Yakarta, 5 de marzo de 2020 - La digitalización en todos los aspectos de la vida es un cambio inevitable, también en la industria de los medios de comunicación y la publicidad, que cada día experimenta exigencias para crear nuevos avances acordes con el mundo actual. Por esta razón, además de la creatividad, la forma de medir la eficacia y la eficiencia de las estrategias de marketing y la colocación en los medios requiere nuevos métodos y métodos de cálculo más sofisticados hasta el nivel más detallado. Así lo transmitió el Ministro de Turismo y Economía Creativa, Wishnutama Kusubandio, en su intervención en un foro de debate organizado por la Asociación de Empresas de Publicidad de Indonesia (P3I) y Nielsen Media, titulado Measurement Matters: Contar lo que cuenta.

Además, Wishnutama declaró que apoya plenamente la iniciativa de P3I y Nielsen de debatir y acordar una medición en cross-media en la que puedan confiar los medios de comunicación y la industria publicitaria, para apoyar campañas de marketing y comunicación más eficaces y eficientes en esta era digital.

Además de Wishnutama, también asistió a este acto la Secretaria de la Dirección General de Información Pública y Comunicación, Sumiati, en representación del Ministerio de Comunicación e Información. En su discurso, Sumiati explicó los esfuerzos que ha realizado y está realizando el Gobierno en relación con la digitalización, incluidos los planes de lanzar tres satélites de alto rendimiento (HTS) adicionales para ofrecer mejores servicios de conectividad, acelerar la implantación de la 5G y fomentar la aceleración de varias normativas prioritarias, como la Ley de Protección de Datos Personales, una normativa relacionada con el flujo de datos transfronterizo y la Ley de Radiodifusión.

El foro Measurement Matters Forum: Counting What Counts, celebrado la semana pasada por P3I y Nielsen, debatió la medición cross-media en cinco mesas redondas distintas, en las que se presentaron las perspectivas de diversas partes, a saber, los medios y las agencias de televisión, los anunciantes, Nielsen como medidor de medios, los medios digitales y las asociaciones del sector.

En la primera sesión participaron Sutanto Hartono, Consejero Delegado de Emtek Group, David Audy, Consejero Delegado de MNC Group, Maya Watono, Consejera Delegada de Dentsu Aegis Network Indonesia, y Annette Kunst, Directora General de Nielsen Media South East Asia (SEA). En el debate se puso de manifiesto que la medición en cross-media es importante porque el comportamiento de los consumidores a la hora de consumir medios se ha convertido en multipantalla: pueden ver la televisión, contenidos en el móvil y abrir el portátil al mismo tiempo, por lo que obtener una medición objetiva e independiente es importante para los agentes del sector.

La segunda sesión, moderada por Rajat Basra, Consejero Delegado de Omnicom Media Group, contó con la participación de Eka Sugiarto, Directora de Medios y SEA de Unilever Indonesia; Ricky Afrianto, Director de Marketing Global de Mayora Group; y Fahroni Arifin, Vicepresidente Senior de Gestión y Estrategia de Marca de Indosat Ooredoo. En esta sesión, los panelistas debatieron sobre la necesidad de una medición verdaderamente detallada y exhaustiva de la eficacia de las campañas de marketing.

En la tercera sesión, presentada por Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer de Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen presentó a varios expertos para que compartieran experiencias sobre la aplicación de la medición cross-media . Maxim Ryabinko, Global Media Audience Measurement Product Leader de Nielsen, explicó la medición de cross-media en América y Europa, seguido de Steven Lindsay, SEA Digital Media Leader de Nielsen, que presentó experiencias en Filipinas y Tailandia, y Kartikeya Varma, Executive Director de Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC), que describió la medición digital en la India.

En la cuarta mesa redonda participaron representantes del sector de los medios digitales: Abishek Mrinmai, Brand Measurement Leader de Google Indonesia; Adisti Latief, Marketing Science Lead de Facebook Indonesia; Tengku Rizaldi, Digital Business Division Head de Detikcom Network, y Dwi Ardiansyah, Country Head de Twitter Indonesia y Malasia. La moderadora fue Crisela Cervantes, Jefa de Socios Digitales de Mindshare. Los panelistas coincidieron en que cada plataforma tiene una finalidad distinta y que es necesario verificar los datos de terceros, manteniendo al mismo tiempo la confidencialidad de los datos.

El foro concluyó con una mesa redonda en la que participaron asociaciones del sector representadas por Jerry Kustianto, Presidente del Consorcio Indonesio de Medición Digital (IDMC); Janoe Arijanto, Presidente de P3I; Neil Tobing, Secretario General del Consejo Indonesio de Publicidad (DPI); David Audy, representante de ATVSI, y Eka Sugiarto, representante de la Asociación Indonesia de Anunciantes (APPINA). El Presidente del Foro de Medios de Comunicación de Asia y el Pacífico (APMF), Andi Sadha, dirigió el debate.

"Ahora es el momento en que la medición cross-media es inevitable y no puede retrasarse más. P3I apoya plenamente todas las iniciativas para llevar a cabo y acelerar la realización de una herramienta de medición que pueda ser utilizada por el ecosistema de la industria publicitaria" concluyeJanoe Arijanto, Presidente de P3I.

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Acerca de P3I

La Asociación de Empresas de Publicidad de Indonesia (P3I) es una empresa de publicidad fundada en 1972. Está integrada por unas 450 empresas publicitarias de toda Indonesia. P3I es una institución que tiene como objetivo avanzar en el clima de negocios de publicidad de Indonesia, incluyendo el negocio de la publicidad, el aumento de los recursos humanos, el aumento de la creatividad y la innovación a la aplicación de la ética de la publicidad de Indonesia. Para más información sobre P3I, visite www.p3i-pusat.com.