อในปัจจุบันกลายเป็นหลายหน้าจอ โดยผู้บริโภคสามารถดูโทรทัศน์ ดูเนื้อหาบนโทรศัพท์มือถือ และเปิดแล็ปท็อปได้ในเวลาเดียวกัน ดังนั้นการวัดผลที่เป็นกลางและเป็นอิสระจึงมีความสำคัญสำหรับผู้เล่นในอุตสาหกรรมสื่อ
เซสชั่นที่สองตามมาด้วย Eka Sugiarto หัวหน้าฝ่ายสื่อและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Unilever Indonesia, Ricky Afrianto ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดระดับโลก Mayora Group และ Fahroni Arifin รองประธานอาวุโสฝ่ายการจัดการและกลยุทธ์แบรนด์ Indosat Ooredoo เป็นผู้อภิปราย ดำเนินรายการโดย Rajat Basra ซีอีโอของ Omnicom Media Group ในเซสชั่นนี้ ผู้ร่วมอภิปรายหารือถึงความจำเป็นในการวัดผลโดยละเอียดและครอบคลุมอย่างแท้จริงเพื่อประสิทธิผลของแคมเปญการตลาด
ในการประชุมครั้งที่ 3 ซึ่งจัดโดย Arindam Bhattacharya หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และสื่อของ Dentsu Aegis Network Indonesia Nielsen ได้นำเสนอผู้เชี่ยวชาญหลายคนเพื่อแบ่งปันประสบการณ์เกี่ยวกับการใช้การวัดผลสื่อผสม Maxim Ryabinko หัวหน้าผลิตภัณฑ์การวัดผลกลุ่มเป้าหมายสื่อระดับโลกของ Nielsen อธิบายเกี่ยวกับการวัดผลสื่อผสมในอเมริกาและยุโรป ตามด้วย Steven Lindsay หัวหน้าฝ่ายสื่อดิจิทัลเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Nielsen ซึ่งนำเสนอประสบการณ์ในฟิลิปปินส์และไทย และ Kartikeya Varma ผู้อำนวยการบริหารของ Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) ซึ่งอธิบายเกี่ยวกับการวัดผลดิจิทัลในอินเดีย
การอภิปรายกลุ่มที่ 4 ได้นำเสนอผู้เล่นในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัล ได้แก่ Abishek Mrinmai หัวหน้าฝ่ายวัดผลแบรนด์ของ Google อินโดนีเซีย, Adisti Latief หัวหน้าฝ่ายวิทยาศาสตร์การตลาดของ Facebook อินโดนีเซีย, Tengku Rizaldi หัวหน้าฝ่ายธุรกิจดิจิทัลของ Detikcom Network และ Dwi Ardiansyah หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลของ Twitter อินโดนีเซียและมาเลเซีย โดยมี Crisela Cervantes หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรดิจิทัลของ Mindshare เป็นผู้ดำเนินรายการ ผู้ร่วมอภิปรายเห็นพ้องต้องกันว่าแพลตฟอร์มแต่ละแพลตฟอร์มมีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน และจำเป็นต้องตรวจสอบข้อมูลจากบุคคลที่สาม พร้อมทั้งรักษาความลับของข้อมูลไว้ด้วย
ฟอรั่มปิดท้ายด้วยการอภิปรายกลุ่มที่นำเสนอสมาคมอุตสาหกรรมต่างๆ ซึ่งเป็นตัวแทนโดยประธานสมาคมการวัดผลดิจิทัลอินโดนีเซีย (IDMC) นายเจอร์รี คุสเตียนโต ประธานสมาคมการวัดผลดิจิทัลอินโดนีเซีย (IDMC) นายจาโน อาริจันโต ประธานสมาคม P3I นายนีล โทบิง เลขาธิการคณะกรรมการโฆษณาอินโดนีเซีย (DPI) นายเดวิด ออดี้ ตัวแทนสมาคมการโฆษณาอินโดนีเซีย (ATVSI) และนายเอกา ซูจิอาร์โต ตัวแทนสมาคมโฆษณาอินโดนีเซีย (APPINA) นายอันดี ซาดา ประธานของฟอรั่มสื่อเอเชียแปซิฟิก (APMF) เป็นผู้นำการอภิปราย
“ขณะนี้เป็นช่วงเวลาที่การวัดผลแบบข้ามสื่อเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และไม่สามารถเลื่อนออกไปได้อีกต่อไป P3I สนับสนุนความคิดริเริ่มทั้งหมดอย่างเต็มที่เพื่อดำเนินการและเร่งการสร้างเครื่องมือวัดผลที่สามารถใช้ได้ในระบบนิเวศของอุตสาหกรรมโฆษณา” Janoe Arijanto ประธาน P3I กล่าวสรุป
อ่านเป็น ภาษาอินโดนีเซีย
เกี่ยวกับ P3I
สมาคมบริษัทโฆษณาแห่งอินโดนีเซีย (P3I) เป็นบริษัทโฆษณาที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1972 มีสมาชิกเป็นบริษัทโฆษณาประมาณ 450 บริษัททั่วอินโดนีเซีย P3I เป็นสถาบันที่มุ่งหวังที่จะพัฒนาสภาพแวดล้อมทางธุรกิจโฆษณาของอินโดนีเซีย ซึ่งรวมถึงธุรกิจโฆษณา การเพิ่มทรัพยากรบุคคล เพิ่มความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม รวมถึงการบังคับใช้จริยธรรมโฆษณาของอินโดนีเซีย หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ P3I โปรดไปที่ www.p3i-pusat.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media ซึ่งเป็นผู้ตัดสินความจริงสำหรับตลาดสื่อ มอบมาตรวัดที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและนำไปปฏิบัติได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค ตลอดจนภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
บริษัท นีลเส็น อินโดนีเซีย
มิล่า ลูบิส
มิลาดินเน่.ลูบิส@nielsen.com
