Jakarta, le 5 mars 2020 - La numérisation dans tous les aspects de la vie est un changement inévitable, y compris dans l'industrie des médias et de la publicité qui, chaque jour, est confrontée à la nécessité de créer de nouvelles percées en phase avec le monde actuel. C'est pourquoi, outre la créativité, la mesure de l'efficacité et de l'efficience des stratégies de marketing et des placements dans les médias nécessite de nouvelles méthodes et des méthodes de calcul plus sophistiquées jusqu'au niveau le plus détaillé. C'est ce qu'a déclaré le ministre du tourisme et de l'économie créative, Wishnutama Kusubandio, dans son discours lors d'un forum de discussion organisé par l'association indonésienne des sociétés de publicité (P3I) et Nielsen Media, intitulé "Measurement Matters : Compter ce qui compte.
En outre, Wishnutama a déclaré qu'il soutenait pleinement l'initiative du P3I et de Nielsen pour discuter et convenir d'une mesure cross-média sur laquelle le secteur des médias et de la publicité peut s'appuyer pour soutenir des campagnes de marketing et de communication plus efficaces et efficientes à l'ère du numérique.
Outre M. Wishnutama, la secrétaire de la direction générale de l'information et de la communication Sumiati, représentant le ministère de la communication et de l'information, a également participé à cet événement. Dans son discours, Sumiati a expliqué les efforts qui ont été et sont actuellement déployés par le gouvernement en matière de numérisation, notamment les projets de lancement de trois satellites à haut débit (HTS) supplémentaires afin de fournir de meilleurs services de connectivité, d'accélérer la mise en œuvre de la 5G et d'encourager l'accélération de plusieurs réglementations prioritaires telles que la loi sur la protection des données personnelles, une réglementation relative aux flux de données transfrontaliers et la loi sur la radiodiffusion.
Le forum Measurement Matters Forum : Counting What Counts, organisé la semaine dernière par P3I et Nielsen, a abordé la question de la mesure cross-média dans le cadre de cinq tables rondes distinctes, qui ont présenté les points de vue de différentes parties, à savoir les médias et les agences de télévision, les annonceurs, Nielsen en tant que mesure des médias, les médias numériques et les associations sectorielles.
La première session a présenté le PDG du groupe Emtek, Sutanto Hartono, le PDG du groupe MNC, David Audy, le PDG de Dentsu Aegis Network Indonesia, Maya Watono, et la directrice générale de Nielsen Media South East Asia (SEA), Annette Kunst. La discussion a révélé que la mesure cross-média est importante car le comportement des consommateurs en matière de consommation de médias est devenu multi-écrans, où les consommateurs peuvent regarder la télévision, regarder le contenu sur les téléphones mobiles et ouvrir l'ordinateur portable en même temps, d'où l'importance pour les acteurs de l'industrie des médias d'obtenir une mesure objective et indépendante.
La deuxième session a suivi avec Eka Sugiarto, responsable des médias et de la SEA chez Unilever Indonésie, Ricky Afrianto, directeur du marketing mondial chez Mayora Group, et Fahroni Arifin, vice-président principal de la gestion et de la stratégie de la marque chez Indosat Ooredoo, en tant que panélistes, avec pour modérateur Rajat Basra, PDG d'Omnicom Media Group. Au cours de cette session, les panélistes ont discuté de la nécessité d'une mesure vraiment détaillée et complète de l'efficacité des campagnes de marketing.
Lors de la troisième session animée par Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer de Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen a présenté un certain nombre d'experts qui ont partagé leurs expériences concernant l'application de la mesure cross-média. Maxim Ryabinko, Global Media Audience Measurement Product Leader de Nielsen, a expliqué la mesure cross-média en Amérique et en Europe, suivi par Steven Lindsay, SEA Digital Media Leader de Nielsen, qui a présenté des expériences aux Philippines et en Thaïlande, et Kartikeya Varma, Executive Director of Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC), qui a décrit la mesure numérique en Inde.
La quatrième table ronde a réuni des acteurs de l'industrie des médias numériques : Abishek Mrinmai, responsable de la mesure de la marque chez Google Indonésie, Adisti Latief, responsable de la science du marketing chez Facebook Indonésie, Tengku Rizaldi, chef de la division des activités numériques chez Detikcom Network, et Dwi Ardiansyah, responsable national de Twitter en Indonésie et en Malaisie. La modératrice était Crisela Cervantes, responsable du partenariat numérique chez Mindshare. Les panélistes ont convenu que chaque plateforme avait un objectif différent et qu'il était nécessaire de vérifier les données provenant de tiers, tout en préservant la confidentialité des données.
Le forum s'est achevé par une table ronde réunissant des associations industrielles représentées par Jerry Kustianto, président du Consortium indonésien de mesure numérique (IDMC), Janoe Arijanto, président de P3I, Neil Tobing, secrétaire général du Conseil indonésien de la publicité (DPI), David Audy, représentant de l'ATVSI, et Eka Sugiarto, représentante de l'Association indonésienne des annonceurs (APPINA). Le président du Forum des médias de l'Asie-Pacifique (APMF), Andi Sadha, a dirigé la discussion.
"Le moment est venu où la mesure des médias croisés est inévitable et ne peut plus être retardée. P3I soutient pleinement toutes les initiatives visant à mener et à accélérer la réalisation d'un outil de mesure pouvant être utilisé par l'écosystème de l'industrie de la publicité", conclut Janoe Arijanto, président de P3I.
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À propos de P3I
L'Association indonésienne des sociétés de publicité (P3I) est une société de publicité fondée en 1972. Elle compte environ 450 sociétés de publicité dans toute l'Indonésie. P3I est une institution qui vise à faire progresser le climat des affaires dans le secteur de la publicité en Indonésie, notamment en augmentant les ressources humaines, en renforçant la créativité et l'innovation et en faisant respecter l'éthique publicitaire indonésienne. Pour en savoir plus sur P3I, veuillez consulter le site www.p3i-pusat.com.
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