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wishnutama sostiene l'iniziativa di misurazione cross-mediale per lo sviluppo dei media e della pubblicità in indonesia

5 minuti di lettura | Marzo 2020

Giacarta, 5 marzo 2020 - La digitalizzazione in ogni aspetto della vita è un cambiamento inevitabile, anche nell'industria dei media e della pubblicità che ogni giorno sperimenta la necessità di creare nuove innovazioni in linea con il mondo attuale. Per questo motivo, oltre alla creatività, il modo di misurare l'efficacia e l'efficienza delle strategie di marketing e dei posizionamenti sui media richiede nuovi metodi e modalità di calcolo più sofisticate fino al livello più dettagliato. Lo ha detto il Ministro del Turismo e dell'Economia Creativa Wishnutama Kusubandio, nel suo intervento a un forum di discussione organizzato dall'Associazione indonesiana delle aziende pubblicitarie (P3I) e da Nielsen Media, intitolato Measurement Matters: Contare ciò che conta.

Inoltre, Wishnutama ha dichiarato di appoggiare con convinzione l'iniziativa di P3I e Nielsen di discutere e concordare una misurazione cross-mediale su cui l'industria dei media e della pubblicità possa fare affidamento, per sostenere campagne di marketing e comunicazione più efficaci ed efficienti in questa era digitale.

Oltre a Wishnutama, a questo evento ha partecipato anche il Segretario della Direzione Generale della Pubblica Informazione e della Comunicazione Sumiati, in rappresentanza del Ministero delle Comunicazioni e dell'Informazione. Nel suo discorso, Sumiati ha illustrato gli sforzi che il governo ha compiuto e sta compiendo in materia di digitalizzazione, tra cui i piani per il lancio di altri tre High Throughput Satellite (HTS) per fornire migliori servizi di connettività, accelerare l'implementazione del 5G e incoraggiare l'accelerazione di diverse normative prioritarie, come la legge sulla protezione dei dati personali, una normativa relativa al flusso di dati transfrontalieri e la legge sulla radiodiffusione.

Il forum Measurement Matters Forum: Counting What Counts, organizzato la scorsa settimana da P3I e Nielsen, ha discusso la misurazione cross-mediale in cinque distinte sessioni di discussione, che hanno presentato prospettive da diversi punti di vista, ovvero media televisivi e agenzie, inserzionisti, Nielsen come misurazione dei media, media digitali e associazioni di settore.

La prima sessione ha visto la partecipazione del CEO di Emtek Group Sutanto Hartono, del CEO di MNC Group David Audy, del CEO di Dentsu Aegis Network Indonesia Maya Watono e del Managing Director di Nielsen Media South East Asia (SEA) Annette Kunst. Dalla discussione è emerso che la misurazione cross-mediale è importante perché il comportamento dei consumatori nel consumo dei media è ora diventato multi-schermo, dove i consumatori possono guardare la televisione, visualizzare i contenuti sui telefoni cellulari e aprire il computer portatile allo stesso tempo, quindi ottenere una misurazione obiettiva e indipendente è importante per gli operatori del settore dei media.

La seconda sessione è stata seguita da Eka Sugiarto, Head of Media & SEA Unilever Indonesia, Ricky Afrianto, Global Marketing Director Mayora Group, e Fahroni Arifin, Brand Management & Strategy Senior Vice President Indosat Ooredoo, moderati da Rajat Basra, CEO di Omnicom Media Group. In questa sessione i relatori hanno discusso della necessità di una misurazione veramente dettagliata e completa dell'efficacia delle campagne di marketing.

Nella terza sessione, condotta da Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer di Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen ha presentato una serie di esperti per condividere le esperienze relative all'applicazione della misurazione cross-mediale. Maxim Ryabinko, Global Media Audience Measurement Product Leader di Nielsen, ha illustrato la misurazione cross-mediale in America e in Europa, seguito da Steven Lindsay, Digital Media Leader SEA di Nielsen, che ha presentato le esperienze nelle Filippine e in Tailandia, e da Kartikeya Varma, Executive Director di Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC), che ha descritto la misurazione digitale in India.

La quarta tavola rotonda ha presentato i protagonisti del settore dei media digitali: Abishek Mrinmai, Brand Measurement Leader di Google Indonesia, Adisti Latief, Marketing Science Lead di Facebook Indonesia, Tengku Rizaldi, Digital Business Division Head di Detikcom Network, e Dwi Ardiansyah, Country Head di Twitter Indonesia e Malesia. La moderatrice è stata Crisela Cervantes, Head of Digital Partner di Mindshare. I relatori hanno concordato sul fatto che ogni piattaforma ha uno scopo diverso e che la verifica dei dati da parte di terzi è necessaria, pur mantenendo la riservatezza dei dati.

Il forum si è concluso con una tavola rotonda che ha presentato le associazioni del settore rappresentate dal presidente dell'Indonesian Digital Measurement Consortium (IDMC) Jerry Kustianto, dal presidente di P3I Janoe Arijanto, dal segretario generale dell'Indonesian Advertising Board (DPI) Neil Tobing, dal rappresentante dell'ATVSI David Audy e dal rappresentante dell'Indonesian Advertisers Association (APPINA) Eka Sugiarto. Il presidente dell'Asia Pacific Media Forum (APMF) Andi Sadha ha condotto la discussione.

"Ora è il momento in cui la misurazione crossmediale è inevitabile e non può più essere rimandata. P3I sostiene pienamente tutte le iniziative per condurre e accelerare la realizzazione di uno strumento di misurazione che possa essere utilizzato dall'ecosistema dell'industria pubblicitaria", conclude Janoe Arijanto, Presidente di P3I.

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Informazioni su P3I

L'Associazione indonesiana delle aziende pubblicitarie (P3I) è un'azienda pubblicitaria fondata nel 1972. Conta circa 450 aziende pubblicitarie in tutta l'Indonesia. La P3I è un'istituzione che mira a far progredire il clima del settore pubblicitario indonesiano, compresi gli affari pubblicitari, l'aumento delle risorse umane, la creatività e l'innovazione e l'applicazione dell'etica pubblicitaria indonesiana. Per saperne di più sulla P3I, visitare il sito www.p3i-pusat.com.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Nielsen è suddivisa in due unità aziendali. Nielsen Global Media, l'arbitro della verità per i mercati dei media, fornisce alle industrie dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili che creano una comprensione condivisa del settore, necessaria per il funzionamento dei mercati. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori di beni di consumo confezionati e ai dettaglianti informazioni e approfondimenti accurati e attuabili e un quadro completo del mercato complesso e mutevole di cui le aziende hanno bisogno per innovare e crescere. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Nielsen, società del gruppo S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Nielsen Indonesia

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com