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wishnutama apoya la iniciativa de medición cross-media para el desarrollo de los medios de comunicación y la publicidad en indonesia

5 minutos de lectura | Marzo 2020

Yakarta, 5 de marzo de 2020 - La digitalización en todos los aspectos de la vida es un cambio inevitable, también en la industria de los medios de comunicación y la publicidad, que cada día experimenta la exigencia de crear nuevos avances que estén en consonancia con el mundo actual. Por esta razón, además de la creatividad, la forma de medir la eficacia y la eficiencia de las estrategias de marketing y la colocación en los medios de comunicación requiere nuevos métodos y métodos de cálculo más sofisticados hasta el nivel más detallado. Así lo transmitió el Ministro de Turismo y Economía Creativa, Wishnutama Kusubandio, en su intervención en un foro de debate organizado por la Asociación de Empresas de Publicidad de Indonesia (P3I) y Nielsen Media, denominado Measurement Matters: Contar lo que cuenta.

Además, Wishnutama declaró que apoya plenamente la iniciativa de P3I y Nielsen de debatir y acordar una medición en cross-media en la que puedan confiar los medios de comunicación y la industria publicitaria, para apoyar campañas de marketing y comunicación más eficaces y eficientes en esta era digital.

Además de Wishnutama, a este acto asistió la Secretaria de la Dirección General de Información Pública y Comunicación, Sumiati, en representación del Ministerio de Comunicación e Información. En su discurso, Sumiati explicó los esfuerzos que ha realizado y está realizando el gobierno en relación con la digitalización, incluidos los planes para lanzar tres satélites de alto rendimiento (HTS) adicionales para proporcionar mejores servicios de conectividad, acelerar la implantación de la 5G y fomentar la aceleración de varias normativas prioritarias como la Ley de Protección de Datos Personales, una normativa relacionada con el flujo de datos transfronterizo y la Ley de Radiodifusión.

El foro Measurement Matters Forum: Counting What Counts", celebrado la semana pasada por P3I y Nielsen, debatió sobre la medición en cross-media en cinco mesas redondas distintas, en las que se expusieron los puntos de vista de varias partes, a saber, los medios y las agencias de televisión, los anunciantes, Nielsen como medidor de medios, los medios digitales y las asociaciones del sector.

En la primera sesión se presentaron el director general de Emtek Group, Sutanto Hartono, el director general de MNC Group, David Audy, la directora general de Dentsu Aegis Network Indonesia, Maya Watono, y la directora general de Nielsen Media South East Asia (SEA), Annette Kunst. Del debate se desprende que la medición de cross-media es importante porque el comportamiento de los consumidores en el consumo de medios se ha convertido en multipantalla, donde los consumidores pueden ver la televisión, el contenido en los teléfonos móviles y abrir el ordenador portátil al mismo tiempo, por lo que obtener una medición objetiva e independiente es importante para los actores de la industria de los medios.

La segunda sesión se desarrolló con la participación de Eka Sugiarto, Directora de Medios y Asuntos Exteriores de Unilever Indonesia, Ricky Afrianto, Director de Marketing Global del Grupo Mayora, y Fahroni Arifin, Vicepresidente Senior de Gestión y Estrategia de Marca de Indosat Ooredoo, como panelistas, moderados por Rajat Basra, Director General de Omnicom Media Group. En esta sesión, los panelistas debatieron la necesidad de una medición verdaderamente detallada y exhaustiva de la eficacia de las campañas de marketing.

En la tercera sesión, presentada por Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer de Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen presentó a varios expertos para que compartieran sus experiencias sobre la aplicación de la medición de cross-media . Maxim Ryabinko, Global Media Audience Measurement Product Leader de Nielsen explicó sobre la medición de cross-media en América y Europa, seguido por Steven Lindsay, SEA Digital Media Leader de Nielsen que presentó experiencias en Filipinas y Tailandia, y Kartikeya Varma, Executive Director of Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) que describe la medición digital en India.

La cuarta mesa redonda contó con la presencia de actores del sector de los medios digitales, como el jefe de medición de marcas de Google Indonesia, Abishek Mrinmai, el jefe de ciencia del marketing de Facebook Indonesia, Adisti Latief, el jefe de la división de negocios digitales de Detikcom Network, Tengku Rizaldi, y el jefe de país de Twitter Indonesia y Malasia, Dwi Ardiansyah. La moderadora fue Crisela Cervantes, jefa de socios digitales de Mindshare. Los panelistas coincidieron en que cada plataforma tiene un propósito diferente y que es necesario verificar los datos de terceros, manteniendo la confidencialidad de los mismos.

El foro finalizó con una mesa redonda en la que participaron asociaciones del sector representadas por el presidente del Consorcio Indonesio de Medición Digital (IDMC), Jerry Kustianto, el presidente de P3I, Janoe Arijanto, el secretario general de la Junta de Publicidad de Indonesia (DPI), Neil Tobing, el representante de ATVSI, David Audy, y la representante de la Asociación de Anunciantes de Indonesia (APPINA), Eka Sugiarto. El Presidente del Foro de Medios de Comunicación de Asia-Pacífico (APMF), Andi Sadha, dirigió el debate

"Ahora es el momento en que la medición cross media es inevitable y no puede retrasarse más. P3I apoya plenamente todas las iniciativas para llevar a cabo y acelerar la realización de una herramienta de medición que pueda ser utilizada por el ecosistema de la industria publicitaria", concluye Janoe Arijanto, presidente de P3I.

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Acerca de P3I

La Asociación de Empresas de Publicidad de Indonesia (P3I) es una empresa de publicidad fundada en 1972. Cuenta con unos 450 miembros de empresas publicitarias de toda Indonesia. P3I es una institución que tiene como objetivo hacer progresar el clima empresarial publicitario indonesio, incluyendo el negocio de la publicidad, el aumento de los recursos humanos, el incremento de la creatividad y la innovación hasta la aplicación de la ética publicitaria indonesia. Para saber más sobre P3I, visite www.p3i-pusat.com

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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de los medios de comunicación, proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una imagen completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor sobre este conocimiento. Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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